Вполне возможно, что вы уже слышали о том, что такое контент-маркетинг. Теперь это понятие знакомо каждому владельцу интернет-бизнеса или владельцу сайта: будь то интернет-магазин, личный блог или просто информационный сайт.
Если же вы впервые слышите о понятии контент-маркетинг только сейчас, читая нашу статью, давайте вместе разберемся, что такое контент-маркетинг, прояснив следующие аспекты: как он относится к продвижению сайта и как влияет на него. узнаваемость бренда.
- Контент-маркетинг — это процесс создания и распространения цифровых ресурсов, таких как сообщения в блогах, видеоролики, электронные книги, технические презентации и презентации решений, а также множество других типов цифрового контента для предоставления информации целевой аудитории.
- Контент-маркетинг имеет решающее значение для успеха вашей поисковой оптимизации. Чтобы занимать высокие позиции в результатах онлайн-поиска, вам необходимо создать интересный, качественный и подробный контент о вашей нише.
Что такое контент-маркетинг?
Этот рабочий прием направлен на создание только такого контента, который будет нужен постоянно как поисковым системам, так и потенциальным покупателям/клиентам. Это о:
- глубокий анализ;
- исследования;
- тематические исследования;
- хорошо документированная информация;
- интерактивные статьи;
- очень легко понять схемы и диаграммы;
- инфографика;
- И так далее.
- Цифровой контент представлен в различных формах, таких как статьи, блоги, тематические исследования, диаграммы, электронные книги, бесплатные материалы, игры/викторины, посты/упоминания в социальных сетях, инфографика, курсы, списки, музыка, новости и мнения, подкасты, обзоры, наборы инструментов, пользовательские комментарии, видео, инфографика и рисунки.
- Выбор наиболее эффективных типов контента для вашей контент-маркетинговой кампании будет зависеть от ваших целей, аудитории и каналов распространения.
Можно предположить, что контент-маркетинг никак не связан с SEO-продвижением сайта. Больше ничего фальшивого.
Вы не заинтересованы в создании контента, который никто не будет читать. В то же время очень хороший контент, но не ранжируемый в результатах поиска поисковых систем (таких как Google) многого не стоит. Вам нужно и то, и другое, чтобы продвигать свой бизнес в Интернете.
Таким образом, между этими двумя понятиями определенно есть связь. Создав очень простой сайт, с неинтересной, неактуальной информацией или скопировав из других источников, нельзя надеяться на хорошую видимость в поисковых системах.
Контент должен быть в состоянии привлечь клиентов, а также решить их проблемы. Конечно, можно написать качественный контент, используя релевантные ключевые слова. Это важный фактор, по которому Google определяет важность страницы для определенной темы и ранжирует контент.
Контент-маркетинг в Интернете - активность на сайте
- Бизнес-сайт — это больше, чем просто присутствие в Интернете.
- Чтобы оказаться перед интернет-пользователями на первой странице поисковых систем (Гугл, Яндекс) требуется оптимизация.Таргетингу подвергаются как медиа-материалы
- (изображения, видео), так и тексты на домашних страницах, тексты блогов, описания категорий и продуктов, а также некоторые технические элементы (например, мета-заголовки и описания).
- Обращает на себя внимание скорость загрузки сайта и интуитивность его использования (здесь важно, чтобы было понятно, как будет думать потенциальный клиент, что он будет искать и в каком порядке).
- Содержание в понятной форме, для широкой аудитории (как специалистов, так и людей, которые только знакомятся, сравнивают варианты, выгоды, цены).
- Контент организован таким образом, чтобы предоставить посетителю максимальную пользу.
- Контент всегда создается с учетом портрета идеального клиента.
- Конверсия от оптимизации сайта в 7 раз выше, чем от писем/холодных звонков.
Основные преимущества контент-маркетинга:
- Вы поднимаетесь в рейтинге поисковых систем и увеличиваете органический трафик. Чем более уникален и качественен контент на вашем сайте, тем выше рейтинг поисковой системы.
- Увеличивает объем продаж. Если вы являетесь владельцем интернет-магазина или продаете услуги на своем сайте, вы должны знать, что, как правило, клиент предпочитает приобретать товар или услугу на сайте, с которого он регулярно получает полезную информацию.
- Рост репутации. Вы непременно завоюете доверие своих читателей, если будете регулярно предоставлять им свежую, интересную и актуальную информацию, в которой они нуждаются.
- Для текстов веб-сайтов (главные страницы, тексты блогов) экспертиза имеет огромное значение. Тексты должны быть подробными, написанными для интересующихся сферой, с точки зрения знатока.
- Приветствуются исчерпывающие тексты, которые точно и исчерпывающе отвечают на вопросы потенциальных посетителей. Приветствуются средние и длинные тексты. Например, на оптимизированном сайте метатеги (описания, которые появляются в результатах Google) предназначены для привлечения посетителей на сайт и должны быть ориентированы на человека (в то время как заголовки, еще один важный метатег, должны содержать хорошо подобранные ключевые слова, чтобы их можно было использовать). положительный сигнал для двигателей).
- Медиаматериалы должны быть технически оптимизированы и легко усваиваться с точки зрения взаимодействия с пользователем.
- Только оптимизированный сайт может появиться на первой странице в Google! Редко кому удается ориентироваться дальше первых результатов. 90,63% страниц не получают органического поискового трафика от Google (*данные основаны на исследовании Ahrefs Content Explorer). Позиционирование на первой странице необходимо, чтобы попасть перед людьми).
