С грустью отмечаем, сколько ресурсов тратится на филлер-контент. Да, все знают: SEO требует контента. Так что будь доволен! Но разве вы уже не устали от рекламных материалов типа «Что такое SEO и чем оно полезно?» и «X шагов к построению SEO-стратегии»?

Еще печальнее, когда для соцсетей создается бесполезный контент: «Советы», «Мифы» и «Тренды» уже никого не интересуют в 2024 году.

Хороший контент может оказать огромное влияние на достижение важнейших бизнес-целей, таких как создание органического трафика и увеличение числа потенциальных клиентов и продаж.

Вот некоторые существенные преимущества написания креативных постов в блоге:

• Увеличьте органический трафик: страница вашего бизнес-блога помогает вам найти свой веб-сайт в результатах Google, когда ищут что-то, связанное с вашей нишей.
• Укрепляйте позицию и доверие к бренду. Создание информативного отраслевого контента помогает повысить авторитет домена и ставит вас впереди конкурентов.
• Постройте тесные отношения со своими клиентами: написание статей в блогах — это возможность связаться с вашей аудиторией, не подходя к ней творчески. Сообщения в блогах могут быть написаны менее формально и с меньшими ограничениями, чем пресс-релизы или информация на веб-сайте.
• Увеличьте продажи: некоторые хорошо написанные и информативные статьи могут привлечь новых читателей/последователей, которые могут стать клиентами.

Таким образом, хорошие истории могут увеличить трафик, узнаваемость бренда, доверие, конверсию и доход.

Выбирая новые темы для постов и статей в социальных сетях или на странице своего бизнес-блога, самое главное, что вы должны учитывать, это то, насколько вы заинтересованы в своей идее. Привлекательная тема может побудить вас продолжать писать много новых статей именно потому, что вам доставляет удовольствие говорить об интересных темах, связанных с вашим бизнесом. Если вас не волнует определенная тема, почему это должно быть интересно кому-то другому? Поэтому все начинается с вас!

Отличаться от других

Чем аутентичнее вы подходите к темам, тем больше людей будут тянуться к вам, найдут информацию, которую вы публикуете, интересной и увлекательной и продолжат читать вас.

• Ищите интересные темы и специалистов, которые готовы дать вам интервью. Таким образом, вам не только будет легче писать, поскольку половина материала, а именно ответы на интервью, будут написаны вашим гостем, но вы также получите больше охвата и вовлеченности, чем обычно, потому что интервьюируемый чтобы продвигать себя, она будет более чем счастлива поделиться вашим творением.
• Напишите статью, в которой рассказывается о лучших в отрасли. Пусть не слишком длинное, а только самое лучшее. Это полезный ресурс для читателей, затрагивающий самолюбие тех, кто включен, и налаживает с ними хорошие отношения.
• Напишите статью, которая вызовет споры: вызовет дискуссии, комментарии, посты в Facebook и… очевидно, трафик на вашу страницу. Будьте осторожны, не злоупотребляйте подобными статьями, чтобы не стать сайтом сплетен.
• Определите редакционный календарь и придерживайтесь его. Выберите дни недели, когда вы публикуете новые статьи, и придерживайтесь их. Сообщите своим читателям, когда вы собираетесь опубликовать статью, и сделайте публичное обещание, что вы будете ее придерживаться. Чтобы ваши читатели с нетерпением ждали ваших новых статей. Чем больше вы пишете, тем больше трафика вы генерируете на сайт.
• Пишите на темы, которыми вы увлечены. Если написание статей и сообщений является для вас рутиной, это будет отображаться в том, что вы публикуете, как и в любой другой деятельности, если на то пошло. Пока вы не делаете это с удовольствием и страстью, трудно превратить страницу в бизнес. Никто не любит читать статьи, которые не источают немного страсти.
• Пишите все, что, по вашему мнению, может помочь тем, кто вас читает. И не забудьте придать своей статье индивидуальный характер, написав также о проблемах, с которыми вы столкнулись с тех пор, как начали развивать свой бизнес, а также о том, что мотивирует вас продолжать.
• Используйте изображения и видео. Фотографии и видео являются основными элементами для публикации статьи. Иллюстрируйте свои посты: хорошие изображения привлекают пользователей. Удачные фото или интересные видео обязательно будут переданы. Кроме того, визуальные элементы дополняют, подчеркивают и иногда содержат больше сообщений, чем сам текст. Они также помогают удобочитаемости длинных, трудночитаемых текстов. Хорошие фотографии также играют важную роль в повышении конверсии с главной страницы на страницу, где находится подробная статья. Кроме того, фотографии в тексте заставляют читателей прокручивать страницу до конца статьи. Используйте изображения хорошего качества, не очень большие (чтобы не увеличивать время загрузки вашего сайта), релевантные и обязательно тегированные, для поисковой оптимизации.

