Cap IX: Мифы о SEO-оптимизации

Определение: SEO — это оптимизация и продвижение сайтов для увеличения трафика из поисковых систем. SEO состоит из 2 основных частей: SEO на странице (на странице) и SEO вне страницы (вне страницы). Когда мы говорим об оптимизации на странице (SEO On Page), мы имеем в виду то, что происходит на страницах веб-сайта. Мы работаем с его содержанием, чтобы улучшить его. Мы работаем со специальными SEO-тегами: title, meta description, alt, Headings и т.д. Работаем с релевантными ключевыми словами, с изображениями на сайте, со скоростью его загрузки. С другой стороны, мы работаем над общей стратегией оптимизации, и уж тем более — над обучением владельца. Цель состоит в том, чтобы контент, который будет создан в будущем, соответствовал высоким стандартам качества и требованиям SEO.

SEO вне страницы относится к продвижению и увеличению популярности определенного веб-сайта. Чтобы повысить эту популярность, используются маркетинговые приемы. А именно: при написании рекламных статей, при получении баннеров, релевантных ссылок на сайт yes, партнерства и т. д. Все это делается с особой тщательностью (по специальному, продуманному плану) и отслеживается качество полученных таким образом ссылок. Недостаточно понимать, что такое SEO, нужно уметь эффективно применять эти знания.

В последние годы появилось множество мифов и заблуждений о том, как работают поисковые системы. Для новичков в SEO это сбивает с толку, что нужно сделать, чтобы быть эффективным. В этом разделе мы объясним реальную историю мифов.

В этой статье мы представим различную информацию о наиболее распространенных мифах о SEO-оптимизации и сомнительных методах SEO:

• Представление поисковой системы.
• Платный поиск увеличивает органическую выдачу.
• Спам и поисковые системы.
• Сомнительные методы SEO.
• SEO для управления двигателем.
• О проверенных сайтах и ​​их месте в результатах поиска.
• Штрафы поисковых систем: почему и как происходит возврат штрафа.

Вы когда-нибудь видели страницу, которая кажется спамом? Может быть, что-то вроде:

«Дешевый сантехник из Сиэтла — лучший дешевый сантехник в Сиэтле для всех ваших сантехнических нужд. Свяжитесь с дешевым сантехником из Сиэтла, пока не стало слишком поздно».

Неудивительно, что устойчивый SEO-миф вращается вокруг концепции, согласно которой плотность ключевых слов — количество слов на странице, деленное на количество экземпляров определенного ключевого слова, — используется поисковыми системами для расчета релевантности и ранжирования.

Несмотря на то, что время от времени его опровергают, этот миф имеет под собой основания. Многие инструменты SEO основаны на идее, что плотность ключевых слов является важным показателем. Не является. Игнорируйте это и используйте свои ключевые слова с умом и с учетом ваших пользователей. Ценность более 10 экземпляров вашего ключевого слова на странице намного меньше, чем получение редакционной ссылки из хорошего источника.

Другой миф гласит:

Пришло время для самой распространенной теории заговора SEO: расходы на рекламу в поисковых системах (оплата за клик или PPC) улучшают ваш органический рейтинг SEO. В нашем значительном опыте и исследованиях мы никогда не видели доказательств того, что платная реклама положительно влияет на результаты обычного поиска. Google, Bing и Yahoo! предотвратить этот тип кроссовера.

В Google рекламодатели, которые ежемесячно тратят десятки миллионов долларов, заметили, что они не получают никаких особых вознаграждений от команды, занимающейся качеством поиска или борьбой со спамом в Интернете. Пока поисковые системы сохраняют это разделение, представление о том, что платный поиск поддерживает органические результаты, должно оставаться мифом.

Поисковые системы сканируют на спам отдельные страницы и целые сайты (домены). Сначала мы рассмотрим, как оценивать методы манипулирования URL.

Пока есть поиск, будет и спам. Практика рассылки спама поисковым системам путем создания страниц и схем, предназначенных для искусственного завышения рейтинга или злоупотребления алгоритмами ранжирования, набирает обороты с середины 1990-х годов и по сегодняшний день.

