Глава VII: Получение обратных ссылок (линкбилдинг)

Краткое определение: SEO Off Page относится к продвижению и повышению популярности определенного веб-сайта. Чтобы повысить эту популярность, используются маркетинговые приемы, а именно: написание рекламных статей, получение баннеров, релевантных ссылок для данного веб-сайта, партнерских отношений и т. Д. Все это делается с особой тщательностью (по специальному, продуманному плану) и отслеживается качество полученных таким образом ссылок.

Для поисковых систем, которые сканируют великий «сетевой мегаполис», ссылки подобны «улицам между страницами», используя сложные методы анализа ссылок, поисковые системы могут обнаружить, как страницы связаны друг с другом.

С конца 1990-х годов поисковые системы рассматривали ссылки как вотум доверия к популярности и важности в демократическом мире Интернета.

Со временем движки усовершенствовали использование данных гиперссылок, превратив их в искусство, и теперь используют сложные алгоритмы для выполнения оценок сайтов и страниц на основе этой информации.

Однако ссылки — это не все в SEO, но профессионалы в этой области связывают большую часть алгоритмов поисковых систем с факторами, связанными со ссылками.

По ссылкам движки могут анализировать не только уровень популярности сайтов и страниц (исходя из количества и популярности страниц, которые на них ссылаются), но и такие значения, как: уровень доверия, уровень спама и авторитет сайта.

Надежные сайты, как правило, ссылаются на другие надежные сайты, в то время как спам-сайты получают очень мало ссылок из надежных источников. Авторитетные модели, такие как алгоритм E-A-T, предполагают, что ссылки — отличный способ идентифицировать экспертные документы по определенной теме.

Глобальная популярность

Чем популярнее и важнее сайт, тем важнее ссылки с него. На такой сайт, как Википедия, ссылаются тысячи разных сайтов, что означает, что это популярный и важный сайт. Чтобы завоевать доверие и авторитет движков, вам понадобится помощь линковки. Чем популярнее тот, кто вас рекомендует, тем лучше.

Местная популярность

Понятие «местной» популярности принадлежит поисковой системе Teoma, которая предполагает, что ссылки с сайтов в сообществе и/или той же нише имеют большее значение, чем ссылки с общих или не нишевых сайтов.

Например, если ваш сайт продает будки для собак, ссылка с Общества заводчиков щенков имеет гораздо большее значение, чем ссылка с сайта, посвященного скейтбордингу.

Якорный текст

Один из самых сильных сигналов, который используют движки в своем ранжировании, — это анкорный текст. Если десятки ссылок ведут на страницу по нужным ключевым словам, у страницы очень хорошие шансы на ранжирование по целевой фразе в этом якорном тексте.

TrustRank (Рейтинг доверия)

Вас не удивляет, что Интернет содержит огромное количество спама. По некоторым оценкам даже более 60% веб-страниц являются спамом. Чтобы удалить этот нерелевантный контент, поисковые системы используют системы измерения доверия, многие из которых полагаются на обратные ссылки.

Получение ссылок с доверенных доменов может привести к значительному росту вашего сайта. Университеты, правительственные веб-сайты и некоммерческие организации (сайты .edu и .gov) являются примерами областей с высоким уровнем доверия.

Ссылки со спам-сайтов

Спам-ссылки часто идут в обе стороны. Сайт, который ссылается на спам-сайт, вероятно, также является сайтом низкого качества, более того, он часто имеет больше обратных спам-ссылок. Глядя на обзор этих ссылок, поисковые системы могут понять близость вашего сайта. Таким образом, разумно тщательно выбирать, какие сайты вы рекомендуете, а также какие сайты вы рекомендуете.

Свежесть ссылки

Сигналы качества, предоставляемые ссылками, со временем ухудшаются. Сайты, которые когда-то были популярны, часто стоят на месте и в конечном итоге не получают новых ссылок и начинают терять позиции. Таким образом, важно продолжать развитие вне страницы, набирая со временем дополнительные ссылки. Обычно называемый алгоритмом FreshRank, он говорит, что поисковые системы используют свежесть ссылок для оценки популярности и текущей актуальности веб-сайта.

