Глава IV: Основы SEO-дружественного веб-сайта

Поисковые системы ограничены в том, как они сканируют сайты и интерпретируют их контент. Веб-страница не выглядит одинаково для вас и поисковой системы. В этом разделе мы сосредоточимся на более «технических» аспектах создания страницы, чтобы она отражала одинаковую структуру как для пользователя, так и для поисковых систем.

Эта часть руководства должна быть хорошо известна программистам и/или дизайнерам, чтобы все стороны, участвующие в создании/изменении веб-сайта, могли спланировать и разработать сайт, отвечающий стандартам поисковых систем.

Чтобы получить лучшие результаты в верхней части результатов поисковой системы, наиболее важный контент должен быть в формате HTML. Изображения, Flash-файлы, Java-скрипты и другой нетекстовый контент часто игнорируются или обесцениваются поисковыми системами.

Самый простой способ убедиться, что ключевые слова и ключевые слова, которые мы показываем посетителям, видны поисковым системам, — это разместить их в HTML-тексте на странице.

Также доступны более продвинутые методы маркировки контента для восприятия поисковыми системами:

• Напишите «Alt» текст для изображений.

• Добавляйте текст к содержимому Flash или Java на странице.

• Расшифровывать видео- и аудиоконтент.

Точно так же, как поисковым системам необходимо видеть контент, чтобы индексировать веб-страницы в своих огромных базах данных, им также необходимо видеть структуры ссылок (гиперссылки) для отслеживания контента страницы.

Ссылка делает новую страницу доступной для сканирования поисковыми системами.

Сотни тысяч сайтов допускают критические ошибки в структуре ссылок, поэтому поисковые системы не могут получить доступ к страницам своих сайтов, что препятствует индексации страниц поисковыми системами.

Например: Google достиг страницы A и видит ссылки на страницы B и E. Однако, даже если C и D могут быть важными страницами на вашем сайте, сканер не может добраться до них (или узнать, что они существует). Это потому, что нет прямых ссылок на эти страницы. С точки зрения Google - их просто не существует!

Отличный контент, правильное использование ключевых слов, грамотный маркетинг — ничего не изменится, если поисковые системы не смогут добраться до страниц вашего сайта!

<a href="https://seolitte.com">Seolitte</a>

Ссылки могут содержать изображения, текст или другие элементы, представляющие интерактивную область, которую пользователи могут использовать для перехода на другую страницу.

Эти ссылки являются основным элементом просмотра Интернета и называются гиперссылками. В приведенном выше примере тег «<» указывает на начало гиперссылки. В этом примере делается ссылка на URL-адрес: https://seolitte.com. Затем видимая часть ссылки посетителя, называемая в мире SEO «анкорным текстом», описывает страницу, на которую ведет ссылка.

Тег "</a>" закрывает ссылку (примечание: тег идет без пробелов между символами, в тексте он ставится с пробелом, потому что иначе он читается браузером как код, а не как текст в гайде ).

Это основной формат ссылок, который проще всего понять поисковым системам. Теперь движки знают, что им нужно добавить эту ссылку в структуру ссылок в Интернете.

Если вы используете ссылки JavaScript, вы можете обнаружить, что поисковые системы либо сканируют, либо сканируют эти ссылки.

Стандартные ссылки HTML должны заменить ссылки JavaScript (фактически сопровождать их), если мы хотим, чтобы они сканировались.

Google

Google заявляет, что в большинстве случаев они не переходят по ссылкам nofollow и не используют эти значения для передачи PageRank или значения анкорного текста. Ссылки nofollow не имеют значения и интерпретируются как текст HTML (не гиперссылки).

При этом веб-мастера по-прежнему считают, что ссылка nofollow с авторитетного сайта, такого как Википедия, будет интерпретироваться как знак доверия.

Бинг и Yahoo

Bing и Yahoo также заявляют, что их не волнуют ссылки nofollow, но их поисковые роботы отслеживают ссылки nofollow как способ открывать новые страницы. Однако эти механизмы не используются в алгоритмах ранжирования поисковых систем.

Ключевые слова являются ключом к процессу поиска. Они являются лингвистической основой поиска. На самом деле, вся наука поиска информации (в том числе с помощью поисковых систем, таких как Google) основана на ключевых словах.