Ставки высоки. Эксперт по SEO отметил, что один день нахождения в верхней части результатов поиска Google по запросу «купить виагру» может принести партнерскому доходу более 20 000 долларов. Поэтому неудивительно, что манипулирование результатами в рейтинге движка является таким популярным занятием. Однако это становится все труднее и, на наш взгляд, все менее и менее целесообразным по двум причинам:

Пользователи ненавидят спам, и у поисковых систем есть финансовый стимул бороться с ним. Многие считают, что самым большим преимуществом Google за последние 10 лет была его способность контролировать спам и устранять его лучше, чем его конкуренты. Несомненно - все движки тратят много времени, сил и ресурсов на устранение спама. Хотя иногда спам работает, обычно требуется больше усилий, чтобы добиться успеха со спамом, чем с созданием хорошего контента, а долгосрочные затраты практически отсутствуют.

Вместо того, чтобы тратить все свое время и усилия на то, что рано или поздно обесценится, почему бы не инвестировать в долгосрочную стратегию создания добавленной стоимости?

Поисковые системы проделали замечательную работу по выявлению масштабируемых и интеллектуальных методологий борьбы со спамом, что значительно усложнило преднамеренное воздействие на их алгоритмы. Такие метрики, как авторитет домена Moz, статистический анализ и исторические данные, привели к снижению ценности спама в поиске и сделали тактику «белых шляп» (те, которые не нарушают политики поисковых систем) гораздо более привлекательной.

Совсем недавно в обновлении Google Panda были представлены сложные алгоритмы машинного обучения для борьбы со спамом и другими малоценными страницами, а поисковые системы продолжают внедрять инновации и повышать стандарты, чтобы предоставлять только качественные результаты.

Очевидно, что мы не рекомендуем использовать тактику спама. Но чтобы помочь большому количеству SEO-специалистов, которые обращаются за помощью, когда их сайты оштрафованы, забанены или о них сообщают, стоит взглянуть на некоторые факторы, которые поисковые системы используют для выявления спама.

Дополнительные сведения о спаме в системе см. в Руководстве Google для веб-мастеров.

Важно помнить, что методы манипулирования, как правило, вам не помогут и часто приводят к тому, что поисковые системы налагают штрафы на ваш сайт.

Одним из наиболее очевидных и неудачных приемов спама является наполнение ключевыми словами, которое заключается в многократном использовании ключевых слов или фраз на странице, чтобы сделать ее более релевантной для поисковых систем. Как обсуждалось выше, эта стратегия почти наверняка неэффективна.

Сканирование страницы на наличие наполнения ключевыми словами не является страшной задачей, и алгоритмы движка способны это сделать. Вы можете прочитать больше об этой практике и взглядах Google на эту тему в сообщении в блоге от бывшего главы их команды по борьбе со спамом: Совет SEO: избегайте искусственного наполнения ключевыми словами.

Одной из самых популярных форм веб-спама является получение манипулятивных ссылок, пытающихся использовать важность, которую поисковые системы придают популярности ссылкам в своих алгоритмах ранжирования, чтобы искусственно улучшить видимость. Это одна из самых сложных форм спама для поисковых систем, поскольку она может принимать самые разные формы. Некоторые из множества ссылок для манипулирования могут включать в себя:

Программы обмена взаимными ссылками: сайты создают ссылки друг на друга, пытаясь повысить популярность ссылок. Двигатели очень хорошо их обнаруживают и обесценивают, потому что они подходят к очень особенной модели.

Схемы ссылок: к ним относятся «фабрики ссылок» и «сети ссылок», где фальшивые или малоценные сайты создаются или поддерживаются исключительно как источники ссылок, чтобы искусственно повысить популярность сайта. Механизмы могут бороться с ними, обнаруживая ссылки между списками сайтов, перекрывающиеся ссылки и другие методы, которые нацелены на общую тактику для всей схемы ссылок.

Платные ссылки: Те, кто хочет получить более высокие позиции в рейтинге, покупают ссылки с сайтов и страниц, которые размещают ссылку в обмен на деньги. Иногда они превращаются в более крупные сети покупателей и продавцов ссылок, и хотя механизмы усердно работают, чтобы остановить их (особенно Google предпринял решительные действия), они продолжают приносить пользу большему количеству покупателей и продавцов. Интересную статью на эту тему можно найти здесь: Я купил обратные ссылки, и это сработало.

Ссылки на каталоги низкого качества: это распространенный источник манипуляций для многих SEO-специалистов. Существует большое количество платных веб-каталогов с целью размещения ссылок для обслуживания этого рынка. Google часто принимает меры против этих сайтов, удаляя показатель PageRank или значительно снижая его, но не во всех случаях.

