Ce este marketingul politic?
Ca orice gen de marketing, acest marketing politic are drept obiectiv principal crearea și promovarea imaginii unui om sau a unei instituții.
Marketingul politic e, așadar, o suită de mijloace de comunicare, constând în utilizarea tehnicilor moderne de marketing. Se folosește pentru popularizarea programului, a ideilor, a personalității și a ofertei electorale ale unui candidat sau partid politic. Marketingul politic include și conceperea strategiei de sensibilizare a electoratului. În plus, se ocupă de cunoașterea opțiunilor, gradului de satisfacție, așteptărilor, intențiilor de vot ale alegătorilor. Toate au loc în vederea obținerii unei relieri cât mai puternice.
Principalele direcții ale marketingului politic sunt:
- Studierea pieței electorale.
- Cercetarea atitudinii politice a electorilor.
- Imaginea partidelor și a oamenilor politici.
- Studierea intențiilor de vot.
- Elaborarea strategiilor de comunicare.
- Selectarea segmentelelor-țintă de alegători.
- Alegerea temei și a tonului campaniei electorale.
- Canalele de promovare de utilizat.
- Organizarea campaniei.
Tipurile de marketing politic
Când vorbim de marketingul politic, trebuie să facem o diferențiere clară între cel electoral și cel instituțional. La cel electoral se construiește și se consolidează relația dintre politician și alegător. Aici se apelează la campanii de promovare mai agresive și limitate în timp. Marketingul instituțional se construiește și consolidează relația dintre demnitar și cetățean pe o lungă durată.
Marketingul electoral
Scopul marketingului electoral este să-i informeze pe alegători despre candidați.
Campaniile electorale sunt momentul culminant al oricărei activități de marketing politic. Instrumentele și metodele de promovare electorală includ: relații publice, publicitate, campanii, corespondență directă.
Activitatea de promovare și publicitate din cadrul marketingului electoral include poze, documente programatice, răspândirea de afișe și foi volante. Dar și înmânarea unor cadouri și publicitatea mediatică.
Mesajul este pilonul de bază al acestei promovări și trebuie să fie o chintesență a programului. De asemenea, acesta trebuie să fie atractiv, ușor de reținut și coerent.
Există patru tipuri de resurse folosite în marketingul electoral: electorale, financiare, umane și de timp.
Marketingul instituțional
Acesta constituie o comunicare neîncetată a demnitarului cu publicul despre realizări, politici, idei și evenimente. Cu cât mai bine organizat este acesta, cu atât mai simplu este să se realizeze apoi campaniile electorale.
Portretul media - în epicentrul marketingului politic
Într-un sistem politic sănătos, un actor politic își construiește notorietatea prin intermediul mass-media. Abia când ajunge la un anumit nivel de notorietate, comunicarea directă cu publicul devine crucială. Adică, omul politic participă la mitinguri, la întâlniri, are turnee și contacte directe cu formatori de opinie.
Pentru înțelegerea portretului media al candidatului într-un anumit moment, se chestionează electorii. Atributele care sunt apreciate ca adevărate, pentru un anumit om politic, de peste 90% dintre subiecții chestionați constituie nucleul dur al imaginii respectivului om politic. Cele care sunt apreciate ca adevărate de peste 50% dintre subiecți constituie periferia imaginii acestora. Atributele nucleului dur, împreună cu cele ale periferiei, constituie structura reprezentării reale, la un moment dat, a imaginii omului politic.
Din ce este formată echipa de campanie pentru un marketing politic de succes?
Echipa de campanie pentru un marketing politic de calitate include: copywriteri, experți în direct mail, regizori, specialiști în relația cu presa.
Copywriter
Aici importantă este cunoaşterea detaliată a candidatului pentru care se lucrează. Un copywriter trebuie să cunoască foarte bine setul de valori al candidatului. Fără acest lucru nu ar fi posibilă crearea unui discurs autentic, care să dea impresia că aparține acelui politician, că îl reprezintă, că îi reflectă concepțiile politice. De asemenea, el trebuie să folosească un limbaj accesibil candidatului. Practic, trebuie să scrii cu cuvintele candidatului.
Media planner
Departamentul de media planning se ocupă de cumpărarea spațiului în presă și a timpului de antenă necesar pentru plasarea în media a mesajelor electorale. Adică: sub formă de machete de presă, spoturi video și audio.
Multe dintre știrile apărute în presă au drept sursă de informare mesajele emise de o agenție de relații publice. Acestea sunt furnizate sub forma comunicatelor de presă și a materialelor din mapele de presă. Și au ca scop informarea opiniei publice asupra unor evenimente. Diferența între publicitate și advertising (reclamă) este dată de aspectul financiar al preluării informației. Evenimente precum ceremonii, decernări de premii, conferințe de presă, proteste, reuniuni etc. vor constitui întotdeauna subiecte de interes și vor avea acoperire în media.
Advertisingul este o informație a cărei apariție în media beneficiarul plătește o sumă ce variază de la caz la caz. Este o metodă controlabilă de a plasa mesaje în media.
Experți în direct mail
Pregătirea scrisorilor adresate alegătorilor și a altor materiale informative destinate să ajungă în cutiile poștale ale cetățenilor. Ele reprezintă unele dintre serviciile cele mai frecvent oferite unui candidat politic.