Социальный обмен

В последние годы мы наблюдаем взрывной рост количества контента, которым делятся через социальные службы, такие как Facebook, Instagram или Twitter. Хотя поисковые системы обрабатывают ссылки в социальных сетях иначе, чем ссылки других типов, тем не менее они их замечают. Среди SEO-специалистов ведется много споров о том, учитывают ли движки в своих алгоритмах количество социальных ссылок, факт в том, что нельзя отрицать растущую важность социальных каналов.

Сила обмена в социальных сетях (таких как Twitter, Instagram и Facebook) меняет правила игры.

В период с 2011 по 2012 год социальные сети значительно выросли, и их влияние на поиск увеличилось. Google, в частности, начал включать в результаты поиска большое количество социальных сигналов. Это включает предоставление пользовательских результатов аутентифицированным пользователям. которые включают в себя контент, распространяемый его социальным кругом (Facebook, Twitter и другие). Эти результаты могут не всегда появляться в первой десятке, но они, несомненно, продвигаются благодаря этому социальному влиянию.

Потенциальная сила этого изменения социальной направленности для SEO огромна. Кто-то с широким кругом общения, который делится большим количеством материалов, с большей вероятностью увидит, что их собственные материалы продвигаются в результатах поиска. Вам выгодно иметь контент, которым поделились эти чрезвычайно влиятельные люди.

Являются ли социальные сигналы такими же, как гиперссылки?

Одним словом: нет. Хотя есть свидетельства того, что социальные действия, такие как твиты и лайки, влияют на рейтинг, в этот период ссылки считаются явно более важными для продвижения популярности контента, чем любые другие методы.

Линкбилдинг: основы

Линкбилдинг — это искусство. Это почти всегда самая сложная часть работы SEO-эксперта, но и самая важная для успеха проектов/сайтов. Создание ссылок требует творчества, характера и часто бюджета. Нет двух одинаковых кампаний по созданию ссылок, и способ, которым вы выбираете создание ссылок, во многом зависит от вашего сайта, а также от вашей личности. Ниже приведены три основных типа покупки ссылок:

«Естественные» ссылки (также называемые редакционными ссылками)

Ссылки, которые естественным образом приходят с сайтов и страниц, которые хотят порекомендовать ваш контент или компанию. Эти ссылки не требуют особых SEO-действий, кроме создания достойного материала (хорошего контента) и возможности сделать его видимым.

Контакт по электронной почте

SEO-специалисты получают эти ссылки, отправляя электронные письма блогерам, используя онлайн-каталоги или оплачивая списки любого рода. SEO-специалисты часто придумывают убедительные предложения и тексты для блогеров, чтобы объяснить им, почему предложенная ссылка отвечает их интересам. Примеры включают: заполнение форм для включения сайта в списки/каталоги или… убеждение преподавателя в том, что ваш ресурс достоин включения в общедоступную учебную программу.

Самостоятельно созданный, не редакционный

Сотни тысяч сайтов дают любому посетителю возможность создавать ссылки, такие как подписи на форумах, комментарии в блогах или профили пользователей. Эти ссылки предлагают наименьшую ценность, но в целом они добавляют плюс некоторым сайтам. В целом, поисковые системы продолжают обесценивать большинство этих типов ссылок и наказывать сайты, использующие такие ссылки агрессивным образом. Сегодня такие ссылки часто считаются спамом, и за ними нужно внимательно следить.

Вам, как эксперту по SEO, решать, какой из них принесет наибольшую отдачу от ваших усилий. Как правило, мудрый специалист создаст максимально разнообразный профиль обратных ссылок, потому что такой подход дает наилучшие результаты в связке с поисковой системой. Любая нестандартная, неестественная или манипулятивная модель построения ссылок становится целью обесценивания для продвинутых алгоритмов поисковых систем.

