Глава 10: Измерение и отслеживание результатов SEO-оптимизации

В поисковой оптимизации (SEO-оптимизация) измерение является ключом к успеху.

SEO-специалисты отслеживают данные о рейтинге, рефералах (ссылках), ссылках и многих других показателях, чтобы помочь проанализировать успех вашей применяемой стратегии SEO и создать новые планы SEO, которые принесут ожидаемый результат.

Хотя каждый бизнес уникален и каждый сайт имеет разные значения, следующий список является почти универсальным. Здесь мы рассмотрим критические значения для успеха любой SEO-кампании.

Эта страница призвана познакомить вас с отслеживанием показателей SEO и интерпретацией полученных чисел. Чтобы вам было легче понять информацию, мы разделили ее на 4 основные части:

1. Доля поисковой системы от общего числа посещений сайта.

Каждый месяц отслеживайте вклад каждого источника трафика на ваш сайт, в том числе:

1. Прямая навигация: ручной ввод названия сайта, закладок, ссылок на электронную почту без кодов отслеживания и т. д.
2. Реферальный трафик: от веб-ссылок или ссылок на электронную почту, кампании по продвижению и брендингу, которые можно отслеживать в Интернете.
3. Поисковый трафик. Запросы, на которые был отправлен трафик из любой поисковой системы.

Знание точного процента и количества поможет вам определить слабые места и обеспечит основу для сравнения с течением времени. Например, если вы заметили, что трафик значительно увеличился, но идет по малорелевантным реферальным ссылкам, сейчас не время радоваться. С другой стороны, если трафик вашей поисковой системы резко упадет, у вас могут возникнуть проблемы. Вам необходимо использовать эти данные для отслеживания ваших маркетинговых усилий и планирования усилий по привлечению трафика.

2. Поисковый трафик

На три основные системы приходится более 95% поискового трафика в США: Google, Yahoo! и Бинг. Для большинства стран, не входящих в США, более 80% поискового трафика поступает исключительно из Google (за некоторыми заметными исключениями, включая Россию и Китай).

Измерение % поискового трафика с каждой системы полезно по нескольким причинам:

Сравните производительность и Доля рынка

Сравните объемный вклад каждого двигателя с его предполагаемой долей рынка.

Проверьте наличие утечек

Ваш поисковый трафик может значительно упасть в любое время, поэтому знание точного вклада каждой системы будет иметь важное значение для диагностики проблемы. Если трафик со всех движков уменьшается равномерно, проблема почти наверняка связана с доступностью. Если трафик от Google уменьшается, в то время как трафик от других остается на прежнем уровне, это, скорее всего, будет наказанием или обесцениванием ваших усилий по SEO со стороны этого движка.

Откройте для себя стратегическую ценность

Весьма вероятно, что некоторые из усилий, которые вы прилагаете в SEO, дадут более положительные результаты на одних движках, чем на других. Например, я заметил, что тактика внутренней оптимизации, такая как более точное включение ключевых слов и таргетинг, дает больше преимуществ при использовании Bing и Yahoo!, чем при использовании Google. С другой стороны, получение конкретных текстовых ссылок с большого количества доменов оказывает более положительное влияние на Google, чем на другие. Если вы сможете определить успешную тактику с конкретным движком, вы будете лучше знать, как сосредоточить свои усилия.

3. Определенные поисковые термины и фразы, которые приводят посетителей через поисковую систему

Ключевые слова, направляющие трафик, — еще одна важная часть вашего анализа. Найдите ключевые слова, которые привлекают значительный трафик, для которого ваш сайт потенциально недостаточно оптимизирован.

Вы также можете найти ценность в отслеживании трафика поисковых систем для терминов, не входящих в популярные термины и фразы, которые наиболее ценны для вашего бизнеса.Если тенденция идет в неправильном направлении, знайте, что вы приложили усилия, чтобы исправить курс. За последние 15 лет поисковый трафик по всему миру неуклонно рос, поэтому его снижение вызывает беспокойство.

Проверьте сезонные проблемы (ключевые слова, которые применяются только в определенное время недели/месяца/года) и рейтинги (вы отказались или потеряли объем поиска?).

4. Коэффициент конверсии по ключевым словам и фразам

Когда дело доходит до прибыли вашей организации, всего несколько показателей имеют такое же значение, как конверсия.

