Перфоманс-маркетинг в Интернете — это такая форма продвижения бренда, при которой агентство онлайн-маркетинга получает оплату в зависимости от результатов (прибыльности или рентабельности инвестиций). Цель этого способа работы заключается в том, что маркетинговый подход представляет собой воронку продаж. Таким образом, каждый этап воронки должен быть тщательно проанализирован для постоянной оптимизации.

Также каждая кампания по продвижению оптимизируется до тех пор, пока она не принесет как можно больше прибыли.

С помощью Performance Marketing бюджеты на продвижение значительно оптимизируются, тщательно сопоставляя бюджет, выделенный для канала (SMM, SEO или Google Ads), и фактически полученные продажи. Все это делается в кратчайшие сроки и с постоянной оптимизацией бюджетов.

Поэтому очень важно с самого начала установить некоторые SMART-цели маркетинга.

Какие каналы онлайн-маркетинга используются в Performance Marketing?

Все цифровые каналы продвижения используются в Performance Marketing. Но настраивается под специфику бизнеса и интересы целевой аудитории. SMM, SEO, Google Ads и ремаркетинг, медийные баннеры, маркетинг по электронной почте, контент-маркетинг — вот лишь некоторые из способов. Очевидно, что стремиться к тому, чтобы каждый отдельный канал имел положительную рентабельность инвестиций и соответствующее влияние.

Вы хотите принять философию онлайн-маркетинга производительности? Вот шаги, которые нужно выполнить:

1. Анализ исходных данных -полное понимание данных и отчетов об эффективности в Интернете является основным условием этого типа продвижения. Если нет понимания, инструментов или методов для точного измерения воздействия кампаний, ваш перфоманс-маркетинг потерпит неудачу.
2. Правильная постановка целей - цели должны быть продуманы таким образом, чтобы они были реалистичными, достижимыми и эффективными, созданы по модели SMART. SMART означает конкретный, измеримый, достижимый, реалистичный и ограниченный по времени. Итак, вам также необходимо установить некоторые ключевые показатели эффективности для анализа и тщательного мониторинга результатов. Здесь же происходит расстановка приоритетов и выбор показателей эффективности для тех значений, которые оказывают наибольшее влияние на доходы компании. Соответственно, речь идет и о прямом влиянии на конверсию.
3. Составление полного плана действий с четко определенными обязанностями и действиями - также очень важно иметь конкретные действия для каждой конкретной цели, а также четко определенную маркетинговую стратегию. Так мы поможем всей маркетинговой команде безупречно выполнять свою работу. Таким образом, таргетолог будет знать, как определить цель рекламы, а также способы достижения цели. Копирайтер будет точно знать, к кому и зачем он обращается с коммерческим сообщением. Дизайнер будет знать, какое настроение и эмоции он хочет вызвать у целевой аудитории и т.д.
4. Определение воронки продаж - последовательность этапов, которые проходит посетитель от первого взаимодействия с брендом до становления его клиентом. Речь идет о пути от выявления болевых точек и / или потребностей клиентов до покупки, а затем лояльности. На каждом этапе воронки мы должны установить каналы связи и типы передаваемых сообщений. Здесь также устанавливаются KPI для каждого этапа воронки.
5. Подготовка набора необходимых материалов - лендинг, наборы баннеров, тексты и посты и т.д.
6. Организация команды ответственной за быстрые изменения - должна быть возможность быстрого вмешательства в адаптацию стратегии. Сделать быстро по показателям эффективности кампании, без десятков согласований и совещаний.

В целом с помощью Performance Marketing можно добиться эффективности даже при ограниченных возможностях бюджета. Это если рабочий коллектив правильно мотивирован.

Напишите нам, чтобы запросить предложение услуги Performance Marketing. Или позвоните нам по телефону +373 69 809 235 (Молдова) и +40721 536 067 (Румыния), чтобы показать вам, что мы можем сделать для вас!