Предвидение и быстрое реагирование на изменения алгоритмов имеет решающее значение для поддержания или улучшения вашей позиции в результатах поиска, поскольку технологии развиваются головокружительными темпами. Так как же нам, специалистам по SEO, подготовиться и адаптироваться к изменениям Google в реальном времени?
1. Периодический анализ тенденций поиска: Чтобы предвидеть изменения, важно быть в курсе тенденций поиска в вашей нише. Постоянно используйте инструменты анализа, чтобы выявлять новые ключевые слова и понимать, как пользователи выражают свои запросы. Существует множество инструментов, которые могут предоставить ценные идеи о поведении пользователей и тенденциях поиска, такие как SEMrush, Ahrefs, а также бесплатные инструменты, такие как Google Trends и Keyword Planner.
Другим подходом является внимательное отслеживание отзывов в нише. Изменения в поисковом поведении часто отражаются также и в социальных сетях. Мониторьте разговоры в социальных медиа, чтобы выявлять темы интереса и ключевые слова, которые быстро набирают популярность. Особое внимание следует уделять вопросам, которые задают ваши потенциальные клиенты, и обратной связи, которую они оставляют вам или вашим конкурентам.
2. Опыт пользователя (UX) имеет большое значение: Алгоритмы все больше обращают внимание на опыт пользователя. Быстрые, мобильно-дружественные страницы с качественным контентом будут выигрывать в рейтинге Google. Инвестируйте в UX и убедитесь, что ваш сайт предлагает приятный пользовательский опыт.
Что такое хороший UX в 2024 году? Интерактивные элементы и приятный интерфейс, стимулирующие вовлеченность пользователей. Элементы, такие как опросы, комментарии, викторины, мультимедийные элементы и другие способы взаимодействия, могут способствовать увеличению времени, проведенного на сайте, и снижению отказов. Кроме того, понятная и легко понимаемая навигационная структура облегчает пользование сайтом и поиск нужной информации. Четкая и интуитивно понятная навигация способствует снижению отказов и повышению уровня вовлеченности пользователей.
3. EAT (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness - от Trust, на английском): Google уделяет особое внимание контенту, который демонстрирует экспертизу, авторитет и доверие (EAT). Убедитесь, что у вас есть соответствующий, точный и подтвержденный достоверными источниками контент.
- Для части экспертизы контент должен отражать глубокое понимание темы. Это может быть достигнуто путем тщательного исследования темы для предоставления актуальной и точной информации.
- Демонстрация авторитета в вашей нише крайне важна. Авторитет можно построить, получив обратные ссылки от сайтов с авторитетом и соответствующими. Кроме того, появления в СМИ и публичное признание также увеличивают авторитет.
- Пользователи должны доверять информации, предоставленной на вашем сайте.
- Положительные отзывы и рекомендации способствуют построению доверия пользователей. Кроме того, убедитесь, что ваш сайт имеет прозрачные политики конфиденциальности, безопасности и другие.
4. Основные веб-показатели (Core Web Vitals) и SEO: Основные веб-показатели стали ключевым элементом оценки опыта пользователя и имеют значительное влияние на рейтинги в поисковых системах. Вот наиболее важные параметры для измерения и улучшения SEO:
- Наибольшая плавность контента - Largest Contentful Paint (LCP): Измеряет время, необходимое для того, чтобы большая часть контента была отображена на экране. Небольшое значение указывает на быструю загрузку страницы.
- Первая задержка ввода - First Input Delay (FID): M Измеряет время между первым взаимодействием пользователя (например, нажатием кнопки) и моментом, когда браузер реагирует на это взаимодействие. Малое значение FID указывает на быструю интерактивность. Если у страницы большое значение FID, пользователи могут столкнуться с заметной задержкой между моментом попытки взаимодействия с сайтом и моментом его реакции, что может привести к отказу. Уменьшение и отложение выполнения задач JavaScript, оптимизация критически важных ресурсов для рендеринга и использование кэшей могут способствовать улучшению FID.
- Суммарный сдвиг макета - Cumulative Layout Shift (CLS): Оценивает визуальную стабильность страницы по мере ее загрузки. Низкое значение указывает на страницу, которая не изменяется внезапно во время загрузки, избегая раздражения пользователей. Рекомендуется указывать размеры изображений и правильно управлять рекламными блоками, а также динамически загружаемыми элементами.
5. Интерактивные общения с пользователями через чаты: