Какие факторы мы учитываем при SEO-оптимизации интернет-магазина? Какие действия гарантируют место на первой странице Google? Какие наиболее распространенные ошибки совершают владельцы интернет-магазинов, когда речь идет о поисковой оптимизации электронной коммерции?
SEO означает вывод веб-сайта вашей компании в топ результатов поиска Google, другими словами, SEO помогает вашему веб-сайту появляться на первых позициях в результатах Google при поиске по ключевым словам, связанным с вашей сферой деятельности.
Но как поисковые системы узнают, что ваш сайт заслуживает высокого рейтинга? Это 4 столпа алгоритма поиска Google:
- Хорошо структурированный — хорошо разработанный веб-сайт может помочь вам произвести хорошее впечатление на ваших потенциальных клиентов.
- Интуитивно понятный — удобный веб-сайт интуитивно понятен, и пользователи будут покупать его.
Качественный веб-сайт - высококачественный контент честен, ясен и не служит какой-либо скрытой цели. - Релевантный, чтобы он содержал полезную информацию. С точки зрения SEO релевантность означает, насколько хорошо информация на веб-сайте соответствует поисковому запросу.
Эта статистика убедит вас, что SEO и электронная коммерция тесно связаны:
- 37,5% всего трафика интернет-магазина приходится на поисковые запросы.
- 23,6% заказов интернет-магазина напрямую связаны с органическим трафиком
- 1 из 3 поисковых запросов со смартфона выполняется перед посещением магазина
- Лиды из поисковых систем имеют коэффициент конверсии 14,6%.
Чем SEO для электронной коммерции отличается от обычного SEO?
- Google с особой осторожностью относится к запросам, связанным с финансовыми транзакциями;
- Как правило, он чрезвычайно конкурентоспособен в любой нише. Имейте в виду, что уже есть десятки миллионов интернет-магазинов, которые хотят попасть на первую страницу Google.
SEO для электронной коммерции является более сложным из-за:
- вопросы управления каталогом продукции;
- есть много категорий продуктов, с которыми нужно правильно обращаться;
- истощенные запасы и правильное управление ими;
архитектура сайта; - возможные проблемы с доверием.
Чек-лист для SEO On Page для интернет-магазинов:
Каковы наиболее важные факторы ранжирования сайта интернет-магазина?
- Из многих тестов и исследований, которые мы провели и изучили, обратные ссылки являются наиболее важным фактором ранжирования. В последний раз в 2017 году Гэри Иллиес из Google подтвердил, что PageRank все еще используется в их алгоритме. На способность обратных ссылок влиять множество факторов, 2 из которых наиболее важны: релевантность (ссылки с сайтов и блогов, посвященных темам одного и того же типа) и авторитетность (ссылки с надежных сайтов, с которыми она помогает больше всего). SEO).
- Оптимизация страницы продукта — существует множество возможностей продемонстрировать ваш продукт, чтобы он оставался актуальным и привлекательным для ваших клиентов. Помните: Google хочет понять, о чем данная страница. Все начинается с анализа ключевых слов, метатегов (добавьте модификаторы к вашим тегам заголовков, таким как «Купить», «Дешево» и «Предложение», чтобы получить больше длинного трафика, то есть общих терминов, которые люди используют при поиске продуктов в Google), создавайте высококачественный контент, который предоставляет больше информации о продукте, чем ваши конкуренты (сделайте это по крайней мере для ваших самых важных продуктов). Избегайте дублирования контента и выделяйтесь, заботясь о страницах своих продуктов.
- Архитектура сайта и внутренние ссылки. Архитектура сайта должна быть интуитивно понятной и простой для понимания/навигации. Рекомендуется, чтобы все страницы продуктов находились на расстоянии 3 кликов (или даже меньше) от главной страницы. Оптимизируйте внутреннюю структуру ссылок, чтобы получить выгоду от хорошего коэффициента удержания посетителей на странице, вы также можете предлагать продукты, которые обычно покупаются вместе, или аналогичные продукты. Это отличная идея предложить вашей аудитории пакеты.
- UX/UI и отзывы клиентов — что значит пользовательский опыт? Речь идет о легко читаемом контенте, внутренних ссылках и предложениях продуктов (для более низкого показателя отказов), хорошо организованном сайте, интересном и полезном контенте. В то время как пользовательский интерфейс относится к веб-сайтам, разработанным в соответствии с потребностями пользователей: с адаптивным дизайном, без навязчивой рекламы.
