28 апреля, 2022

Alina Hasnaș

Антикризисный маркетинг и SEO

Да. Последние несколько лет были непростыми. Кризисы продолжались. И мы научились продвигать бренды в Интернете во времена кризиса. Далее мы на собственном опыте расскажем, как делать кризисный маркетинг, чтобы он работал безотказно.

Цифровое продвижение в условиях экономического кризиса: советы по продвижению

Прежде чем реализовать свой маркетинговый план, подумайте стратегически и хладнокровно: любой кризис имеет острую фазу, максимальную панику, когда резко падают продажи, если вы не продаете товары или услуги первой необходимости. На этом этапе, естественно, сокращаются все расходы и сокращаются мероприятия. Сейчас сложно конвертировать даже самые качественные лиды в платящих клиентов, но возможность оптимизировать свою деятельность, расходы и режим работы остается открытой. Другими словами, периоды экономического обзора — это моменты затишья, чтобы у вас было время перенастроить свои планы, а когда экономическая активность возобновится, получить новых клиентов без особых усилий. Хотя потребительское поведение может сильно измениться в эти времена, экономика не остановится, и люди продолжат потреблять. И вы, как бренд, должны быть рядом, уверенными и чуткими, когда экономика возобновится. Итак, вот список рекомендаций, которые помогут вам выйти на рынок в кризис:

  1. Будьте ответственным брендом - сочувствие как к клиентам, так и к сотрудникам, а также демонстрация человечности как товарного знака имеет большое значение во время кризиса. Ответственные бренды проявляют гражданскую позицию, особенно в трудные времена. Если вы можете, участвуйте в гуманитарных кампаниях или делайте пожертвования, они укрепят ценность вашего бренда.
  2. Не отказывайтесь от продвижения — что бы это ни было, в кризисных ситуациях о вас не должны забывать, но как никогда вам нужно иметь заметный бренд. Если обстоятельства диктуют, можно рассмотреть уменьшение/корректировку вложенного бюджета. Таким образом, можно пойти на перераспределение бюджетов в соответствии с изменением потребления.
  3. Постарайтесь быть дальновидным и предвидеть некоторые изменения в поведении потребителей — вы можете попытаться проанализировать, как развивались дела в предыдущие кризисы, и угадать потребности людей на предстоящий период, чтобы сохранить живой интерес к своей компании. Было бы неплохо тщательно проверить, что именно ищут в Интернете, как в планировщике ключевых слов Google, так и в разделе условий поиска в отчетах Google Ads. Таким образом, вы будете знать, что ищете, и сможете воспользоваться появившимися новыми возможностями, сделав ваши рекламные бюджеты максимально эффективными. Вы также должны заметить снижение затрат во время кризиса, что также может сыграть вам на руку, поскольку многие компании сокращают свои бюджеты.
  4. Используйте ненавязчивый маркетинг — поисковую систему нельзя игнорировать, она спасает жизнь, когда реклама не может быть размещена в социальных сетях, Google Ads или даже на телевидении.
  5. Вы можете инвестировать время в SEO-оптимизацию на странице (создание мегатегов, оптимизация скорости загрузки сайта, размещение хлебных крошек и т. д.) прямо сейчас, когда у вас есть время на принудительную оптимизацию вашего сайта, как только приоритеты отдела маркетинга изменились. Пришло время бросить ее и перейти к техническому SEO вашего сайта. Заняв хорошие позиции в поисковой выдаче, я также могу обеспечить постоянный приток лидов именно до того момента, когда экономическая ситуация восстановится. Столь же уместен контент-маркетинг, который в этот период приходит только для информирования потребителя.
  6. Следите за своими интересами относительно ситуации в компании — используйте ретаргетинговые кампании, внимательно следите за расходами и меняйте операционные стратегии на ходу, если это необходимо. Кампании рамаркетинга должны быть особенными: со специальными акциями, скидками, ваучерами и тестировщиками, потому что каждый взвешивает свои расходы лучше, чем когда-либо.
  7. Кризис может быть не лучшим временем для агрессивных маркетинговых сообщений, а скорее временем для информационного общения - вам нужно держать их в курсе того, что к ним относится, может быть, пришло время добавить страницу вопросов и ответов или обновить ее содержание, если он уже существует. Работайте над содержанием своего сайта и укрепляйте бренд, это поможет вам сохранить трафик на постоянном уровне или даже увеличить его.
  8. Учитесь продавать через партнеров, повышать ценность друг друга для пользователей — например: продвижение через e-mail маркетинг, взаимное упоминание в социальных сетях, организация курсов и мероприятий в партнерстве — весь секрет в сотрудничестве с теми, кто в нишах взаимодополняющие (которые явно не являются для вас прямыми конкурентами), оказывать вам взаимопомощь.
  9. Переориентация, если необходимо — можно сосредоточиться на разработке или проектировании тех услуг и продуктов с кризисной применимостью с нуля, чтобы вы могли сосредоточиться на разработке новых услуг или сопутствующих товаров, предлагаемых покупателям в качестве бонуса.
  10. Нынешние клиенты становятся для вас еще более важными — держите их в тепле, чаще отправляйте им полезные информационные бюллетени, публикуйте сообщения, которые их интересуют, и уделяйте им больше внимания, чем когда-либо прежде.
  11. Постоянно анализируйте, что делают ваши конкуренты — ищите ресурсы, необходимые для поддержания того, чего вы уже достигли, чтобы не опередить своих конкурентов в момент слабости, даже если усилия, необходимые для достижения этого, сейчас больше.
  12. Устраните проблемы с UX вашего сайта — теперь у вас, вероятно, есть время, чтобы привести в порядок свое присутствие в Интернете, выявить проблемы с удобством использования и взаимодействием с пользователем, а также вдохнуть новую жизнь в свое цифровое присутствие.

Цифровое продвижение в условиях экономического кризиса: идеи и советы по продвижению

В конце мы призываем вас быть сильными, полными внутренних ресурсов, творчества и стойкости, они помогут вам иметь больше преимуществ после этого периода, чем в начале, лучший имидж на рынке и больше уверенности в собственной команде. Какими бы безрадостными ни казались сейчас перспективы, человечество всегда движется к нормальной жизни, и вы можете противостоять кризису, корректируя и адаптируя свои маркетинговые стратегии к временам, в которые мы живем. И не забудьте подготовить план восстановления: вызывайте интерес уникальными предложениями, многоканальной рекламой и повышением осведомленности.

Нет времени или сил заниматься кризисным маркетингом? Мы можем помочь тебе. У нас есть квалифицированные специалисты и портфолио из более чем 400 довольных клиентов. Позвоните нам по телефону +373 69 809 235 (Молдова), +40 721 536 067 (Румыния) или оставьте нам сообщение на info@seolitte.com.

Свяжитесь с нами, когда захотите

Телефоны

Румыния: + 40 721 536 067

Молдавия: +373 69 809 235

График

ПН -  ПТ: 09:00 - 18:00

СБ - ВС: Свободно

Эл. почта

Email: info{@}seolitte.com

Прокрутить вверх