Поисковые системы определили несколько тактик манипулятивного построения ссылок. В большинстве случаев они нашли алгоритмические методы снижения их воздействия. С появлением новых спам-систем инженеры будут продолжать бороться с целевыми алгоритмами, обзорами людей и сбором отчетов о спаме от веб-мастеров и SEO.

Основной принцип руководства для поисковых систем заключается в том, чтобы показывать точно такой же контент, который был бы показан посетителю-человеку и роботу поисковой системы. Это означает, среди прочего, не скрывать из HTML-кода вашего сайта текст, который обычный посетитель не увидит.

Когда это указание не соблюдается, механизмы называют это «маскировкой» и предпринимают шаги, чтобы предотвратить классификацию этих страниц в своих результатах. Маскировка может осуществляться разными способами и по многим причинам, как положительным, так и отрицательным. В некоторых случаях движки могут игнорировать методы, связанные с «маскировкой» технических элементов, поскольку они способствуют положительному взаимодействию с пользователем. Для получения дополнительной информации о маскировке и уровнях риска, связанных с различными тактиками, см. статью Моза о маскировке в белых шляпах.

Хотя технически это не считается спамом, поисковые системы имеют все способы определить, предлагает ли страница уникальное содержание и ценность для своих пользователей. Наиболее часто фильтруемые типы страниц — это плохо написанный партнерский контент, дублированный контент и динамически генерируемые страницы, которые предлагают очень мало текста или уникальной ценности. Движки выступают против включения этих страниц в свой индекс и использования различных алгоритмов анализа контента и ссылок для отображения страниц с низкой ценностью.

В обновлении Google Panda 2011 года были предприняты агрессивные шаги по снижению качества контента в Интернете, и Google продолжает воспроизводить этот процесс.

В дополнение к сканированию отдельных страниц со спамом механизмы также могут идентифицировать функции и свойства во всех корневых доменах или субдоменах, которые могут сообщить о них как о спаме.

Как и в случае с отдельными страницами, движки могут отслеживать типы ссылок и качество тех, кто рекомендует сайт. Сайты, которые явно занимаются обработкой, описанной выше, постоянно или со значительным влиянием, могут столкнуться с тем, что их поисковый трафик пострадает, или даже их сайты будут удалены из индекса.

К сайтам, получившим «доверенный» статус, часто относятся не так, как к тем, которые этого не сделали. SEO-специалисты часто отмечают двойные стандарты, которые существуют при оценке крупных брендов, сайтов, имеющих большое значение, по сравнению с новыми, независимыми сайтами. Для поисковых систем доверие больше всего связано с обратными ссылками, которые получил данный домен. Если вы публикуете низкокачественный контент, дублируете свой личный блог, а затем покупаете больше ссылок из спам-каталогов, у вас могут возникнуть серьезные проблемы с ранжированием. Однако, если вы разместите тот же контент в Википедии, даже с теми же спам-ссылками, указывающими на URL-адрес, этот контент, вероятно, будет иметь очень высокий рейтинг. Это сила доверия и авторитета на местах.

Доверие также можно установить по полученным ссылкам. Слегка дублированный контент и несколько подозрительных ссылок — скорее всего, они будут проигнорированы, если ваш сайт получил сотни ссылок из высококачественных источников, редакционных ссылок с таких сайтов, как CNN.com или Cornell.edu.

Как мы видели, индивидуальная ценность страницы рассчитывается частично на основе ее уникальности и опыта посетителя; значение всего домена также имеет значение. Сайты, которые в основном предоставляют контент, который не уникален и не совсем ценен, могут увидеть, что они не могут получить хороший рейтинг в результатах поиска, даже если классическое SEO на странице и SEO вне страницы хорошо оптимизированы. Движки просто не хотят, чтобы тысячи копий Википедии заполняли их индексы, поэтому для предотвращения этого они используют алгоритмические и ручные методы анализа.

Поисковые системы постоянно оценивают эффективность собственных результатов. Они измеряют, когда пользователи нажимают на результат, затем быстро нажимают кнопку «Назад» в браузере и пробуют другой результат. Это указывает на то, что результат, который они предоставили, не оправдал ожиданий пользователя.