Как и в любой маркетинговой деятельности, первым шагом в любой кампании по созданию ссылок является постановка целей. К сожалению, построение ссылок является одним из самых сложных видов деятельности для измерения. Если каждая ссылка взвешена внутри с точными математическими значениями, посторонние не могут не иметь доступа ко всей этой информации.

Вам, как эксперту по SEO, решать, какой из них принесет наибольшую отдачу от ваших усилий. Как правило, мудрый специалист создаст максимально разнообразный профиль обратных ссылок, потому что такой подход дает наилучшие результаты в связке с поисковой системой. Любая нестандартная, неестественная или манипулятивная модель построения ссылок становится целью обесценивания для продвинутых алгоритмов поисковых систем.

Как и в любой маркетинговой деятельности, первым шагом в любой кампании по созданию ссылок является постановка целей. К сожалению, построение ссылок является одним из самых сложных видов деятельности для измерения. Если каждая ссылка взвешена внутри с точными математическими значениями, посторонние не могут не иметь доступа ко всей этой информации.

SEO здесь опирается на ряд показателей, помогающих построить шкалу измерения ценности ссылки. Наряду с данными, которые мы обсуждали выше, эти показатели включают следующее:здесь опирается на ряд показателей, помогающих построить шкалу измерения ценности ссылки. Наряду с данными, которые мы обсуждали выше, эти показатели включают следующее:

Ранжирование по релевантным поисковым запросам

Один из лучших способов определить, как поисковая система видит ту или иную страницу, — это выполнить поиск некоторых ключевых слов и фраз на странице в поисковой системе (особенно в заголовке и/или именном теге статьи). Например, если вы пытаетесь получить позиции ключевых слов, связанные с породистыми собаками, получение ссылок со страниц, которые уже имеют хорошие позиции по этой фразе, может значительно помочь.

Авторитет домена

Авторитет домена (или DA) — это метрика, которая измеряет вероятность того, что домен будет хорошо ранжироваться в результатах поиска по любому запросу. YES рассчитывается путем анализа общей картины Интернета и сравнения данного домена с десятками тысяч запросов Google.

Авторитет домена (DA) показывает, насколько популярна конкретная веб-страница в Интернете. Страницы с высоким рейтингом, как правило, занимают высокие позиции в результатах поиска. Чем больше ссылок на определенную страницу, тем популярнее она становится. Ссылки на важные страницы (например, cnn.com) повышают популярность страницы, а затем и авторитета домена, в большей степени, чем ссылки на непопулярные веб-сайты.

Авторитет домена страницы можно повысить, получив несколько ссылок с популярных сайтов или даже много ссылок со среднепопулярных страниц.

Ссылки конкурентов

Изучая обратные ссылки (также называемые входящими ссылками) сайта, который уже хорошо ранжируется по ключевой фразе, за которой вы следите, вы можете получить ценную информацию о ссылках, которые помогают ему достичь этого рейтинга в Google. Использование таких инструментов, как Open Site Explorer, помогает SEO-специалистам обнаруживать эти ссылки и ориентироваться на эти домены в своих собственных кампаниях по созданию ссылок.

Количество ссылок на странице

Согласно исходной формуле PageRank, ценность ссылки в ссылке разбавляется наличием других ссылок на странице. Таким образом, при прочих равных, наличие ссылки на странице с несколькими ссылками лучше, чем наличие ссылки на странице с несколькими ссылками. Насколько это важно, неизвестно (из наших тестов это кажется важным, но не чрезмерным), но это определенно то, о чем вы должны знать, выбирая, как будет проходить ваша кампания по сбору ссылок.