Настоящая ценность этого упрощенного отслеживания может выявить легко достижимые цели: поиск ключевых слов, которые постоянно направляют посетителей, которые превращаются в платных клиентов, а также уделение большего внимания рейтингу и улучшению целевых страниц, на которые попадают посетители. Хотя отслеживание коэффициента конверсии в рекомендациях ключевых слов, безусловно, важно, вот только одна часть истории. Присмотритесь, и вы часто сможете найти более интересные и применимые данные о том, как начать и завершить конверсию на вашем сайте.

5. Количество страниц, которые получают хотя бы одно посещение через поисковые системы.

Знание количества страниц, которые получают трафик из поисковых систем, является важной мерой мониторинга эффективности SEO в целом. Из этого числа мы можем увидеть данные индексации — количество страниц нашего сайта, которые движки держат в своих индексах. Для большинства крупных сайтов (более 50 000 страниц) простое включение необходимо для получения трафика, и это значение предоставляет количественные данные, указывающие на успех или неудачу. По мере того, как вы работаете над такими вещами, как архитектура сайта, закупка ссылок, XML-карты сайта, уникальность контента и метаданных, линия тренда должна расти, показывая, что все больше и больше страниц завоевывают позиции в результатах поиска. Страницы, которые получают поисковый трафик, вероятно, являются лучшими метриками длинного хвоста (вы можете узнать больше о понятии длинного хвоста в главе о ключевых словах длинного хвоста).

Хотя другие показатели имеют большое значение, упомянутые выше следует применять повсеместно, чтобы получить максимальную отдачу от ваших SEO-кампаний.

Оплаченный:

• Moz Analytics;
• ClickTale.

Бесплатно и с бесплатным пробным периодом:

• Google Analytics;
• Matomo Open Analytics Platform.

Что касается бесплатных инструментов, наша рекомендация №1 — это Google Analytics. Благодаря его широкому распространению, вы можете найти множество учебных пособий и руководств, доступных в Интернете.

Google Analytics также имеет преимущество перекрестной интеграции с другими продуктами Google, такими как Search Console, Google Ads и AdSense.

Независимо от выбранного вами программного обеспечения для анализа, мы рекомендуем протестировать различные версии страниц вашего сайта и повысить коэффициент конверсии на основе результатов.

Тестирование страниц на вашем сайте может быть таким же простым, как использование бесплатного инструмента для тестирования двух версий заголовка страницы, или сложным, как использование дорогостоящего многовариантного программного обеспечения для тестирования сотен вариантов страниц.

В 2011 году Google объявил, что больше не будет отправлять данные о ключевых словах для запросов подключенных пользователей. Это означает, что вместо отображения обычных данных по ключевым словам в Google Analytics посещения пользователей, подключенных к Google, будут отображать запрос по ключевому слову как «не предоставленный». В то время Google заявил, что ожидает, что это затронет менее 10% всех поисковых запросов. Но вскоре веб-мастера сообщили, что до 20% поисковых запросов приходятся на ключевые слова (не предоставлено).

В течение следующих двух лет веб-мастера стали сообщать о гораздо большем количестве ключевых слов (не предоставленных), так как все больше поисковых запросов выполнялось с использованием зашифрованного поиска (например, https://версия Google). С запуском Google+ больше подключенных пользователей увеличило это число еще больше. Со временем умные SEO-специалисты определили способы решения (непредвиденной) ситуации и советы по восстановлению данных.

SEO-метрики для измерения

Трудно оптимизировать для конкретного поведения поисковых систем, потому что их алгоритмы не являются общедоступными. Но комбинация тактик доказала свою эффективность, и постоянно появляются новые данные для отслеживания переменных, влияющих на ранжирование и колебания сигналов ранжирования.

Вы даже можете использовать поисковые системы, чтобы получить конкурентное преимущество, выбирая умные ключевые слова и используя данные, опубликованные поисковыми системами.

Вы можете использовать полученные знания из этих методов, комбинируя программное обеспечение для анализа качества и имеющуюся у вас информацию о поисковой оптимизации, чтобы сформулировать план действий по оптимизации вашего сайта.

Google и аналитика

Чтобы узнать, сколько страниц вашего сайта проиндексировано Google, используйте следующую формулу: «Сайт: name.com». Вы можете увидеть количество и список страниц, проиндексированных конкретным доменом, добавив дополнительные параметры запроса. Например: site: seolitte.com inurl: seo, будут показаны только те страницы в индексе Google, которые содержат слово «SEO» в URL-адресе. Это число будет колебаться, но это довольно серьезная мера (узнайте больше из этого сообщения в блоге).

Google Trends

На странице google.com/trends вы можете отслеживать объем поиска и популярность различных ключевых слов с течением времени. Войдите в свою учетную запись Google, чтобы получить более подробные данные, включая конкретные цифры, а не только линии тренда.

