Глава VI. Как простота использования влияет на позиции

Поисковые системы постоянно стремятся улучшить свою работу, обеспечивая наилучшие результаты.

В то время как «лучший веб-сайт» — это довольно субъективное восприятие, поисковые системы имеют очень хорошее представление о типах страниц и сайтов, которые удовлетворяют их поисковые системы. В целом, эти сайты имеют несколько общих черт:

Простота в использовании, навигации и понимании

Предоставляет прямую и актуальную информацию для запроса

Они профессионально разработаны и доступны для современных браузеров.

Они высокого качества, у них есть законный, заслуживающий доверия контент.

Несмотря на поразительные технологические достижения, поисковые системы по-прежнему не могут понимать текст или просматривать изображения и видео так, как это делают люди.

Поэтому для понимания текста движки опираются на метаинформацию (речь здесь идет не только о метатегах), которая в дальнейшем поможет ранжировать контент. Веб-страницы не существуют в вакууме — с ними взаимодействуют люди.

Системы используют данные, чтобы «наблюдать» за тем, как люди взаимодействуют со страницами, и это дает им невероятное представление о качестве этих страниц.

Влияние использования и пользовательского опыта на рейтинг в поисковых системах

Поисковые системы могут напрямую учитывать ограниченное количество переменных, включая ключевые слова, ссылки и структуру сайта.

Однако благодаря ссылочной структуре, метрикам, предоставляемым пользователем и его «обучающей машине» (искусственному интеллекту), движки могут иметь большое количество элементов, которые они могут интуитивно понять о конкретном сайте.

Простота использования и пользовательский опыт являются второстепенными факторами, влияющими на рейтинг в поисковых системах.

Они обеспечивают косвенную, но измеримую выгоду для внешней популярности сайта, которую поисковые системы могут интерпретировать как сигнал превосходного качества.

Это явление называется «никто не хочет гиперссылок на малоценный сайт».

Успех результатов, предоставляемых движком, можно измерить, рассмотрев то, как вы взаимодействуете с этими результатами.

Если вы нажмете на первую ссылку и сразу же вернетесь к результатам, чтобы попробовать следующую ссылку, это будет явно показывать, что вы не были удовлетворены первыми результатами.

С самого начала цель движков заключалась в том, чтобы получить тот «долгий клик» — когда пользователи кликают, не возвращаясь сразу на страницу результатов.

Собрав вместе миллионы и миллионы ежедневных запросов, движки создали хороший фонд данных, который помогает им оценить качество своих результатов.

В 2011 году Google представил обновление Panda, существенно изменившее способ оценки сайта. Google начал с использования людей-оценщиков для ранжирования 1000 сайтов на основе «низкокачественного» контента.

Затем Google внедрил машинное обучение, чтобы имитировать людей-оценщиков.

Как только их компьютеры смогли точно предсказать, что люди считают низкокачественным сайтом, этот алгоритм был внедрен на миллионах сайтов в Интернете.

Конечным результатом стала перегруппировка более 20% всех результатов поиска.

Механизмы, обнаруженные на раннем этапе создания ссылок, могут быть хорошим индикатором голосов и популярности — высококачественные сайты приносят больше ссылок, чем наименее полезные.

Сегодня алгоритм анализа ссылок сильно изменился, но эти принципы по-прежнему актуальны.

В мире SEO наиболее распространенным предложением является «создание отличного контента».

Полезный контент имеет решающее значение для оптимизации движка.

У каждого поиска есть цель: найти / решить / купить / отремонтировать / понять / понять. Механизмы позиционируют веб-страницы в результатах, чтобы наилучшим образом удовлетворить намерения искателя.

Как владелец веб-сайта, предоставляя контент, который удовлетворяет это желание, у вас будет отличный шанс получить высокий рейтинг.

Поиск может выполняться для многих целей:

Транзакционные поиски

Определите местный бизнес, совершите покупку в Интернете или выполните задание.

Транзакционные поиски не обязательно связаны с кредитной картой или банковским переводом. Регистрация на бесплатную пробную версию онлайн-инструмента, создание учетной записи Gmail или поиск лучшей местной мексиканской кухни — все это транзакционные запросы.

Навигационные поиски

Посетите пункт назначения по умолчанию или найдите URL-адрес.

Навигационные поиски выполняются с целью прямого доступа к определенному сайту. В некоторых случаях пользователь не знает точного URL-адреса, и поисковая система играет роль «Желтых страниц», предоставляя точный адрес.

Поиск информации

Изучение нетранзакционной информации, получение быстрых ответов и личный поиск.

Поиски информации включают в себя широкий спектр запросов от поиска погоды, поиска местоположения на карте до выяснения имени военного друга Тони Старка в «Железном человеке».

Основная идея здесь в том, что запросы некоммерческие и не транзакционные; информация является самой целью, и не требуется никакого взаимодействия, кроме щелчка и чтения.

Выполнение этих желаний зависит от вас: ваш уровень творчества, качество письма, использование примеров, изображений и мультимедиа — все это поможет вам создавать контент, соответствующий вашим потребностям. Ваша награда — это удовлетворение пользователей, которые будут взаимодействовать с вашим сайтом и создавать на него ссылки.