Google Rankbrain: Ghidul definitiv

RankBrain este al treilea cel mai important factor de clasare în Google. Iar acest ghid descrie tot ce trebuie să știm despre algoritmul Google RankBrain. 

Conţinut:

CAPITOLUL 1: Ce este Google RankBrain?

CAPITOLUL 2: Cum funcționează RankBrain

CAPITOLUL 3: Analiza cuvintelor-cheie, în lumea RankBrain

CAPITOLUL 4: Cum se optimizează titlurile și meta descrierile pentru a îmbunătăți CTR-ul (rata de click)

CAPITOLUL 5: Cum optimizăm conținutul pentru a micșora rata de respingere

CAPITOLUL 6: Bonus: Strategii de optimizare și studii de caz cu RankBrain 

CAPITOLUL 1: Ce este Google RankBrain?

RankBrain este un algoritm de învăţare automată (AI) folosit de Google, pentru a sorta rezultatele căutării, dar ajută şi la procesarea şi înţelegerea interogărilor de căutare.

De ce este RankBrain diferit?

Înainte de RankBrain, 100% din algoritmul Google era codat manual. Desigur, și inginerii de la Google încă lucrează la algoritm, dar RankBrain optimizează algoritmul pe cont propriu.

În funcție de cuvântul cheie introdus în căsuța de căutare, RankBrain va mări sau micșora importanța: backlink-urilor, a proșpețimii conținutului, a lungimii conținutului, a autorității de domeniu etc., după care analizează modul în care cei ce caută în Google interacționează cu noile rezultate ale căutării, și în dependență de aceasta, fie algoritmul nou rămâne, fie RankBrain revine la algoritmul vechi.

A fost testată identificarea celei mai bune pagini dintr-o căutare atât de ingineri de la Google, cât și de RankBrain. RankBrain i-a depășit pe ingineri cu 10%!

Pe scurt, RankBrain funcționează. Să vedem în continuare cum.

CAPITOLUL 2: Cum funcționează RankBrain?

RankBrain are două funcții principale: 

1. Înțelege interogările de căutare (cuvintele-cheie introduse în căsuța de căutare în Google);
2. Măsoară modul în care oamenii interacționează cu rezultatele (adică satisfacția utilizatorilor).

Să descriem fiecare dintre acestea:

Cum înțelege RankBrain orice cuvânt-cheie căutat?

Acum câțiva ani, Google avea o problemă: 15% dintre cuvintele-cheie căutate pe Google nu au fost niciodată văzute anterior.

15% sună nu prea mult, dar când sunt procesate miliarde de căutări pe zi, cifra ajunge la 450 de milioane de cuvinte-cheie zilnic.

Înainte de apariția algoritmului RankBrain, Google scana paginile pentru a vedea dacă acestea conțineau cuvântul cheie căutat, dar, așa cum acestea erau noi, Google nu avea o idee ce voia de fapt căutătorul. Așa că încerca să ghicească.

De exemplu, pentru „consola gri dezvoltată de Sony”, Google ar căuta pagini care conțineau termenii „gri”, „consola”, „dezvoltată” și „Sony”.

Azim RankBrain înțelege ce cauți și oferă un set de rezultate 100% exacte.

Care e diferența?

Înainte, Google încerca să potrivească cuvintele din interogare cu cuvintele de pe o pagină. Astăzi, RankBrain încearcă să-și dea seama de ce se vrea de fapt. Cum? Prin potrivirea cu cuvintele cheie pe care Google le-a mai văzut înainte.

De exemplu, Google RankBrain a observat că mulți oameni caută „consolă gri dezvoltată de Nintendo” și a intuit că ei doresc să vadă un set de rezultate despre consolele de joc. Deci, atunci când cineva caută „consola gri dezvoltată de Sony”, RankBrain aduce rezultate similare cu cele pe care le cunoaște deja („consola gri dezvoltată de Nintendo”). Așa arată rezultatele despre console: în acest caz, PlayStation.

Cu ceva timp în urmă, Google a relatat despre modul în care utilizează învățarea automatizată pentru a înțelege mai bine intenția căutătorului. El descrie o tehnologie numită „Word2vec”, care transformă cuvintele cheie în concepte.