Отзывы клиентов мега важны
Они укрепляют доверие онлайн-покупателей и повышают доверие к вашему бренду: 88% потребителей говорят, что доверяют онлайн-отзывам не меньше, чем личным рекомендациям. Это означает, что обзоры Facebook, Google и веб-сайтов могут увеличить ваши конверсии и доход. С точки зрения SEO обзоры веб-сайтов предоставляют дополнительный текст, который может содержать ключевые слова, которые поисковые системы могут использовать для лучшего понимания содержания страниц.
Наиболее распространенные SEO-ошибки, которые мы наблюдали при работе с интернет-магазинами наших клиентов:
- У них нет или плохое описание продукта.
- Плохая структура страницы продукта.
- URL-адреса, не оптимизированные для SEO.
- Они не используют элементы вау-дизайна и не конвертируют цветовые схемы.
- Категории звучат слишком обобщенно (например, категория называется «ноутбуки», а не «ноутбуки Apple»).
- Они не делают привлекательных предложений и акций.
- Они не развивают блог.
- Нет деловой информации: точная и достоверная.
- Страницы с несколькими изображениями или изображениями, которые не являются подлинными.
Вы можете получить больше данных о SEO-оптимизации электронной коммерции из этого видео (на английском языке), созданного Backlinko.com. Под видео вы также можете увидеть русскую расшифровку.
(транскрипция на русском языке) В этом видео я покажу вам, как получить больше трафика на ваш сайт электронной коммерции. В частности, вы увидите четыре наиболее влиятельных фактора, которые помогают вашему интернет-магазину занимать более высокие позиции в результатах поиска Google.
Даррен Дематас недавно решил запустить свой первый сайт электронной коммерции, магазин для кемпинга: TopSpecUS.com.
Как и многие предприниматели в сфере электронной коммерции, Даррен был новичком в сверхконкурентной отрасли. Большинство людей на его месте просто создали бы кучу страниц продуктов и надеялись на лучшее.
Но Даррен знал, что SEO для электронной коммерции станет путем к успеху его веб-сайта. Поэтому он сосредоточился на четырех факторах ранжирования, которые я собираюсь вам показать. Я также расскажу вам об органическом трафике на главные страницы товаров и категорий его сайта, который со временем вырос до +259%.
Хороший веб-сайт — это тот, который будет содержать не менее 1000 слов контента на самых важных страницах продукта. Отраслевые исследования показали, что более длинный контент лучше ранжируется в Google. И да, эти выводы применимы и к сайтам интернет-магазинов.
На самом деле Google хочет понять, о чем ваша страница, и когда вы предоставляете много контента, вы помогаете этому пониманию.
Кроме того, когда вы публикуете подробный контент, вы можете помочь своим клиентам получить хорошее представление о том, что они собираются купить. Таким образом, описания также могут увеличить конверсию.
Фактор I ранжирования интернет-магазинов: авторитет домена
Хорошо, начнем с фактора №. 1 для электронной коммерции SEO: Авторизация домена. Ни для кого не секрет, что количество и качество обратных ссылок, ведущих на ваш сайт, являются главными факторами в алгоритмах Google. И, да, это относится и к сайтам электронной коммерции. Вопрос в том, как можно получить рефералов по ссылке на ваш сайт, если он состоит на 100% из товаров и товарных категорий? Короткий ответ: вы не можете.
На самом деле, люди хотят ссылаться на сайты с ценным контентом. Без этого у вас будут плохие отношения с SEO. Это плохие новости. Хорошая новость заключается в том, что сайты электронной коммерции тоже могут публиковать отличный контент! Когда вы сделаете это, вы улучшите общий авторитет сайта, что поможет вашим страницам продуктов и категорий занять более высокое место в Google.
На самом деле гиганты электронной коммерции, такие как Amazon, очень редко ссылаются напрямую на страницы своих продуктов. Вместо этого он ранжируется на основе авторитета домена.
Например, когда Даррен впервые запустил TopSpecUS, он создал очень ценную статью в блоге под названием «Советы по стрельбе из пистолета от 20 стрелков». И поскольку этот пост привлек качественные обратные ссылки, он повысил авторитет домена, что увеличило органический трафик одной из первых страниц в категории «Сумки большой емкости» на 259%.
Так что же делать? Используйте контент-маркетинг, чтобы повысить авторитет вашего домена. Это увеличение авторитета домена повысит рейтинг вашего продукта и страниц категорий.
