Вероятно, среди читателей этой статьи есть даже скептики голосового поиска. За что? – спросите вы. Давайте позволим числам говорить:
- Люди могут произносить 150 слов в минуту против 40 слов в минуту;
- 28% людей считают, что голосовой поиск — более точный способ найти ответ;
- 43% людей говорят, что использовать голосовой поиск быстрее, чем использовать веб-сайт или приложение;
- 42% говорят, что вождение автомобиля — это хорошая причина для использования голосового поиска;
- 21% пользователей поисковиков просто не любят печатать на мобильном телефоне и по этой причине прибегают к голосовому поиску (источник статистики: Hubspot Маркетинговая статистика).
В 2016 году Google запустил аналог Amazon Echo или Alexa, который называется Google Home и также называется новым «Джином в бутылке» 21 века.
Итак, давайте перейдем к делу.
Как голосовой поиск влияет на SEO-оптимизацию?
Хорошая новость заключается в следующем: голосовой поиск не означает, что вам нужно пересмотреть всю свою SEO-стратегию или весь контент вашего веб-сайта, но это означает, что вам нужно будет внести небольшие изменения, которые помогут вам добиться большего успеха в голосовом поиске.
Прежде всего, вам нужен сайт, оптимизированный для мобильных устройств. Не то чтобы это было ново, но теперь вы также теряете сегмент голосового поиска без адаптивной версии сайта. Конечно, вы уже знали, что без адаптивного дизайна Google даже не продвигает вас в результатах поиска, выполненного на мобильных телефонах (анализ говорит, что сейчас около 55% поисковых запросов происходит с мобильного телефона.
Не знаете, адаптирован ли ваш сайт для мобильных устройств? Приглашаем вас попробовать инструмент от Google для тестирования сайта: Тестирование мобильной версии сайта.
Это правда, что люди не ищут одно и то же в текстовом и голосовом поиске. Во втором случае это естественное выражение, почти как человеческое, и это немного меняет игру.
Ключевые слова голосового поиска обычно начинаются с вопроса: «что», «как», «кто», «где».
Возвращаясь к SEO, мы советуем создать страницу вопросов и ответов, содержащую эту конкретную форму.
Конечно, Google достаточно умен, чтобы показывать ваш сайт в результатах по релевантным запросам и когда дело доходит до запросов (единственным условием будет то, что они очень хорошо понимают, чем вы занимаетесь и какую нишу представляете — даже не формулируя ваш контент в форма вопросов-ответов). Но не будем забывать, что речь все же идет о роботах. Какими бы умными они ни были, они все же иногда ошибаются. Вот когда SEO приходит, чтобы исправить недостатки.
Так как же интегрировать контент вопросов и ответов?
- Структурируйте текст заголовками и сформулируйте каждый заголовок таким образом, чтобы он начинался с вопроса. Легко сделать и легко понять пользователям и роботам поисковых систем. Беспроигрышный вариант.
- Создайте страницу часто задаваемых вопросов — она будет полезна не только для голосового поиска, но и избавит вас от работы с потенциальными партнерами или клиентами.
- Хорошо структурируйте весь сайт, сформируйте надежную архитектуру для своего сайта: четкие, интуитивно понятные категории, подкатегории и хорошо связанный внутренний контент.
- В дополнение к хорошей архитектуре сайта добавление микроданных (местоположение компании, номер телефона, цена), разметка схемы — все это работает при поиске на рабочем столе, и анализ показывает, что разметка схемы имеет большое значение и тогда, когда мы говорим о голосовом поиске.
Из 10 000 популярных поисковых запросов, начинающихся с вопросительных слов (кто, что, где, почему, когда, как), было обнаружено, что более половины (53%) результатов содержат расширенные сниппеты.
Эксперимент: с помощью Google Home было выполнено 1000 голосовых запросов. Давайте посмотрим, сколько из 1000 поисковых запросов дали голосовые ответы, эквивалентные топ-чартам, которые появляются на рабочем столе?
Короткий ответ: 71%.
Глядя глубже, кажется, что этот процент зависит от типа сниппета:
- Фрагменты «текста» в наборе поисковых данных 1K приводили к голосовым ответам в 87% случаев.
- Фрагменты списка сократились почти до половины.
Фрагменты типа «таблица» генерировали только треть голосовых ответов.
В этом есть смысл — длинные списки и большинство таблиц просто сложнее перевести в голос.
Как работает голосовой поиск?
Многие люди используют голосовой поиск, чтобы получить информацию о местных предприятиях, которые они хотят посетить. Можно было бы поискать что-то вроде: "Где лучший ресторан в Кишиневе?"
В этом случае вы хотите убедиться, что вы оптимизируете содержание своих страниц для «лучшего ресторана в Молдове», верно? Добавление естественного языка к контенту вашего сайта поможет вам не только с результатами голосового поиска, но и быть ближе к обычному пользователю.