De exemplu, Google afirmă că această tehnologie „înțelege că Parisul și Franța sunt relaționate la fel ca Berlinul și Germania (capitală și țară) și nu la fel ca Madridul și Italia”.

RankBrain, probabil, folosește o tehnologie similară, chiar dacă nu s-a menționat atunci despre acest fapt.

Cum măsoară RankBrain satisfacția utilizatorilor?

Sigur, RankBrain o mai poate da în bară la înțelegerea cuvintelor-cheie noi, dar poate chiar să și decodeze algoritmul pe cont propriu.

Însă întrebarea importantă este: odată ce RankBrain prezintă un set de rezultate, cum știe dacă sunt, de fapt, bune? Ei bine, prin observație. Dacă mai mulți oameni preferă o anumită pagină care apare în rezultatele căutării, atunci ea, în timp, se va bucura de poziții îmbunătățite în clasament. Dacă nu, pagina respectivă va fi înlocuită cu o altă, iar data viitoare când cineva va căuta acel cuvânt-cheie (sau un termen similar), RankBrain va observa din nou reacția oamenilor.

Dar ce observă, de fapt, RankBrain?

Cum interacționează oamenii cu rezultatele din căutări, și anume:

• CTR (rata de click) organică 
• Cât de adânc a navigat utilizatorul pe website
• Rata de respingere
• Pogo-sticking

Acestea sunt semnale UX.

Să presupunem că în timpul jocului de tenis ți-ai întins un mușchi. Deci, cauți în Google „mușchi întins”.

Faci click pe primul rezultat, dar vezi că articolul este plin de conținut de umplutură, de aceea apeși pe butonul „înapoi”. Alegi al doilea rezultat, dar nici acesta nu este bun. Dai înapoi, apeși pe al treilea rezultat și bingo! Ai găsit exact ce căutai. De aceea, nu te-ai întors înapoi la lista de rezultate, iar pentru Rank Brain aceasta înseamnă că pagina la care te-ai oprit este valoroasă și Google o ridică în top. 

Acțiunile înainte-înapoi înseamnă „pogo-sticking”. Dacă Google observă că oamenii părăsesc repede o pagină pentru a da click pe un alt rezultat al căutării, acesta trimite un mesaj puternic către Google: „Pagina nu e de calitate!"

Și ,din contrar, dacă Google observă că o mulțime de oameni se opresc și nu mai fac pogo-sticking pe un anumit rezultat, îi va da paginii un impuls în top, pentru a o face mai ușor de găsit.

CAPITOLUL 3: Analiza cuvintelor cheie în lumea RankBrain

Așadar, Google poate înțelege acum INTENȚIA în spatele unui cuvânt-cheie. Ceea ce înseamnă că, probabil, va fi necesar să optimizăm procesul de analiză a cuvintelor-cheie, astfel încât acesta să fie mai prietenos cu RankBrain.

Dar cum? Prin ignorarea cuvintelor-cheie de top long-tail (ele sunt învechite).

De exemplu, puteai crea o pagină optimizată pentru „cel mai bun instrument de cercetare a cuvintelor cheie”, iar alta optimizată pentru „cel mai bun instrument pentru analiza cuvintelor cheie”. Și vechiul Google le-ar fi clasat pe fiecare dintre ele pentru respectivele cuvinte-cheie lungi.

Astăzi, RankBrain deja înțelege că acești termeni sunt în esență același lucru și arată rezultate aproape identice în căutare. 

Ce să faci în acest caz? Optimizează pentru cuvinte-cheie medii

Ele obțin, în medie, un volum mai mare de căutare decât cele lungi. Dar nici nu sunt mega competitive.

De exemplu, iată un set de cuvinte-cheie în jurul temei „Dieta Paleo”. Termenii de mijloc sunt cuvinte-cheie de lungime medie. Când optimizăm pagina în jurul unui cuvânt cheie mediu (şi facem  din aceasta o pagină grozavă), RankBrain va clasa pagina în mod automat pentru termenul respectiv... şi pentru mii de cuvinte cheie similare.

Un exemplu de SEO on-page în lumea RankBrain?

Să presupunem că am scris un articol despre toate instrumentele SEO pe care vreodată le-ai utilizat. Cuvântul-cheie mediu-tail utilizat este instrumente SEO.

