SEM (также называемый PPC) и SEO — это две мощные ветви цифрового маркетинга, которые приносят значительный трафик на веб-сайты из результатов поиска в поисковых системах, таких как Google, и могут экспоненциально увеличить ваши онлайн-продажи.

В совокупности эти способы передачи маркетингового сообщения могут:

• приносят посетителей и конверсии — 95% поисковиков не выходят дальше первой страницы результатов поиска, поэтому сайты здесь получают наибольшее внимание;
• повысить узнаваемость бренда — отображение товара вверхней части результатов поиска повлияет на степень узнаваемости бренда;
• повысить доверие к вашему бренду - результаты первой страницы в поисковых системах обычно воспринимаются пользователями как отражение высококачественных и надежных брендов.

Так чем же SEM отличается от SEO?

SEO (поисковая оптимизация) — это отрасль онлайн-маркетинга, целью которой является улучшение видимости веб-сайта в бесплатных результатах поисковых систем, то есть в органической выдаче. Деятельность SEO направлена ​​на оптимизацию и продвижение веб-сайтов для получения более качественного трафика из поисковых систем. Итак, SEO:

• со временем увеличивает видимость сайта, но результаты долговечны (сохраняются еще долгое время после окончания кампании);
• можно сделать с нулевым/относительно небольшим бюджетом по сравнению с контекстной рекламой;
• 80% пользователей Google нажимают на обычные результаты;
• SEO-продвижение используется, когда у вас есть относительно постоянные предложения и услуги, а не при ликвидации акций.

PPC (оплата за клик) также является ветвью интернет-маркетинга, но направлена ​​на улучшение видимости веб-сайта за счет присутствия веб-сайта в результатах платных поисковых систем по ключевым словам, выбранным владельцем веб-сайта. Самая популярная система PPC — это система, используемая Google, которая называется Google Ads. Итак, КПП:

• обеспечивает почти немедленную видимость, но только до тех пор, пока есть бюджет;
• позволяет время, географический таргетинг и т. д.;
• PPC-продвижение использует ограниченные по времени предложения или распродажи;
• Google Ads — одна из самых эффективных маркетинговых услуг, предлагаемых Google, с немедленными результатами;
• Используя точный таргетинг, рекламная кампания поможет вам привлечь внимание потенциальных клиентов именно тогда, когда они ищут в Google товары или услуги, похожие на те, которые вы предлагаете;
• Кампании, реализованные в Google Ads, являются динамическими и могут отслеживаться в режиме реального времени;
• И ключевые слова, и таргетинг, и используемые объявления должны постоянно оптимизироваться, чтобы максимизировать эффективность полученных результатов.

Эффективная и действенная Google Ads означает высокий показатель качества рекламы:

- высокий рейтинг кликов (CTR) - вероятность того, что объявление будет фиксировать клики при его показе;

- хорошая релевантность объявления - насколько объявление соответствует поисковому запросу пользователя, т. е. ключевым словам в тексте и связи между объявлением и содержанием на странице;

- опыт, связанный с целевой страницей - актуальность и полезность целевой страницы для людей, которые нажимают на объявление, т. е. хорошая скорость загрузки, хороший контент (страница продолжает предложение или призыв к действию из рекламы), оптимизированный сайт для мобильных устройств.

Все эти факторы также влияют на SEO-часть, поскольку они определяют качество сайта.

Влияние Google Ads на SEO:

• Хотя реклама напрямую не помогает и не вредит рейтингу вашего сайта в поисковых системах, Google Реклама может (и должна) влиять на вашу SEO-стратегию.
• На самом деле, в неопределённых нишах имеет смысл запускать поисковые кампании Google Ads, прежде чем инвестировать 6-9-12 месяцев в SEO.
• Даже при наилучшем анализе ключевых слов все еще существует некоторый риск того, что выбранные вами ключевые слова не принесут вам нужной конверсии. В этом может помочь поисковая кампания Google Ads.
  вы можете запустить кампанию G. Ads и в течение нескольких дней или недель определить, какие ключевые слова стоит использовать для SEO. Конечно, реклама будет стоить денег, но лучше знать сразу.
• Хорошие заголовки из объявлений Google Ads можно использовать в тегах заголовков SEO: какая формула заголовка обеспечивает больше кликов в ваших кампаниях с оплатой за клик? Ваши заголовки с надписью «бесплатная доставка» работают лучше или хуже заголовков с надписью «бесплатный возврат»? Как только вы обнаружите такие шаблоны, вы воспроизведете их в мета-тегах заголовков вашего сайта, чтобы повысить свой CTR.
• Другими показателями, на которые может повлиять запуск Google Ads, могут быть такие вещи, как общий показатель отказов сайта, время на страницах, количество страниц за сеанс и другие показатели UX. Если показ рекламы улучшит эти общие показатели пользователей сайта, то есть большая вероятность, что вы также увидите улучшения в рейтинге SEO, которые основаны на обеспечении приятного опыта для пользователей сайта.

Почему влияние Google Ads на SEO-позиционирование не прямое?

Если компания размещает рекламу, то она, скорее всего, повысит узнаваемость бренда, ориентируясь на названия брендов конкурентов и связанные с ними важные ключевые слова. Показывая эти объявления непрерывно в течение нескольких месяцев, можно значительно увеличить количество прямых посетителей веб-сайта. Если компания перестанет размещать рекламу, то со временем количество прямых посетителей постепенно уменьшится, что, в свою очередь, может негативно повлиять на ее рейтинг.

Результаты SEO и Google Ads можно улучшить с помощью ремаркетинга

Ремаркетинг (также известный как ретаргетинг) — это процесс показа целевой рекламы людям, которые ранее посещали ваш сайт или иным образом взаимодействовали с вашим брендом. Это невероятно мощный инструмент для отслеживания 96-98% людей, которые заходят на ваш сайт, но не совершают покупки. Поскольку эти посетители уже знают ваш бренд, у них больше шансов совершить конверсию, чем у случайного незнакомца в Интернете. С помощью ремаркетинга вы узнаете больше о своих потенциальных клиентах и ​​вернете посетителей, которые не совершили конверсию.

Заключение

Люди узнают о вашем бизнесе по нескольким каналам, поэтому вам необходимо использовать многоканальный подход. Таким образом, вы создаете новые возможности для людей посетить ваш сайт. И как только люди узнают о вашем бизнесе, вы хотите поддерживать их интерес: у вас есть электронная почта и маркетинг в социальных сетях в дополнение к SEM и SEO.

Нет времени заниматься качественным интернет-маркетингом для вашего бизнеса? Мы можем помочь тебе. У нас есть квалифицированные специалисты и портфолио из более чем 350 довольных клиентов. Позвоните нам по телефону +373 69 809 235 (Молдова), + 40721 536 067 (Румыния), или, оставьте сообщение на info{@}seolitte.com.