Итог: как только голосовой поиск переместится еще больше в «длинный хвост».
Голосовой поиск требует, чтобы вы думали «как человек»
Как бы странно это ни звучало, долгое время SEO предназначалось только для поисковых систем, немного спамных и слишком роботизированных.
Теперь пользователь находится на переднем плане. Вы должны обратиться к нему напрямую.
Это должно быть достаточно легко, верно?
Прошли те времена, когда вы просто пытались повлиять на алгоритмического бота, взяв несколько ключевых слов и сосредоточив на них свой контент.
Вместо того, чтобы сосредотачиваться на отдельных ключевых словах, лучше использовать более длинную последовательность слов для голосового поиска (long-tail).
Вам нужно сосредоточиться на фразе, которую человек естественно использовал бы в речи.
Допустим, вы владеете туристическим агентством и хотите оптимизировать страницу "Румыния - Таиланд". Вам, наверное, очень интересны эти слова:
- Таиланд
- Билеты на самолет в Тайланд
- отдых в Таиланде
Чтобы лучше охватить сегмент голосового поиска, попробуйте добавить более длинные и естественные ключевые слова, например:
- Стоимость авиабилетов в Тайланд
- Информация об отдыхе в Таиланде
- Лучший праздничный пакет для Таиланда
Другими словами, «очеловечивание» контента и подбор структур ключевых слов, основанных на естественном разговорном тоне, имеет больше шансов на успех.
Также посмотрите видео Рэнда Фишкина на эту тему. Для тех, кто не знает английского, ниже я перевела идеи из презентации Рэнд.
На этой неделе мы обсудим голосовой поиск, разговорный поиск и то, как эти атрибуты (и рост этих тенденций) могут или не могут играть важную роль в стратегии SEO и тактике SEO в будущем.
В настоящее время у нас начато несколько исследований в этой области. Мы даже сделали прогноз относительно голосового поиска, что на самом деле он не окажет большого или очень большого влияния на веб-маркетинг.
Что мы слышим от поисковых систем, особенно Google и Bing, которые говорят, что все большая и большая часть их запросов поступает через голосовой поиск, но чего мы не слышим, так это того, как это может привести к изменениям в SEO и приведет ли это к изменениям в SEO.
Сегодня мы обсудим некоторые частные случаи:
- Мы имеем дело с людьми, которые спрашивают свое Android-устройство: хорошо, Google, в чем разница между клеветой и диффамацией? Может быть, вы слышали об этом, может быть, у вас есть вопрос и вы хотите получить ответ, и Google ответит вам устно, или он может показать результаты на экране, а затем вы можете щелкнуть по ним, или какую-то комбинацию этих двух результатов.
- Можете ли вы спросить свое устройство Alexa: победила ли Исландия Англию в футбольном матче?
- Привет, Siri, где рядом со мной можно купить вьетнамскую рисовую лапшу? И Siri ищет вокруг, а затем возвращает некоторые результаты.
- И, конечно же, есть идея, что с появлением все большего количества автомобилей они становятся горячими точками для поиска, что водители проверяют свои телефоны на ходу: Хорошо, Тесла (Хорошо, в Тесле еще нет такого, но я обязательно появится), когда день рождения моего сводного брата Мой брат пьет виски? И, надеюсь, Тесла будет достаточно умен, чтобы ответить.
Это то, что происходит сегодня, мы наблюдаем увеличение разговорного поиска, поэтому иногда возникает идея о различных типах запросов по ключевым словам, а также о новом результате с этой точки зрения.
Вопрос здесь в том, действительно ли это имеет огромное значение с точки зрения SEO?
Что ж, я собираюсь возразить, что пока нет, однако я верю, что существуют стратегии и тактики — вещи, на которые мы должны обращать внимание по мере развития этого мира голосового поиска.
- Во-первых, в стратегическом плане мы будем продолжать наблюдать все более и более четкий продолжающийся рост мгновенных ответов, и происходит то, что многие из этих голосовых запросов имеют тенденцию быть более длинными и, как правило, ищут ответ, который может быть мобильным. устройство.
Поисковые системы быстро дают прямой ответ, а это требует логики и понимания контекста от поисковых роботов. Но на самом деле это не так уж сложно, и двигатели на самом деле хорошо справляются со своей задачей.
Я подозреваю, что произойдет то, что мы продолжим наблюдать только увеличение процента мгновенных запросов.
Имейте в виду, что это проценты, а не абсолютные числа.
Очевидно, что абсолютные числа также растут, но это не обязательно означает, что традиционные типы запросов исчезнут.
Это одна из вещей, о которых я хотел бы призвать вас быть осторожными. Я имею в виду, не думайте так: голосовой поиск набирает обороты, мы должны перестать обращать внимание на традиционные веб-результаты.
