Как и любой вид маркетинга, этот политический маркетинг имеет своей основной целью создание и продвижение имиджа человека или учреждения.

Что такое политический маркетинг?

Набор средств коммуникации, состоящий из использования современных маркетинговых технологий для популяризации программы, идей, личности и предвыборного предложения кандидата или политической партии. Политический маркетинг также включает в себя разработку стратегий повышения осведомленности электората. Кроме того, он касается знания вариантов, степени удовлетворенности, ожиданий, намерений голосования избирателей. Все они происходят для того, чтобы добиться максимально сильного розыгрыша.

Основными направлениями политического маркетинга являются:

• Изучение электорального рынка.
• Исследование политических настроений избирателей.
• Имидж политических партий и людей.
• Изучение намерений голосования.
• Разработка коммуникативных стратегий.
• Выбор целевых.
• Сегментов избирателей.
• Выбор темы и тона предвыборной кампании.
• Используемые каналы продвижения.
• Организация предвыборной кампании.

Виды политического маркетинга

Когда мы говорим о политическом маркетинге, мы должны проводить четкое различие между электоральным и институциональным маркетингом. На этапе выборов выстраиваются и укрепляются отношения между политиком и избирателем. Здесь они переходят к более агрессивным и ограниченным по времени рекламным кампаниям). Институциональный маркетинг выстраивает и укрепляет долгосрочные отношения между чиновником и гражданином.

Электоральный маркетинг

Целью предвыборного маркетинга является информирование избирателей о кандидатах.

Избирательные кампании являются кульминационным моментом любой политической маркетинговой деятельности. К средствам и методам электоральной агитации относятся: связи с общественностью, реклама, кампании, прямая почтовая рассылка.

Деятельность по продвижению и рекламе в рамках предвыборного маркетинга включает фотографии, программные документы, распространение плакатов и листовок, раздачу подарков и рекламу в СМИ.

Сообщение является основной опорой этой акции и должно быть квинтэссенцией программы. он также должен быть привлекательным, легко запоминающимся и последовательным.

В электоральном маркетинге используются четыре типа ресурсов: электоральные, финансовые, человеческие и временные.

Институциональный маркетинг

Он представляет собой непрекращающееся общение высокопоставленных лиц с общественностью о достижениях, политике, идеях и событиях. Чем лучше она организована, тем проще проводить избирательные кампании.

Медиапортрет – в эпицентре политического маркетинга

В здоровой политической системе политический деятель завоевывает себе известность через средства массовой информации. Только когда он достигает определенного уровня известности, решающее значение приобретает прямое общение с общественностью: политик участвует в митингах, встречах, гастролях и прямых контактах с лидерами мнений.

Чтобы понять медийный портрет кандидата в определенный момент, проводится опрос избирателей. Признаки, которые оцениваются как истинные для того или иного политика более чем 90% опрошенных, составляют ядро ​​имиджа этого политика. Те, которые оцениваются как истинные более чем 50% испытуемых, составляют периферию его образа. Атрибуты ядра вместе с атрибутами периферии составляют структуру реального представления в данный момент образа политического человека.

Кто составляет команду кампании для успешного политического маркетинга?

В команду кампании по качественному политическому маркетингу входят: копирайтеры, специалисты по прямой рассылке, директора, специалисты по связям со СМИ.

Копирайтер
Здесь важно детальное знание кандидата, на которого он работает. Копирайтер должен очень хорошо знать ценностный набор кандидата. Без этого невозможно было бы создать аутентичную речь, которая создавала бы впечатление, что она принадлежит этому политику, представляет его, отражает его политические взгляды. Он также должен использовать язык, доступный кандидату; в основном они должны писать словами кандидата.

Медиапланер (составляет медиапланы)

Отдел медиапланирования занимается приобретением медиаплощади и эфирного времени, необходимых для размещения предвыборных сообщений в СМИ в виде макетов, видео- и аудиороликов.

Источником информации для многих новостей, публикуемых в прессе, являются сообщения агентств по связям с общественностью. Они предоставляются в виде пресс-релизов и материалов из пресс-каталогов и направлены на информирование общественности о тех или иных событиях. Разница между публичностью и рекламой заключается в финансовом аспекте поиска информации.

Такие мероприятия, как: церемонии, церемонии награждения, пресс-конференции, акции протеста, встречи и т. д. они всегда будут вызывать интерес и будут освещаться в средствах массовой информации.

Реклама – это информация, за появление которой в средствах массовой информации выгодоприобретатель платит сумму, которая варьируется от случая к случаю. Это контролируемый метод размещения сообщений в СМИ.

Эксперты прямой почтовой рассылки
Подготовка писем, адресованных избирателям, и других информационных материалов, предназначенных для доставки в почтовые ящики граждан, является одной из наиболее часто предлагаемых услуг политическому кандидату.