Реферальный трафик

Создание ссылок не должно касаться только поисковых систем. Ссылки, которые привлекают большое количество трафика, не только дают более высокие результаты в поисковой системе, но и направляют ценных посетителей на ваш сайт (основная цель всех методов интернет-маркетинга). Это то, что можно оценить на основе количества посещений или просмотров страниц. Если вы не можете получить к ним доступ, такие сервисы, как Google Trends, могут дать вам представление о потенциальном трафике, по крайней мере, на уровне домена, хотя эти оценки, как известно, довольно неточны.

Требуется время, практика и опыт, чтобы привыкнуть к этим переменным, поскольку они относятся к органическому трафику. Однако с помощью Google Analytics на вашем сайте вы сможете определить, успешна ли кампания.

Успех приходит, когда вы видите увеличение органического трафика, лучший рейтинг по ключевым словам, чаще ваш сайт начинает индексироваться поисковой системой и увеличивает трафик от рефералов. Если эти значения не увеличиваются после кампании по сбору ссылок, необходимо искать лучшие стратегии для улучшения внутренней оптимизации.

5 идей для стратегий линкбилдинга

Просите клиентов ссылаться на вас

·      Если у вас есть постоянные партнеры или постоянные клиенты, которые любят ваш бренд, вы можете воспользоваться этим, разместив логотипы партнерских страниц (как Google часто делает со своей сертификационной программой Google). Так же, как футболки с вашим логотипом делают вас известными, ссылки — лучший способ сделать то же самое в Интернете.

Создайте блог для своей компании – ценный, информативный и развлекательный ресурс

·      Эта стратегия построения ссылок настолько популярна и ценна, что является одной из немногих, лично рекомендованных инженерами Google. Блоги обладают уникальной способностью постоянно вносить свежие материалы, участвовать в веб-разговорах и получать списки и ссылки из других блогов, включая блогролл и каталоги блогов.

Создавайте контент, который вдохновляет вирусный обмен и естественные ссылки

В мире SEO мы часто называем это приманкой для ссылок. В этом процессе используются аспекты, связанные с полезностью информации или почему бы и нет: юмор используется для создания вирусного эффекта.

Пользователи, которые видят контент, хотят поделиться им с друзьями, а блоггеры/веб-мастера, которые видят его, часто делают это через ссылки. С таким качественным контентом и полученными вотумами доверия – все это бесценно для укрепления доверия, авторитета и рейтинга.

Вы должны быть достойны упоминания в Интернете

Привлекает внимание средств массовой информации; Блогеры и медиа-сайты — эффективный способ заработать обратные ссылки. Иногда это так же просто, как организовать бесплатную раздачу (раздать что-то бесплатно), запустить новый продукт или заявить о чем-то спорном.

Действия по созданию ссылок, в которых вы участвуете, во многом зависят от типа вашего сайта.

Для небольших сайтов добавление ссылок вручную, включая каталоги, и даже обмен ссылками может быть частью уравнения. Для больших сайтов эта тактика, как правило, не слишком ценна, поскольку требуются более масштабируемые решения.

Ищите сайты и блоги, подобные вашему, используя ключевые слова и фразы, имеющие непосредственное отношение к вашему бизнесу. Когда вы найдете сайты, которые не являются вашими прямыми конкурентами, свяжитесь с владельцами по электронной почте, используйте их онлайн-формы, позвоните им по телефону или даже отправьте им письмо, чтобы начать разговор о получении ссылки.

Покупка ссылок за деньги

Google и Bing стремятся уменьшить влияние платных ссылок на результаты обычного поиска. Хотя они не могут обнаружить и дискредитировать все платные ссылки, поисковые системы вложили много усилий, времени и ресурсов в поиск способов обнаружения этих ссылок. Сайты, пойманные на покупке ссылок или участии в схемах ссылок, могут быть подвергнуты суровым наказаниям, что снизит их рейтинг. Несмотря на эти усилия, купленные ссылки иногда работают.

Мы рекомендуем инвестировать время в разработку долгосрочных стратегий построения ссылок, которые направлены на естественное получение обратных ссылок.