Важным аспектом поисковой оптимизации является создание простого для понимания веб-сайта как для пользователей, так и для поисковых систем.

Хотя в последнее время поисковые системы стали очень, очень изощренными, во многих случаях они не могут понять веб-страницу так, как это сделал бы человек.

Здесь на помощь приходит SEO. Это мост между сайтами, пользователями и поисковыми системами. Вы можете узнать больше о том, как работает SEO, в этой статье: Как работает SEO?

Основные поисковые системы работают по одному и тому же принципу: поисковые системы получают доступ к Интернету -> переход по ссылкам -> индексируют контент, найденный в их огромных базах данных (как описано в главе I: «Как работает поисковая система» этого руководства для начинающих по поисковой оптимизации).

Роботы делают это с помощью искусственного интеллекта, но технологии поиска недостаточно сильны, чтобы охватить все.

Существует множество всевозможных технических ограничений, которые вызывают значительные проблемы, связанные с индексацией и ранжированием сайта.

Я описал ниже некоторые из них, более известные, список вы можете продолжить после того, как закончите читать это руководство по SEO.

• Онлайн-формы: поисковые системы не умеют заполнять онлайн-формы (например, контактную форму), любой контент, скрытый за этими формами, который на самом деле может быть очень полезен в вашей маркетинговой стратегии, может остаться незамеченным и, следовательно, не проиндексирован двигатели, такие как Google.

• Дублирование страниц. Сайты, использующие систему управления контентом (CMS), часто создают повторяющиеся URL-адреса одной и той же страницы, что является серьезной проблемой для поисковых систем, которым всегда нужен уникальный контент.

• Блокировка исходного кода сайта. Некоторые неправильно используемые инструменты для веб-мастеров могут заблокировать доступ поисковых систем ко всему сайту (например, robots.txt).

• Плохая ссылочная структура: если ссылочная структура веб-сайта не понятна поисковым системам, она не может получить доступ ко всему содержимому веб-сайта.

• Нетекстовый контент: хотя поисковые системы все лучше читают основной текст, отличный от HTML, сайты, наполненные мультимедийным контентом, по-прежнему трудны для понимания поисковыми системами. Этот тип контента иногда включает в себя: Flash-текст, изображения, фотографии, видео, аудио.

Будущее неопределенно, но в мире непрерывных поисков изменения происходят постоянно. По этой причине поиск будет оставаться приоритетом для тех, кто хочет оставаться конкурентоспособным в Интернете.

Некоторые утверждают, что SEO мертво или что SEO достигло уровня спама. Как мы видели, нет необходимости ни в чем, кроме простой логики: сайты конкурируют за поиск и размещение в поисковых системах, и те, у кого есть знания, как улучшить рейтинг своих сайтов, получат такие преимущества, как увеличение трафика и повышение видимости.

Посмотрите на страницу результатов любой поисковой системы, и вы поймете, почему SEO будет иметь долгую и здоровую жизнь задолго до этого.

В результатах поиска отображаются десять результатов поиска, отсортированных по классам, с рейтингом кликов, основанным строго на относительном положении и способности побудить пользователей щелкнуть.

Результаты на позициях 1, 2 и 3 получают больше трафика, чем результаты под страницей, и значительно (в сотни и тысячи раз) больше, чем на других страницах.

Поскольку им уделяется так мало внимания, всегда будут финансовые стимулы для ранжирования в ТОП-3, а иногда и в ТОП-10 в поисковых системах.

Независимо от того, как изменится поиск в будущем, сайты и компании будут конкурировать друг с другом за трафик, узнаваемость и видимость, которые обеспечивают эти системы.