Cel mai important este că RankBrain înțelege că pagina se referă la concepte precum „Unelte SEO”, „SEO software”, „instrumente de analiză SEO” etc.

Ca urmare, doar această pagină ar putea ajunge în clasament cu mii de cuvinte-cheie diferite.

CAPITOLUL 4: Cum se optimizează titlurile și meta descrierile pentru a îmbunătăți CTR-ul (rata de click)

După cum am văzut în capitolul 1, valoarea CTR-ului organic este un semnal important de clasare pentru RankBrain.

Dar cum să-i facem pe oameni să facă click pe rezultatul nostru?

• Împachetăm titlurile cu emoție. Ele atrag mai multe clickuri.

Copywriterii cunosc acest lucru de ani de zile. Iar recent au apărut și date concrete care întăresc acest fapt. CoSchedule a găsit o corelare clară între titlurile extrem de emoționale și distribuțiile sociale.

Să comparăm 2 titluri: Sfaturi privind productivitatea: Cum să obținem mai mult și Distrugem lista de sarcini, cu aceste 17 sfaturi de productivitate.

La prima vedere, ele sunt la fel, dar doar al doilea are acel „wow” care îi face pe oameni să acceseze articolul. În același timp, este păstrat un SEO prietenos.

Desigur, nu are întotdeauna sens să ne creăm titluri extrem de emoționale. Dar ori de câte ori este posibil, este și binevenit.

Adăugăm paranteze rotunde și pătrate la sfârșitul titlurilor.

Într-un studiu efectuat câțiva ani în urmă de HubSpot și Outbrain, au fost analizate 3,3 milioane de titluri. Cele cu paranteze le-au depășit în rata de click cu 33% față de cele fără paranteze.

Tipuri de paranteze utilizate ar fi:

• [Infografic]
• (Informații noi)
• [Raport]
• (Studiu de caz)
• (Sfaturi demonstrate).

Presărăm în etichetele de titlu cuvinte puternice:

Tocmai pentru că acestea au un impact emoțional serios, ies mai mult în evidență și, respectiv, atrag mai multe accesări. 

Iată și o listă cu cuvinte puternice:

• Efectiv
• Studiu de caz
• Exemplu
• Demonstrat
• Studiu
• Nou
• Puternic.

Nu uităm să optimizăm meta descrierile pentru CTR (pentru a crește rata de click)

Da, meta descrierile nu ne ajută direct cu SEO. Dar o descriere optimizată poate crește semnificativ valoarea CTR-ului. 

Cum creăm o meta descriere care aduce rezultate?

1. Punem emoție în descriere. Exact ca în titlu.
2. Vindem DE CE cineva ar trebui să acceseze rezultatul nostru. Este conținutul nostru inteligibil? Bazat pe studii? Haios?
3. Copiem cuvinte și fraze folosite în publicitatea cu plată (de la Google Ads) și le includem în meta descriere.
4. În sfârșit, includem cuvântul-cheie țintă. Google îl va scoate în evidență.

Capitolul 5: Cum optimizăm conținutul pentru o rată de respingere mică?

Bine, am aplicat sfaturile descrise mai sus pentru CTR, acum mai mulţi oameni decât oricând fac click pe rezultatul nostru, dar cum îi arătăm lui Google că acest rezultat îi face pe utilizatori mulţumiţi? 

Mărim timpul petrecut în pagină. Acesta este timpul pe care un căutător Google îl cheltuiește pe site-ul nostru, după ce a dat clic pe rezultatul nostru.

Evident, cu cât cineva petrece mai mult pe pagina ta, cu atât este mai bine pentru Google, care o ridică mai sus în rezultatele căutării. Dar dacă oamenii părăsesc pagina după nici 2 secunde, Google o dă în jos cu câteva poziții.

Deci, este logic ca RankBrain să măsoare timpul petrecut pe pagină.

Așadar, cum reduc rata de respingere și majorăm timpul petrecut în pagină?

1. Aducem conținutul important cât mai sus în pagină: când cineva face click pe site-ul nostru din Google, vrea un răspuns la întrebarea sa ACUM. Ei nu doresc să deruleze în jos pentru a citi tot conținutul. De aceea, eliminăm tot ce împinge conținutul în jos și aducem textul mai sus.
2. Folosim introduceri scurte (5-10 propoziții MAXIMUM): anume ele ajută în 90% dintre cazuri cititorului să ia hotărârea de a rămâne sau... a pleca. Simplu: cel care caută ceva în Google deja știe despre acest subiect. Nu este nevoie de o introducere masivă. În schimb, utilizăm introducerea pentru a vinde conținutul de mai jos.
3. Publicăm conținut lung, comprehensiv. 

