2020 год задал тон для рабочих мест, практикуемых в онлайн-среде. Большие изменения коснулись почти всех ниш, а правовое поле значительно расширилось в цифровой форме. В частности, речь идет о юридических фирмах с местной клиентурой. Почему? Потому что цифровизация деятельности в правовом поле принесла новые перспективы в поиске потенциальных клиентов.
К слову, около 73% юристов в Республике Молдова перенесли свои офисы домой и работают удаленно в полном режиме. Физическое присутствие в офисе стало обязательным только в исключительных случаях и на судебных заседаниях.
Однако вы можете столкнуться с довольно популярной проблемой в этой области, а именно с Кодексом этики адвоката и некоторыми правовыми нормами, запрещающими адвокату заниматься широкомасштабной рекламой. Мы уверены, что вы хорошо осведомлены об этих правилах. Возможно, из-за них вы решили продвигать себя только методом «сарафанного радио», который в век информационных технологий уже не актуален, и далее мы объясним почему.
Пришло время «воспользоваться» пандемическим кризисом и переосмыслить свои коммуникационные стратегии о своих юридических услугах. В этом смысле мы предлагаем руководство по лучшим практикам цифрового маркетинга и коммуникаций, которое поможет вам приблизить ваши услуги к вашим потенциальным клиентам и создать презентабельный имидж в онлайн-среде.
Вы готовы? Давай начнем!
1. Уделите больше внимания SEO-оптимизации
Краткое определение: SEO — это оптимизация и продвижение веб-сайтов для увеличения трафика из поисковых систем. SEO состоит из 2 больших частей: SEO на странице и SEO вне страницы. Когда мы говорим о внутренней оптимизации (SEO On Page), мы имеем в виду реальную работу над страницами сайта. Над его содержанием ведется работа по его улучшению. Работаем со специальными SEO-тегами: title, meta description, alt, Headings и др. Работаем с релевантными ключевыми словами, с изображениями на сайте, со скоростью его загрузки. С другой стороны, ведется работа и над общей стратегией оптимизации, и уж тем более — над обучением собственника. Он направлен на то, чтобы контент, который будет создан в будущем, соответствовал высоким стандартам качества и соответствовал требованиям SEO.
SEO вне страницы относится к продвижению и увеличению популярности определенного веб-сайта. Чтобы повысить эту популярность, используются маркетинговые приемы. А именно: написание рекламных материалов, получение баннеров, релевантных ссылок для сайта, да, партнерские отношения и т. д. Все это делается с особой тщательностью (по специальному, продуманному плану) и контролируется качество получаемых таким образом ссылок. Мало понимать, что такое SEO, нужно уметь эффективно применять эти знания.Неважно, независимый вы специалист или работаете в юридической фирме, в первую очередь вам нужен презентационный сайт. Так вы покажете поисковой системе, кто вы, чем занимаетесь и что приносите своему сообществу. Для начала вам следует выбрать информативный сайт (80% контента должно быть полезным и только 20% коммерческим). Придерживаясь этого соотношения, вы завоюете доверие как потенциальных клиентов, так и Google.
Он создает SEO-оптимизированный контент с самого начала, то есть вставляет ключевые слова, относящиеся к юридической нише, во все содержимое сайта.
Каждое ключевое слово дает множество возможностей для привлечения ваших клиентов за счет информативного содержания, релевантности и подлинности. Мы уверены, что вы не захотите упустить шанс сделать это.
Примечание: не забудьте оптимизировать ключевые слова и фразы, а также метатеги сайта (заголовок и метаописание). Așa vei arăta utilizatorilor că website-ul tău conține exact ceea ce au nevoie.
Так вы покажете пользователям, что на вашем сайте есть именно то, что им нужно.
Другие предложения по SEO, которые повысят видимость вашего сайта:
- Оптимизирована скорость как для настольных, так и для мобильных версий. Вы можете начать с аудита скорости загрузки ЗДЕСЬ, а затем уделить максимум внимания каждому аспекту, который нуждается в улучшении. Если у вас есть какие-либо вопросы, вы можете связаться с нами прямо на сайте, в чате. Мы готовы ответить на любые ваши вопросы об инструментах SEO.
- Качественный визуальный контент для каждой страницы. Если у вас нет возможности создавать качественный визуальный контент, вы можете выбрать фотографии из бесплатных международных стоков.
- Качественный SEO-копирайтинг. Google отдает приоритет сайтам с хорошим и полезным контентом для своих подписчиков. В эту категорию также входит ведение тематического блога, где вы будете регулярно размещать информативные статьи и актуальный контент.
Если все это кажется вам сложным, вы можете обратиться к SEO-сервисам. Важно знать, что результаты от оптимизации сайта появляются не ранее, чем через 6 месяцев. Так работают алгоритмы Google.