Авторитет страницы. Авторитет страницы предсказывает вероятность того, что отдельная страница будет иметь хороший рейтинг, независимо от ее содержания. Чем выше авторитет Страницы, тем выше вероятность того, что эта отдельная страница попадет в топ результатов поисковой системы.

MozRank — MozRank, часть Moz's Open Link Explorer, относится к общей логарифмической мере, введенной MOZ, со шкалой 10, которая измеряет общий авторитет (или популярность) сайта. MozRank с точки зрения назначения статических метрик очень похож на метрики движка, которые измеряют «важность» в статическом размере (что означает важность, не зависящую от конкретного запроса), используемую поисковыми системами (например, PageRank или FAST StaticRank). Поисковые системы часто ранжируют страницы с более высоким глобальным авторитетом, чем страницы с меньшим авторитетом. Поскольку такие показатели, как MozRank, являются глобальными, этот рейтинг применяется к широкому спектру ключевых слов, а не к страницам, специально оптимизированным для определенного ключевого слова.

MozTrust — еще один компонент Open Site Explorer, MozTrust распространяется по ссылкам. Сначала выявляется база проверенных сайтов для расчета метрик. К ним относятся крупные международные университетские сайты, СМИ и правительственные сайты. Сайты, которые накапливают ссылки из этой базы доверия, затем могут распространять (меньше) голосов доверия через свои ссылки. Этот процесс продолжается в Интернете, и MozTrust каждой применимой ссылки уменьшается по мере увеличения расстояния до сайтов-ваз.

Количество ссылок — общее количество страниц, содержащих хотя бы одну ссылку на страницу, с максимальным количеством значимых ссылок на странице. Например, если домашняя страница Библиотеки Конгресса (http://www.loc.gov/index.html) связана с домашней страницей Белого дома (whitehouse.gov) как в содержании страницы, так и на странице нижнего колонтитула, они будут рассматриваться как одиночная ссылка.

Количество ссылок с корневого домена — общее количество корневых доменов, содержащих ссылку на страницу, с максимальным числом важных ссылок. Например, если top.nytimes.com и www.nytimes.com ссылаются на домашнюю страницу Moz (https://moz.com), это будет считаться одной ссылкой.

Внешний MozRank — поскольку MozRank измеряет «ссылочный вес» внутренних и внешних ссылок, внешний MozRank измеряет только количество MozRank, проходящего через внешние ссылки (ссылки на отдельный домен). Поскольку внешние ссылки могут играть важную роль как независимая метрика, внешний MozRank является важной метрикой для прогнозирования рейтинга в поисковых системах.

Авторитет домена — прогнозирует, насколько хорошо веб-страница будет ранжироваться в определенном домене. Чем выше авторитет домена, тем выше потенциал отдельной страницы в этом домене для хорошего ранжирования.

Домен MozRank - DmR количественно определяет популярность данного домена по сравнению со всеми другими доменами в сети. DmR рассчитывается как для поддоменов, так и для корневых доменов. Эта метрика использует тот же алгоритм, что и MozRank, но применяется к уровню домена, который рассматривает только домен в целом и игнорирует отдельные страницы.

Эта перспектива предоставляет дополнительную информацию об общих полномочиях домена. Точно так же, как страницы могут помогать другим страницам, ссылка со всего домена (например, со страницы searchcheinland.com на страницу https://moz.com) может рассматриваться как вотум доверия. еще один.

MozTrust на уровне домена. Как MozRank может применяться на уровне домена (MozRank на уровне домена), так и MozTrust. MozTrust на уровне домена похож на MozTrust, но рассчитывается не между веб-страницами, а между целыми доменами.

Количество ссылок — количество страниц, содержащих хотя бы одну ссылку на домен. Например, если http://www.loc.gov/index.html и http://www.loc.gov/about содержат ссылки на http://www.nasa.gov, это будет считаться двумя ссылками. на сайте nasa.gov.

Количество ссылочных корневых доменов — количество различных доменов, содержащих хотя бы одну страницу со ссылкой на любую страницу сайта. Например, если http://www.loc.gov/index.html и http://www.loc.gov/about содержат ссылки на http://www.nasa.gov, это будет считаться одним ссылка на nasa.gov.

Простое знание цифр поможет только в том случае, если вы сможете интерпретировать и внести изменения, чтобы скорректировать курс. Ниже мы рассмотрели некоторые из наиболее распространенных сигналов отслеживания данных и дали рекомендации о том, как использовать эти данные и реагировать на них.