Фактор II ранжирования интернет-магазинов: оптимизация страницы товара
Далее следует фактор ранжирования, который очень важен: Оптимизация страницы продукта. Как вы оптимизируете страницы продукта для SEO? Это просто, используйте этот план действий:
Сначала добавьте модификаторы в теги заголовков страниц товаров.
Очевидно, вам нужно будет использовать целевое ключевое слово в теге заголовка, но не останавливайтесь на достигнутом.
Добавление так называемых модификаторов к вашему тегу заголовка может помочь вам ранжироваться в десятках поисковых запросов с длинным хвостом).
Например, предположим, что целевое ключевое слово для страницы вашего продукта — «наушники с шумоподавлением». Вместо того, чтобы писать тег заголовка, который просто гласит «наушники с шумоподавлением от Headphones R 'Us.com», добавьте одно или два слова, которые люди, скорее всего, будут использовать при поиске по этому ключевому слову. Найдите несколько общих терминов, которые люди используют при поиске продуктов в Google.
Лучшие и самые дешевые слова для использования — это модификаторы тегов заголовков, и эти термины, естественно, помогут вам появиться в Google для длинных запросов, содержащих эти слова. Я все еще вижу, что очень немногие люди оптимизируют свои теги заголовков для повышения рейтинга кликов, и это огромная ошибка.
Вероятно, у вас не будет времени написать 1000 слов контента для каждой страницы продукта на вашем веб-сайте. При этом я по-прежнему рекомендую вам писать подробные описания продуктов для ваших первых 10 страниц.
Пришло время последнего совета по оптимизации страниц товаров. Страницы продуктов должны включать ваше целевое ключевое слово от 3 до 5 раз. Это не имеет ничего общего с плотностью ключевых слов или наполнением ключевыми словами.
Просто убедитесь, что ваше ключевое слово появляется на странице, чтобы Google понял, о чем эта страница. Например, если ваше целевое ключевое слово — «6-литровая банка», вы должны убедиться, что эта фраза присутствует в описании вашего продукта как минимум три раза.
Рейтинг интернет-магазинов Factor III: Архитектура сайта
Теперь пришло время для третьего фактора ранжирования — архитектуры веб-сайта. Архитектура сайта или то, как страницы на вашем сайте организованы и организованы, имеет большое значение для SEO любого сайта.
Но это вдвойне важно для сайтов электронной коммерции. Это связано с тем, что на веб-сайте электронной коммерции намного больше страниц, чем в блоге или на веб-сайте вашей местной пиццерии.
При работе с большим количеством страниц важно, чтобы архитектура сайта облегчала пользователям навигацию, а поисковым системам — поиск наиболее важных страниц на вашем сайте.
Золотое правило надежной архитектуры сайта электронной коммерции: каждая страница должна находиться на расстоянии трех или менее кликов от главной страницы.
Большинство сайтов электронной коммерции, как правило, получают наибольшее количество ссылок на домашнюю страницу, поэтому авторитет домашней страницы является самым высоким. Поэтому, когда архитектура сайта не очень хороша, этот авторитет размывается из-за того, как посетители получают доступ к страницам вашего продукта и категории.
Итак, каково решение? Убедитесь, что ваши продукты находятся на расстоянии не более трех кликов от главной страницы. PetSmart настраивает свой веб-сайт с учетом этого правила.
Например, допустим, вы хотите купить новую собачью миску. Вы находитесь на главной странице сайта и перешли по ссылке "для собак". Затем вы нажимаете на миски. И у вас есть список продуктов в этой подкатегории. И все, вы нашли то, что хотели. Google может легко найти и проиндексировать все страницы продуктов PetSmart.
Четвертый фактор ранжирования интернет-магазина: длина URL
Недавно мы объединились с несколькими компаниями, занимающимися разработкой программного обеспечения для SEO, чтобы провести крупнейшее за последнее время исследование факторов, влияющих на рейтинг Google. Всего мы проанализировали один миллион результатов поиска Google.
Итак, что мы нашли? Я обнаружил, что короткие URL-адреса работают лучше, чем длинные.
Например, предположим, что ваш сайт электронной коммерции продает органический корм для птиц. При прочих равных более короткий URL-адрес будет более подходящим, чем более длинный URL-адрес.
Предупреждение: вам не обязательно менять все длинные URL на более короткие. Это может вызвать серьезные проблемы с SEO. Вместо этого позаботьтесь о настройке структуры URL-адресов, чтобы все новые страницы продуктов и категорий имели короткие URL-адреса.
Вам нужно SEO для вашей электронной коммерции? Напишите нам на info{@}seolitte.com или позвоните нам сегодня по телефону +373 69 809 235!