Вы предлагаете больше, чем услугу или продукт

В настоящее время, чтобы привлечь внимание публики, бренду необходимо установить контакт, познакомиться с потребителями, прежде чем представить им продукт. Конкуренция высока, поэтому у пользователей есть более широкий выбор вариантов. Трудно произвести впечатление на ваших потенциальных клиентов только качеством ваших статей. Именно поэтому социальные сети являются отличным инструментом для укрепления связи с общественностью.

Вот несколько тем, которые могут быть интересны подписчикам, повышая уровень доверия к вашему бизнесу:

• Кодекс корпоративной этики. Людям важно, каковы миссии и ценности компании, как относятся к сотрудникам компании – чтобы можно было доверять.
• Экологические инициативы. Сегодня потребительство представляет собой в определенном смысле угрозу природе. Проанализируйте, как ваша компания хочет улучшить производство и качество продукции и помочь природе.
• Позиция компании по отношению к различным социальным вопросам. Сегодня трудно оставаться в стороне от общественных движений и проблем общества. И вам не нужно. Многие бренды предлагают спонсорство и сотрудничают с общественными организациями, чтобы сделать наш мир лучше.
• Очеловечить компанию. Люди знают, что за каждой компанией стоят люди. Они хотят знать этих людей. Будьте тем, к кому люди могут обратиться, чтобы открыть для себя новые впечатления, и дайте им возможность сделать это.
• Представьте свою команду. Опубликуйте серию с коллегой недели, опишите, чем каждый из них занимается, отметьте их, когда они добились чего-то особенного (получили новую степень, прошли обучение, представляли компанию на мероприятии, сделали важный шаг в жизни). Смысл в том, чтобы создать ощущение прозрачности и очеловечить ваш бренд. Потому что люди доверяют людям.
• Выражайте благодарность и благодарите. Вы достигли «x» тысяч подписчиков? Вы только что завершили "y" лет деятельности? Вы достигли "z" количества довольных клиентов? Отметьте любое такое событие постом/статьей, в которой вы выражаете благодарность своим подписчикам, благодарите их за поддержку и подписку на вас.
• Дайте действительно полезные советы. А вы знали, что умный дом помогает сэкономить 30% на коммунальных расходах? Или «комплект «все в одном» (монитор/принтер/веб-камера) может стоить чуть более 7000 леев. Но в этом сочетании принтер точно не лучший. Я рекомендую более безопасное решение! Получите мой совет в этом 1-минутном видео».

Существует множество типов контента, который вы можете публиковать в социальных сетях или блогах. Некоторые могут быть информативными, забавными или о предложениях.

Мы знаем, что бизнес должен продавать, чтобы выжить, но убедитесь, что существует баланс между рекламными, информационными, развлекательными и образовательными сообщениями.

Предоставление ценной и образовательной информации окупится в долгосрочной перспективе для вашего бизнеса. Сосредоточьтесь на клиенте, а не на продукте или услуге, которые вы продаете. Таким образом, вы сможете привлечь новых клиентов, но в то же время выстроите долгосрочные отношения с существующими клиентами.

Ни одна учетная запись в социальной сети или страница блога не могут иметь полный контроль над алгоритмами ранжирования Facebook или Google, но, следуя приведенным выше рекомендациям, вы увеличите свои шансы на то, чтобы ваш органический контент увидел как можно больше людей. Выполнение этих рекомендаций, а также соблюдение правил платформы, предоставление качественного контента и персонализация общения со временем будут приносить все лучшие и лучшие результаты для вашего бизнеса.