Что означает рекламная кампания?

Определение: Рекламная кампания – это серия рекламных объявлений, в которых используются различные маркетинговые инструменты для обмена схожими сообщениями в целях продвижения бизнеса или мероприятия. Рекламная кампания является частью общей маркетинговой кампании компании и обычно предназначена для информирования целевого рынка компании о запуске продукта / услуги, расширении компании или специальной инициативе бренда.

Категории инструментов, используемых в рекламных кампаниях:

1. Контент-маркетинг — этот прием работы направлен на создание только того контента, в котором постоянно нуждаются как поисковые системы, так и потенциальные покупатели/клиенты.
2. Нативная реклама — это тип платной нативной рекламы, в которой реклама соответствует внешнему виду, ощущениям и функциям медиаформата, в котором она появляется. Он подходит «изначально» и идеально подходит для веб-страницы.
3. Брендированный контент — это контент, предназначенный для повышения узнаваемости бренда путем его ассоциации с контентом, разделяющим его ценности. Контент не обязательно должен включать продвижение бренда, хотя он может включать продакт-плейсмент.

К задачам рекламной кампании относятся:

• Больше продаж
• Увеличение присутствия в магазине/на полках
• Продление сезона продаж
• Увеличение частоты покупок
• Увеличение возможностей использования продукта/услуги
• Рост среднего чека.

Какие типы кампаний можно запускать?

1. Кампания по повышению осведомленности о бренде — это один из наиболее распространенных типов рекламных кампаний, запускаемых брендами. Кампания по узнаваемости бренда направлена ​​на распространение информации о бренде: чем он занимается, на каких ценностях основывает свою повседневную деятельность и чем отличается от конкурентов. Конечно, добиться того, чтобы большая часть людей не только узнала вас, но и узнать ключевые подробности о том, как вы работаете, может оказаться непростой задачей. Именно по этой причине кампании по повышению узнаваемости бренда направлены на то, чтобы заранее представить себя четко определенной целевой аудитории. Крупные бренды могут регулярно запускать такие кампании, чтобы поддерживать свою актуальность и популярность.
2. Кампания по ребрендингу. Говорят, что успешные компании чувствуют тенденции и следуют им. Или, как известно каждому специалисту, продукты и услуги, как и люди, имеют срок жизни, который соответствует таким стадиям: запуск, рост, зрелость, насыщение и упадок. Однако мы прекрасно понимаем, что есть бренды, сохраняющие свою актуальность на протяжении веков. Итак, ребрендинг помогает перезапустить популярные товары и услуги: модернизировать, изменить, освежить.
3. Маркетинговые кампании в поисковых системах- мы говорим здесь особенно о SEO-оптимизации и Google Ads.Когда потенциальные клиенты ищут услуги и продукты, аналогичные тем, которые предлагает ваша компания, вы можете охватить их маркетингом поисковых систем (SEM): платной рекламой в результатах поиска и органическими (естественными) позициями в топе результатов поиска, обусловленными SEO-продвижением.
4. Маркетинговые кампании в социальных сетях - Facebook, TikTok, Instagram, Twitter, LinkedIn — все эти платформы имеют большую аудиторию, включая ваши целевые сегменты. Размещайте изображения на Pinterest. Публикуйте статьи на Medium. Но они также обращаются к платным кампаниям для большего охвата: в Facebook и Instagram Business основное внимание уделяется медийному продвижению с помощью видеорекламы, демонстрации продукта или историй в Instagram. Социальные сети повышают узнаваемость бренда, привлекают квалифицированный трафик на ваш сайт и могут помочь вам конвертировать больше потенциальных клиентов с помощью ремаркетинга.
5. Маркетинговые кампании пользовательского контента (UGC) — побуждают подписчиков компании создавать контент вместо того, чтобы бренд создавал его самостоятельно. Этот тип контента также является мощной социальной валидацией: если их друг или коллега рассказывает им о бренде, люди с большей вероятностью попробуют его. Таким образом, UGC помогает брендам завоевывать доверие и наслаждаться красивыми и воодушевляющими упоминаниями. Незаменимыми инструментами в этом отношении являются хэштеги, которые помогут агрегировать пользовательский контент. Не забудьте одобрить этот контент и ответить на него, показывая своим клиентам, что вы заботитесь о них. Кампания так же важна для вас, как и для них.
6. Кампании по запуску продукта/веб-сайта — успешный запуск может сделать из известного продукта посредственный продукт. Ваша цель такой кампании — привлечь нужную аудиторию и создать шумиху вокруг вашего предложения. На этом этапе очень важно, чтобы целевая аудитория понимала преимущества вашего продукта или услуги и зачем они им нужны.
7. Кампании по стимулированию сезонных продаж - используются для продвижения сезонных продаж, товаров или услуг (летних или зимних, а также праздничных кампаний). Обычно они лучше всего работают с предприятиями, которые также имеют сезонный приток.