На самом деле может быть так, что даже с появлением всех этих мгновенных ответов и новых функций SERP (страницы результатов поисковой системы), например, количество кликов, которые вы получаете из результатов поиска в вашей отрасли по вашим ключевым словам, возможно, выросло, несмотря на все эти тенденции.
Эти тенденции складываются и не обязательно отнимают трафик от других форм запросов.
- Google (Apple/Amazon/Alexa и все эти движки) будет продолжать все чаще самостоятельно отвечать на упрощенные вопросы, требующие упрощенных данных. так что я думаю, пришло время спросить, какие типы информации вы публикуете. Я бы сказал, что это определенный процент из X процентов запросов, на которые можно ответить менее чем y словами или с изображением, с числом - вы должны иметь в виду, что движок сделает это сам - нет, он все равно понадобится ты. И поверьте мне, двигатель сможет реагировать быстрее, чем вы.
Так что стоит задуматься о том, находитесь ли вы на безопасной или опасной стороне этой реальности при построении своих стратегий. Например, если вы находитесь в нише кулинарных рецептов, то, наверное, все очень безопасно, потому что движку очень сложно сказать: ладно, давайте я покажу вам ингредиенты, давайте я покажу вам фотографии и т. д.
Но и в этой нише можно увидеть другую ситуацию. Например: Alexa, сколько чашек в количестве X килограммов муки, которое мне нужно? В этом случае возможен мгновенный ответ. В настоящее время довольно опасно полагаться на клики по этим запросам.
Возьмем, к примеру, другую нишу: спортивный анализ. Любой поисковой системе очень сложно предоставить анализ игры. Им очень легко дать результату оценку.
Им очень сложно провести углубленный сравнительный анализ продуктов, им очень легко провести упрощенное сравнение цен.
Научиться делать уроки? Почти невозможно без посредничества. Но функции быстрого поиска – очень легко выполняются поисковой системой.
Если сложно агрегировать — на данный момент у вас просто есть конкурентное преимущество. И вы, вероятно, сможете сохранить его.
Если ваш трафик исходит от простых и легко агрегируемых вещей — вы, вероятно, находитесь на опасной стороне.
С тактической стороны: в долгосрочной перспективе есть три вещи, о которых нам нужно беспокоиться в связи с ростом голосового поиска. Это:
1. Анализ ключевых слов. Запросите анализ поисковой выдачи как на мобильных устройствах, так и на компьютерах.
И, возможно, в будущем у нас появятся SEO-инструменты, которые будут выполнять голосовой поиск и показывать нам результаты.
Таким образом, мы сможем расставить приоритеты при выборе ключевых слов, на которых следует сосредоточиться, на основе CTR и ценности.
Если мы не сможем провести этот анализ, мы, вероятно, не сможем разумно выбрать ключевые слова, которые будут представлять интерес по сравнению с нашими конкурентами.
2. Структура контента должна быть оптимизирована для мгновенного отклика. Google может ориентироваться на вас в окне мгновенного ответа.
И опыт показывает, что это не так уж и плохо.
Это может увеличить ваш CTR и даже общий трафик вашего сайта.
Конечно, это верно не для всех веб-мастеров, иногда эти мгновенные ответы уже не приносят кликов, если речь идет об очень упрощенном контенте.
Например: Какой счет в матче между Ирландией и Англией? Google может ответить на этот вопрос очень легко и сам по себе.
Но в случае вопроса о разнице между клеветой и диффамацией Google, вероятно, сможет предоставить только начало определения, и человек нажмет, чтобы прочитать больше.
Таким образом, у вас будет возможность показывать им рекламу или представлять им свои услуги или продукты. Так что формулируйте свои статьи с умом, чтобы вы вышли на эпицентр с правильным содержанием.
3. Вам нужно обратить внимание на абсолютное количество поисковых запросов в целом, а не только на то, насколько растет голосовой поиск.
Итак, если объем поиска по ключевым словам, которые важны для вас: поймите, что если общее количество трафика, поступающего от письменных или голосовых запросов, увеличивается.
Одним словом: вы должны обратить внимание, чтобы увидеть, что помимо голосового поиска, увеличивается и письменный.
Год за годом количество письменных запросов также увеличивается, вам не нужно прекращать загрузку, чтобы попасть в топ по этим ключевым словам только потому, что в голосовом поиске используются другие слова. Дело в том, что голосовой поиск растет быстрее.
Таким образом, мы не говорим о значительных изменениях в отрасли или в содержании, скорее мы должны думать о голосовом поиске как о чем-то, что приходит в дополнение к тому, что у нас уже есть.
Значит, нужно привлечь внимание к общему объему запросов, как текстового, так и голосового поиска.