Недостатки контент-маркетинга
Единственным недостатком контент-маркетинга является тот факт, что результат не виден с первых дней работы, а это долгосрочная, а иногда и очень долгосрочная деятельность, требующая повышенного внимания, каждодневной работы.
Для тех, кто решил воспользоваться преимуществами контент-маркетинга, но не знает с чего начать, мы создали план работы.
План работы по созданию контент-маркетинга:
I. Необходимо определить цель – формулировка задачи поможет вам двигаться четко и обдуманно к результату, нисколько не отклоняясь от цели/стратегии.
II. Определите свою целевую аудиторию — прежде чем приступить к созданию качественного контента для распространения, вам необходимо решить, кому он будет адресован. Таким образом, вы определите, как вы будете вести свой блог: какие статьи писать, какие темы освещать, чтобы привлечь читателя.
III. Выбор способа распространения контента – важно выбрать, каким образом информация будет доведена до конечного пользователя (через веб-сайт, блог, информационные бюллетени, СМИ, социальные сети и т.д.)
IV. Частота публикаций - тоже очень важный момент. Необходимо определить разумный срок, который позволяет читателю «переварить» информацию перед публикацией новой статьи.
V. Назначить ответственного — определить, кто будет работать над созданием контента. Это может быть любой сотрудник компании, начиная от директора, а можно нанять профессиональную компанию по написанию контента.
Что может включать в себя контент?
Информация любого вида: будь то текст, аудио, видео, изображения — все это можно назвать контентом. Основная цель — предоставить необходимую информацию посетителям сайта, тем самым приблизив их к вашему бренду и шаг за шагом повышая авторитет бренда.
Полезные советы по созданию контента:
1. Определите свои планы на будущее – необходимо систематизировать контент, который будет появляться на сайте, чтобы он появлялся регулярно.
2. План необходимо пересматривать — определение эффективности контент-маркетинга — достаточно сложная задача, ведь это не однодневный проект, а достаточно долгая задача, поэтому цели нужно ставить постоянно. Допустим, вы хотите 500 уникальных посетителей в день — если посещаемость вашего сайта увеличивается с каждым днем — вы на правильном пути.
3. Ускорьте создание контента, но без ущерба для качества — вы можете делать больше быстрее, если будете работать с умом, например, используя шаблоны, например, у вас есть под рукой то, что может предложить Canva.com.
4. Работайте в «пакетном» режиме — то есть вы можете создавать свой контент заранее на месяц вперед, таким образом, работая в формочках, вам удается лучше сосредоточиться на том, что вы должны сделать, но и получить пользу времени более эффективным.
Можно сделать вывод, что контент-маркетинг — это не просто инструмент будущего, а необходимость настоящего! Советуем не отказываться от других рекламных каналов — все они работают вместе.
Если вы стремитесь сохранить сильную конкурентную позицию в поисковых системах, вы должны постоянно развиваться, всегда предлагая клиентам гораздо больше, чем может предложить конкурент!
Зачем бизнесу контент-маркетинг?
- Маркетинг направляет экономическую деятельность на удовлетворение потребностей и желаний потребителей.
- Контент, созданный в соответствии с маркетинговым планом, является однородным, передает центральное сообщение.
- Выведение предлагаемого товара или услуги на передний план подчеркивает возможную выгоду для потребителей (появляются лиды продаж).
- Создается четкий имидж бизнеса, укрепляется бренд.
Работает многосторонне — как онлайн, так и офлайн, охватывая более широкую аудиторию.
Стратегия контент-маркетинга
- Маркетинговая воронка — это карта вашей стратегии контент-маркетинга.
- С помощью этой воронки вы сможете внимательно следить за эволюцией целевой аудитории с момента, когда она «холодная», т.е. еще не знает вас, до момента, когда эта же аудитория совершит покупку и станет лояльной к вашему бренду, рекомендует предложить вас другим или сделать несколько покупок.
Основа согласованного контент-маркетинга - устанавливаются следующие ключевые моменты, которые будут в поле зрения всего контент-маркетинга, как онлайн, так и офлайн:
- ценности компании/бизнеса, цели, видение, предназначение на рынке;
- сильные стороны продукта или услуги (особенно по сравнению с конкурентами);
- портрет идеального клиента (к которому вы хотите обратиться);
- портрет нежелательного клиента (которого вы не хотите привлекать).
Важно - клиенты и рынки разные, каждый требует
индивидуальный подход (содержание немного переформулировано):
- потребительские рынки тех, кто покупает товары и услуги для личного потребления или домашнего использования;
- промышленные рынки, где мы находим компании, покупающие товары для продуктивного использования;
- рынки перепродажи - единицы, которые покупают и перепродают с прибылью (коммерческие рынки);
- государственные рынки, образованные учреждениями и агентами, покупающими товары и услуги, представляющие общественный интерес;
- некоммерческие рынки, где покупателями являются школы, университеты, больницы, тюрьмы, фонды, неправительственные организации и т. д.;
- международные рынки, к которым относятся внешние покупатели - потребители, производители, перепродавцы и т.д.
Связь между онлайн- и офлайн-контент-маркетингом
- В современной цифровой экосистеме большинство существующих решений по продвижению взаимозависимы. Каждая существующая услуга может давать стабильные результаты, но наилучшие результаты достигаются, когда стратегия продвижения объединяет сочетание услуг цифрового маркетинга и традиционного маркетинга.
- Вот почему, когда речь заходит о том, что означает контент-маркетинг, хотя мы много говорим об онлайн-маркетинге, который может быть реализован независимо от других методов продвижения, наилучшие результаты достигаются, когда он интегрирован в стратегию и преимущества, предлагаемые другими методами.