Недостаточно ранжироваться по запросу. После того, как вы выиграли рейтинг, вы всегда должны доказывать, что заслуживаете этой позиции.

Может быть трудно узнать, действительно ли ваш сайт или конкретная страница имеют штраф. Иногда алгоритмы поисковых систем меняются. Или вы могли что-то изменить на своем сайте, что отрицательно сказалось на вашем рейтинге. Прежде чем предположить, что вы были оштрафованы, проверьте следующее:

После того, как вы удалили список ниже, следуйте приведенной ниже диаграмме для получения более конкретных советов.

Ошибки на вашем сайте, которые могли помешать или помешать сканированию. Google Search Console — хорошее бесплатное место для начала.

Изменения на вашем сайте или страницах, которые изменили бы способ просмотра вашего контента поисковыми системами. (Изменения страниц, изменения внутренней структуры ссылок, изменения уровня контента и т. д.).

Проверьте сайты с похожими профилями обратных ссылок и посмотрите, не потеряли ли они рейтинг. Когда движки обновляют свои алгоритмы ранжирования, рейтинги ссылок и их важность могут измениться, что приведет к перемещению рейтинга.

Современные сайты полны проблем с дублированием контента, особенно когда речь идет о большом контенте. Ознакомьтесь с этим постом о дублированном контенте, чтобы определить распространенные проблемы: Дублирование контента после обновления алгоритма Panda.

Хотя эта диаграмма не будет работать для каждой ситуации, ее логика доказала свою надежность, помогая нам выявлять и наказывать штрафы за спам за потерю нашего рейтинга. Запрос на пересмотр — это страница Google (вместе со встроенным видео), которая также может представлять ценность для этой темы.

Задача запроса пересмотра или восстановления в двигателях болезненна и часто безуспешна. Это также редко сопровождается обратной связью, чтобы вы знали, что произошло и почему. Однако важно знать, что делать в случае наказания или бана:

1. Если вы еще этого не сделали, зарегистрируйтесь в Google Webmaster Tools (Google Search и Wingmaster Bing). Этот список создает дополнительный уровень доверия и связи между вашим сайтом и командами, которые работают над поисковыми системами.

2. Обязательно внимательно изучите данные в аккаунтах Инструментов для веб-мастеров, от страниц ошибок до ошибок сервера или ошибок сканирования до предупреждений или сообщений о спаме. Очень часто то, что изначально ошибочно воспринимается как наказание за спам, на самом деле связано с проблемами доступности.

3. Отправьте запрос на повторное рассмотрение через службу веб-мастеров Google, а не через общедоступную форму. Опять же, это создает более высокий уровень уверенности и больше шансов получить ответ.

4. Полное раскрытие важно для рассмотрения. Если вы использовали спам, расскажите обо всем, что вы делали — о купленных вами ссылках, о том, как вы их получили, кто их продал и так далее. Движки, особенно Google, хотят, чтобы детали улучшали их алгоритмы. Не стесняйтесь сообщать подробности, и поисковые системы могут счесть вас нечестным, коррумпированным или просто неисправимым (и, скорее всего, нет).

Удалите или отремонтируйте все, что можно. Если вы приобрели неподходящие ссылки, попробуйте удалить их. Если вы предприняли какие-либо попытки манипулирования собственным сайтом (чрезмерно оптимизированные внутренние ссылки, наполнение ключевыми словами и т. д.), отключите их перед отправкой запроса на пересмотр.

Будьте готовы ждать. На ответы могут уйти недели, а то и месяцы, а сама переклассификация, если и произойдет, то длительный процесс. Каждую неделю штрафуются сотни, а то и тысячи сайтов; Вы можете себе представить, почему запросы обрабатываются с опозданием.

Если вы управляете крупным и сильным брендом в Интернете, возврат штрафа может быть быстрее, если вы обратитесь непосредственно к отдельному источнику на конференции или мероприятии. Инженеры всех движков регулярно посещают конференции по поисковой индустрии (SMX, Pubcon и т.д.). Ценность быстрой отдачи может стоить входной платы.

Имейте в виду, что когда дело доходит до поисковых систем, снятие штрафа не является их обязанностью или обязанностью. Они имеют законное право включать или отклонять любой сайт или страницу. Инклюзия — это привилегия, а не право. Будьте осторожны, чтобы не использовать скептические методы SEO.