Глава I. Как работают поисковые системы

Поисковые системы выполняют две основные функции: сканирование Интернета и создание индекса (хранение веб-страниц), предоставляя пользователям поисковых систем упорядоченный список сайтов, которые они определили как наиболее релевантные для данного поиска.

1. Во-первых, представлены только те результаты, которые релевантны или полезны для поиска данного пользователя;
2. Во-вторых, он ранжирует эти результаты в соответствии с популярностью сайтов, которые обслуживают информацию, представленную движком в своих результатах.

Поэтому релевантность и популярность являются ключевыми элементами, влияющими на SEO-рейтинг. Для поисковой системы релевантность теперь означает гораздо больше, чем поиск страницы с нужной информацией. Это не всегда так, изначально выдаваемые поисковиками результаты были несколько ограничены.

За прошедшие годы умные инженеры разработали более совершенные методы сопоставления отображаемых результатов с заданными вопросами. Сегодня существуют сотни факторов, влияющих на релевантность сайтов.

Поисковые системы предполагают, что чем популярнее веб-сайт, страница или документ, тем ценнее содержащаяся в них информация. Существует прямая зависимость между уровнем популярности и ценностью информации. Это предположение оказалось неплохим с точки зрения удовлетворенности пользователей результатами поиска.

Эти 2 элемента вручную не определяются. Механизмы используют математические уравнения (алгоритмы) для сортировки совпадающих результатов (релевантность), а затем ранжируют результаты в порядке качества (популярности).

Сложные алгоритмы поисковых систем могут показаться непроницаемыми. Действительно, движки предоставляют довольно много информации о том, как повлиять на алгоритмы, чтобы получить лучшие результаты и получить больше трафика, соответственно.

Ниже приводится сводка рекомендаций, поступающих непосредственно от основных поисковых систем — Google и Yandex:

• Google рекомендует создавать страницы в первую очередь для пользователей, а не поисковых систем.
• Создавайте сайты с иерархией и четким текстом.
• Каждая страница должна быть доступна по крайней мере по одной статической текстовой ссылке.
• Создавайте полезные, информативные сайты и страницы, четко и правильно описывающие контент.
• Используйте ключевые слова для создания описательных и понятных URL-адресов.
• Microsoft Bing рекомендует создавать контент, богатый ключевыми словами, и сопоставлять эти ключевые слова с тем, что ищут пользователи.
• Регулярно создавайте свежий контент.
• Не размещайте текст, который вы хотите проиндексировать, внутри изображений. Например, если мы хотим, чтобы название или адрес нашей компании были проиндексированы, нам нужно убедиться, что эти данные отображаются не только внутри логотипа компании.