Хотите узнать больше о SEO и о том, как работает поисковая оптимизация? Мы готовы дать вам бесплатную ЧАСОВУЮ консультацию и обсудить SEO-оптимизацию конкретно для вашей ниши.
А пока давайте перейдем к следующему пункту и поговорим о…
2. Google Мой бизнес и отзывы
Если вы ведете свою деятельность в определенном населенном пункте, очень удобен бесплатный инструмент от Google - Google My Business. Google My Business помогает вам оставаться на виду в Интернете. Очень желательно, чтобы ваши клиенты оставляли отзывы об услугах, предоставляемых вами или вашей юридической фирмой.
Кроме того, с помощью этого инструмента вы можете продвигать свое имя. Когда пользователь будет вводить ключевые слова, такие как: юридическая фирма Кишинев или адвокат в Кишиневе, вы должны иметь всю актуальную информацию о вас в нужное время и в нужном месте, то есть на карте Google.
Таким образом, ваш профиль Google My Business должен содержать следующие данные:
- Ваше имя, адрес и номер телефона или номер телефона компании, в которой вы работаете;
- Расположение компании на карте Google Maps;
- График работы;
- Ссылка на ваш сайт или сайт вашей компании;
- Фотографии, связанные с бизнесом (фасад помещения, команда и т.д.);
- Отзывы, оставленные бывшими или текущими клиентами, а также оценка от 1 до 5 звезд.
Эта информация поможет тем, кто нуждается в юридической консультации, быстрее найти вас.
3. Присутствие в социальных сетях и регулярные тематические вебинары
Последовательность, подлинность и регулярность — 3 столпа, на которых вы должны строить свое присутствие в социальных сетях. Вы можете выбрать как минимум 2 из этих 4 рекомендуемых платформ: Facebook, Instagram, Twitter и Linkedin. Наиболее эффективными для юристов обычно являются Facebook и Linkedin. На этих платформах много сообществ, где профессионалы делятся своим опытом, находятся ближе к своей целевой аудитории и создают долгосрочные партнерские отношения.
Вебинары Facebook набирают все большую популярность среди фрилансеров и известных юридических брендов. Важно придумать очень полезный материал для ваших последователей, если вы хотите авторитета. Кроме того, вам нужна стратегия для продвижения ваших прямых трансляций и, конечно же, регулярности, а также с целью поддержания интереса вашей аудитории к тому, что вы хотите сказать/донести.
4. Создание личного бренда
Возможно, нам даже не нужно рассказывать вам о важности личного брендинга. Ваше онлайн-изображение представляет опыт и результаты, которые вам нравятся.
Когда вы постоянно рассказываете свою историю и делитесь фрагментами своего профессионализма и профессии со своей аудиторией в социальных сетях, вы заметите, что все больше людей реагируют, следят за вашим контентом и находят отклик в нем.
Помимо вышеперечисленного, личный брендинг дает вам возможность показать текущим и потенциальным клиентам свои навыки, сильные стороны, и это обязательно им понравится.
Ключом к созданию успешного бренда является постоянное представление себя и умение продавать свою историю, чтобы люди захотели с вами работать.
5. Сотрудничество с тематическими сайтами для Guest Posting
Гостевой пост — это способ быстрее увеличить аудиторию и продвигать свои юридические услуги там, где есть спрос.
Гостевая публикация означает написание и публикацию статей в нишевых блогах. Эти статьи могут быть разных типов: руководства, интервью, рекламные или информационные статьи на любую тему.
Важным аспектом в этом виде онлайн-продвижения является то, что данная статья включает ключевую ссылку на ваш сайт. Рекомендуется размещать эту ссылку в начале статьи.
Со временем эти ссылки повысят ценность вашего сайта для поисковых систем.
Возможно, лучшая часть гостевой публикации заключается в том, что она позволяет вам подключиться к уже сформированному сообществу и поделиться своим сообщением. У вас есть возможность общаться с новыми людьми, что в конечном итоге может окупиться, если вы все сделаете правильно.
Наверняка есть еще десятки способов заявить о себе как о юристе или юрисконсульте, здесь мы собрали только те, которые работают на 100% и приносят долгосрочную пользу.
На протяжении всего нашего опыта в цифровом продвижении мы тестировали, обнаруживали и наблюдали, что в продвижении этих услуг есть возможности для улучшения. И если вы хотите превзойти своих конкурентов, вы можете сделать это с помощью способов, проверенных и отработанных экспертами по маркетингу в течение многих лет.
Если вам понравился материал, не забудьте поделиться им со своими товарищами по гильдии. Оставайтесь с нами, чтобы получить больше полезных и интересных руководств, или позвоните нам по телефону +373 69 809 235, чтобы обсудить продвижение в вашей нише!