Conținut mai lung = mai mult timp petrecut pe site. În plus, acesta poate răspunde pe deplin interogării căutate. Cel puțin 2.000 de cuvinte sunt necesare pentru o clasare bună.

De exemplu, să presupunem că căutăm „cum să alerg la un maraton”.

Avem un rezultat cu 300 de cuvinte și un altul cu o descriere mai lungă. Pe care îl alegem? Evident că pe al doilea, întrucât el conține un ghid cuprinzător care acoperă tot ce trebuie să știm despre desfășurarea unui maraton.

4. Împărțim conținutul în bucăți mai mici: citirea dintr-o răsuflare a 2.000 de cuvinte este dificilă. Din fericire, există subtitluri pe care le putem folosi elegant. Acest lucru îmbunătățește lizibilitatea și, prin urmare, timpul de navigare pe pagină. Mai exact, distribuim câte 200 de cuvinte din conținut în fiecare subcapitol.

Sfat pentru profesioniști: evitați subdenumirile plictisitoare, cum ar fi „Burghiile rever” sau „Fiți hidratat”. În schimb, împachetați-le cu emoție. De exemplu: „3 burghii rever pe care profesioniștii le utilizează” și „Ce spun noile studii despre necesitatea de a fi hidratat”.

CAPITOLUL 6: Strategii de optimizare și studii de caz RankBrain

Cum creștem gradul de conștientizare a mărcii și îmbunătățim CTR-ul?

Dacă cineva îți cunoaște brandul, este mai probabil să facă click pe site-ul în rezultatele căutării. De fapt, datele de la WordStream au constatat că gradul de cunoaștere a mărcii poate crește CTR-ul cu până la 342%!

Cum creștem gradul de conștientizare a mărcii?

1. Pentru început, încercăm Ads pe Facebook. Chiar dacă oamenii nu dau click și nu se fac conversii, anunțurile de pe Facebook pot pune brandul tău în fața numeroșilor ochi.
2. Creăm un newsletter extrem de valoros. Nimic nu mărește gradul de conștientizare a mărcii decât trimiterea de conținut valoros în căsuța poștală.

3. În cele din urmă, facem un „Conținut Blitz”.

Un „Conținut Blitz" este locul în care este creat mult conținut într-o perioadă scurtă de timp. Iar acest lucru este mult mai puternic, decât puţin conţinut pe parcursul anului, aşa ca: postări pe blogurile altora, podcast-uri, fiți co-autori la alte articole.

4. Transformăm „Zeros” în „Heros” (transformăm paginile cu 0 trafic în eroi):

Dacă o pagină pe site nu are performanța sperată, o putem optimiza pentru RankBrain și, astfel, îi oferim o creștere semnificativă în clasament. Acest lucru, se referă, în primul rând la eticheta titlu a paginii, care poate să nu fie atât de atractivă pentru a face click pe ea. Dar după adăugarea unui număr, a unui cuvânt puternic și a parantezelor, traficul poate crește.

Adică, RankBrain a observat creşterea CTR-ului... şi a ridicat pagina în căutări:

5. Utilizăm cuvinte-cheie LSI (Latent Semantic Indexing) pentru a completa „Golurile de conținut”:

Cuvintele-cheie de tip LSI sunt cuvinte și expresii legate de subiectul principal al conținutului. Ele îi oferă lui RankBrain contextul de care are nevoie pentru a înțelege pe deplin conținutul paginii.

De exemplu, pentru un ghid despre construirea de backlink-uri, cuvintele-cheie LSI sunt:

• Backlink-uri
• Autoritatea domeniului
• Expedierea e-mailurilor
• Text ancoră.

Cuvintele-cheie LSI pot fi descoperite cu Instrumentul de înțelegere a limbajului natural Watson. El înțelege și analizează conținutul pentru concepte, entități și categorii.

Acum ești și tu gata să optimizezi site-ul pentru RankBrain! Multă baftă!