Когда поисковые роботы сканируют содержимое веб-страниц, они отслеживают эти страницы в индексах на основе ключевых слов, а не сохраняют их в одной базе данных на 25 миллиардов веб-страниц. Миллионы и миллионы небольших баз данных, каждая из которых ориентирована на определенный термин — ключевое слово или ключевую фразу, — позволяют машинам извлекать нужные им данные за доли секунды.

Ключевые слова доминируют в наших поисковых намерениях и взаимодействии с поисковыми системами. Например, шаблон обычного поискового запроса может выглядеть так:

При выполнении поиска система ищет сходство между отображаемыми страницами и словами, введенными в поле поиска. Другие данные, такие как порядок введенных слов («бегущие коты» или «бегущие коты»), правописание, пунктуация и использование заглавных букв в ключевых словах, предоставляют дополнительную информацию, которую системы используют для поиска и ранжирования нужных страниц.

Для этого в зависимости от того, как используются ключевые слова на странице, поисковые системы определяют «релевантность» того или иного документа запросу. Лучший способ «оптимизировать» рейтинг сайта — обеспечить наличие ключевых слов в заголовке, тексте и метаданных.

В целом, чем конкретнее ваши ключевые слова (подход к новым, различным темам), тем выше ваши шансы на получение хорошего рейтинга на основе низкой конкуренции.

С самого начала поиска в Интернете люди предпринимали тщетные попытки злоупотреблять ключевыми словами для манипулирования поисковыми системами. Это включает в себя «искусственное» заполнение текста, URL-адресов, метатегов и ссылок ключевыми словами. В общем, этот прием приносит сайту больше вреда, чем пользы.

Вначале поисковые системы использовали ключевые слова в качестве первого сигнала при определении релевантности, независимо от того, как они использовались на самом деле. Сегодня, хотя движки все еще не понимают текст так же хорошо, как человек, применение алгоритмов обучения приблизило их к этому идеалу.

Лучше всего использовать ключевые слова естественно и стратегически. Если на вашей странице упоминается словосочетание «Эйфелева башня», то было бы нормальным включить какой-либо контент об Эйфелевой башне, например, историю этой башни или рекомендации по отелям в Париже. С другой стороны, если вы просто рассыпаете «Эйфелеву башню» на странице с неактуальным контентом, например, на странице о собаководстве, то ваши усилия по ранжированию (рейтингу) на «Эйфелеву башню» будут долгими и бесполезными.

Использование и таргетинг ключевых слов являются частью алгоритмов ранжирования поисковых систем. Таким образом, мы можем применить некоторые эффективные методы работы с ключевыми словами, которые помогут создать оптимизированные веб-страницы, занимающие высокие позиции в результатах поиска.

Вот наши рекомендации по использованию ваших ключевых слов:

• Используйте ключевое слово в теге title хотя бы один раз. Старайтесь, чтобы ключевая фраза находилась как можно ближе к началу тега.

• Дата как можно выше на странице.

• Не менее 2-3 раз (включая вариации) в тексте страницы. Может быть, даже еще несколько раз, если текст достаточно длинный. Вероятно, у вас возникнет соблазн использовать эти ключевые слова более одного раза, но опыт показывает, что это не добавляет ценности с точки зрения SEO, а наоборот.

• Хотя бы один раз в атрибуте «Другое» изображения на странице. Это не только поможет увеличить трафик от веб-поиска, но и от поиска изображений.

• Один раз в URL.

• Хотя бы один раз в мета-описании.

URL-адреса ценны с точки зрения поисковых систем для веб-страниц. Они появляются в нескольких важных местах.

Поскольку поисковые системы отображают URL-адреса в результатах поиска, они могут повлиять на рейтинг кликов и видимость. URL-адреса также используются для ранжирования документов, и те страницы, имена которых содержат поисковый запрос, получают некоторые преимущества от правильного описательного использования ключевых слов.

URL-адрес виден в адресной строке веб-браузера, и, хотя это обычно мало влияет на поисковые системы, плохая структура URL-адреса может привести к негативному опыту пользователя.

С точки зрения SEO атрибут Canonical аналогичен перенаправлению 301 посетителей на новый URL.

Название страницы должно быть точным и кратким описанием содержания этой страницы. Это важно для впечатления пользователя, а также для поисковой оптимизации.

Поскольку теги заголовков являются очень важной частью поисковой оптимизации, следующие методы создания тегов заголовков обещают принести вам первые плоды работы эксперта по SEO. Следующие рекомендации охватывают основную часть оптимизации тегов заголовков как для поисковых систем, так и для пользователей.