Цифры, сообщаемые в запросах «site:» и «link:», редко бывают точными, поэтому мы предупреждаем вас, чтобы вы не слишком беспокоились о больших колебаниях, если они не сопровождаются падением трафика. Например, в любой день Yahoo! Сообщите от 800 000 до 2 000 000 ссылок на домен moz.com. Очевидно, что мы не получаем и не теряем сотни тысяч ссылок каждый день, поэтому эта изменчивость не дает много данных о фактическом увеличении или уменьшении количества ссылок.

Если ваши ссылки или проиндексированные страницы соответствуют трафику вашей поисковой системы, вы можете столкнуться с реальной потерей ссылочного веса (проверьте наличие важных ссылок на ваш сайт) или из-за санкций, взлома или вредоносных программ. Углубленный анализ с использованием ваших собственных инструментов Google Analytics и Google Search Console поможет выявить потенциальные проблемы.

Если трафик из одной поисковой системы значительно уменьшится, возможностей будет немного.

Определите наиболее вероятную проблему и исследуйте ее. Посетите такие форумы, как Cre8asite, HighRankings, группы Google для веб-мастеров и сообщество Moz, чтобы получить помощь.

Вы были наказаны этим движком за нарушение правил качества. См. этот пост о том, как определить штраф поисковой системы и управлять им (ссылка:

Вы случайно заблокировали доступ поисковым роботам. Проверьте теги в файлах robots.txt и meta-robot и проверьте Инструменты для веб-мастеров для этого движка на наличие проблем.

Движок изменил алгоритм ранжирования таким образом, что больше не благоприятствует вашему сайту. Чаще всего это связано с тем, что ссылки, указывающие на ваш сайт, каким-то образом обесценились и преобладают в случае сайтов, которые занимаются ручным построением ссылок. кампании со ссылками среднего качества.

Скорее всего, вы что-то сделали на своем сайте, чтобы заблокировать поисковые роботы или остановить индексирование. Это может быть что-то с тегами robots.txt или meta-robots, проблема с хостингом / временем безотказной работы, проблема с DNS или ряд технических сбоев.

Поговорите со своим системным администратором, разработчиками или хостинг-провайдерами, внимательно просмотрите свои учетные записи и просмотрите Инструменты для веб-мастеров, чтобы определить причины.

Индивидуальные колебания позиций по разным ключевым словам

Повышение или понижение рейтинга одного или нескольких терминов или фраз происходит миллионы раз в день на миллионах страниц, и обычно вам не о чем беспокоиться. Алгоритмы ранжирования колеблются, конкуренты получают и теряют ссылки (и теряют/завоевывают позиции за счет тактики оптимизации на странице), а поисковые системы даже регистрируют определенный поток между индексами (а иногда даже могут ошибаться в доступе к процессам). ранжирование).

Когда происходит резкое падение позиций, вы можете внимательно изучить элементы на странице на наличие любых признаков чрезмерной оптимизации или нарушения правил (маскировка, наполнение ключевыми словами и т. д.) и посмотреть, были ли они недавно выиграны. потерянные ссылки. Имейте в виду, что колебания ранжирования нового контента: временный период высокой видимости, за которым следует резкое падение, — обычное дело.

«Не беспокойтесь о небольших колебаниях. Когда у вас большие падения, обязательно подавайте апелляцию только по прошествии хотя бы нескольких дней. Если вы создаете новый сайт или покупаете ссылки в активном маркетинговом процессе, тогда колебания случаются еще чаще, так что просто будьте готовы и продолжайте работать».

Многие владельцы веб-сайтов предполагают, что когда они выполняли классическую SEO-оптимизацию на странице, они покупали ссылки и так далее. - можно ожидать немедленных результатов. К сожалению, это невозможно. Особенно для новых сайтов, страниц и контента, которые имеют сильную конкуренцию, изменение рейтинга требует времени. Даже отсутствие большого количества отличных ссылок — это верный способ сразу же достичь вершины. Помните, что поисковые роботы должны не только просканировать все страницы, на которых вы приобрели ссылки, но также проиндексировать и обработать их. Таким образом, ожидаемые вами показатели и рейтинги могут появиться на несколько дней или даже недель позже, чем ваш прогресс.

Посмотрите здесь ВИДЕО-презентацию, сделанную командой SEOLITTE об измерении влияния онлайн:

КОНЕЦ

Поздравляем! Вы закончили читать все Руководство по SEO. Теперь вы готовы оптимизировать собственный сайт, внедрив изученные нами секреты и таким образом улучшить свои позиции в рейтингах поисковых систем!