Поисковые системы показывают только первые 50-60 символов тега title на странице результатов. (После этого количества символов отображается "...", что показывает, что заголовок был обрезан). Это также общий лимит для большинства социальных сетей, поэтому ограничение себя этим числом символов, как правило, допустимо. Однако если вы ориентируетесь на несколько ключевых слов (или ключевых слов, составляющих длинные предложения) и их включение в заголовок необходимо для ранжирования, заголовок может быть еще длиннее.

Чем выше ключевые слова в начале тега, тем больше они помогут ранжироваться и тем больше вероятность того, что пользователи нажмут на них.

Желательно, чтобы тег заголовка заканчивался названием бренда, так как это поможет повысить узнаваемость бренда и повысить рейтинг кликов для людей, знакомых с названием бренда. Иногда рекомендуется помещать название бренда в начало тега title, например, на главной странице. Поскольку ключевые слова в начале заголовка более важны, будьте осторожны, по которым вы хотите получить хороший рейтинг.

Теги заголовков должны быть описательными и легко читаемыми. Создание убедительного заголовка привлечет больше посетителей со страницы результатов и даже сможет удержать посетителей. Вот почему важно сосредоточиться на пользовательском опыте, в дополнение к оптимизации и использованию ключевых слов. Тег заголовка — это первое взаимодействие между пользователем и брендом, и он должен создавать более позитивный опыт.

Мета-теги были созданы для предоставления достоверной информации о содержании сайта, особенно для поисковых систем. Ниже приведен список наиболее важных метатегов и способов их использования.

Мета-тег описания существует как краткое описание содержимого страницы. Поисковые системы не используют ключевые слова или фразы в этом теге для ранжирования, но метаописания являются основным источником фрагмента текста, отображаемого в списке результатов. Мета-тег описания в основном служит источником рекламы. Это чрезвычайно важная часть поискового маркетинга. Создав хорошее, привлекательное мета-описание, используя релевантные ключевые слова, вы можете получить гораздо более высокий рейтинг кликов (CTR) от пользователей, выполняющих поиск, а именно от вашей страницы.

Мета-описания могут быть любой длины, но в результатах поиска, отображаемых поисковыми системами, в целом мета-описание будет сокращено до фрагментов не длиннее 160 символов, поэтому разумно оставаться в этих пределах.

При отсутствии метаописаний поисковые системы будут создавать поисковый фрагмент из других элементов страницы. Для страниц, ориентированных на несколько ключевых слов и тем, это вполне функциональная тактика.

Для предоставления дополнительной информации о содержании сайта были созданы метаботы.

Тег Meta robots можно использовать для контроля активности поисковых систем на уровне страницы. Этот тег действителен для всех основных двигателей. Существует несколько способов использования мета-роботов для управления тем, как поисковые системы взаимодействуют с вашей страницей:

• Index / Noindex сообщает системам, следует ли сканировать страницу и сохранять ее в индексе поисковой системы для отображения в результатах поиска. Если вы решите использовать «noindex», страница будет исключена из индекса. По умолчанию поисковые системы предполагают, что они могут индексировать все страницы, поэтому использование значения «index», как правило, не требуется.

• Follow / nofollow сообщает движкам, следует ли обращаться к ссылкам на странице. Если вы решите использовать тег «nofollow», движки будут игнорировать ссылки на странице либо для индексации, либо в качестве данных ранжирования (ранжирование в верхних рейтингах поисковых систем), либо и то, и другое. По умолчанию предполагается, что все страницы имеют атрибут «follow».

• Noarchive используется, чтобы запретить поисковым системам сохранять кэшированную копию страницы. По умолчанию поисковые системы хотят сохранить видимые копии всех проиндексированных ими страниц, доступных для тех, кто выполняет поиск по кэшированной ссылке в результатах поиска.

• Nosnippet информирует поисковые системы о том, что они должны воздерживаться от отображения описательного блока текста рядом с заголовком страницы и URL-адресом в результатах поиска.

• Noodp / noydir — это специальные теги, которые сообщают поисковым системам, что описательный фрагмент страницы в проекте Open Directory Project (DMOZ) или каталоге Yahoo не будет отображаться в результатах поиска.

Директива заголовка HTTP X-Robots-Tag также достигает этих целей. Этот метод хорошо работает, особенно для контента, отличного от HTML, такого как изображения.