Глава II: Как люди взаимодействуют с поисковыми системами?

Самое важное, что нужно знать для построения устойчивой маркетинговой стратегии (включая качественное SEO), — это знать свою аудиторию. Если вы знаете, что и как ищет ваш пользователь, вам будет легче связаться с ним и, конечно же, вам будет легче завоевать его доверие.

Одним из наиболее важных элементов построения стратегии онлайн-маркетинга на основе SEO является создание контента и сайтов для людей (пользователей).

Когда посетители вводят определенный запрос в поле поиска и попадают на ваш сайт, они должны быть удовлетворены информацией, которую они там находят.

Это главная миссия поисковых систем: каждый день миллиарды раз отвечать на запросы пользователей.

В целом все интеграции делятся на 3 основных типа:

Транзакционные запросы — предварительные запросы, такие как покупка билета или прослушивание/загрузка песни.

Информационные запросы — когда пользователь ищет информацию, такую ​​как название группы или самый популярный ресторан в их местности.

Навигационные запросы — запросы для поиска онлайн-ресурса, например, Facebook или официальной страницы организации/министерства и т. д.

Итак, все начинается со слова, набранного в поле поиска. Вопрос, который приходит к логическому завершению здесь:

Когда посетители вводят запрос в поле поиска и попадают на ваш сайт, будут ли они довольны тем, что они там найдут?

Зачем вкладывать время, усилия и ресурсы в SEO?

Когда мы смотрим на обзор использования поисковой системы, мы обнаруживаем интересные данные из нескольких исследований. Мы извлекли самые свежие, актуальные и ценные из них не только для того, чтобы понять, как пользователи выполняют поиск, но и для того, чтобы представить убедительный аргумент в пользу силы SEO-активности.

Все эти данные впечатляющих исследований приводят нас к важным выводам о веб-поиске и поисковом маркетинге. В частности, мы можем сделать следующие утверждения:

• Поиск очень и очень популярен. Стремительно растущий почти на 20% в год, он достигает миллиардов людей по всему миру.
• Поиск стимулирует как онлайн, так и оффлайн бизнес.
• Ранжирование среди нескольких лучших результатов имеет решающее значение для видимости. Компании, находящиеся в верхней части результатов, не только получают больше всего трафика, но и вселяют уверенность у потребителей в отношении качества и важности компании или сайта.

Изучение основ SEO является важным шагом в достижении этих целей.

Для маркетологов Интернет в целом и поиск в частности являются одними из самых важных способов связаться с потребителями и построить устойчивый бизнес.

Вот доля глобальных поисковых систем:

1. Google получает 90%+ всего трафика;

2. Yahoo получает 3%+ всего трафика;

3. Bing получает 3%+ всего трафика.

Из этого можно сделать следующие выводы:

• Поиск с помощью поисковых систем очень популярен!

• Поиск занимает невероятное количество онлайн и оффлайн бизнеса.

Почему SEO так актуально?

• 97% онлайн-опыта начинаются с поиска в поисковых системах!
• 75% пользователей никогда не попадают на вторую страницу результатов.
• 70-80% пользователей игнорируют платную рекламу и обращаются только к органическим результатам.

Ожидается, что к 2022 году Интернет превзойдет телевидение и станет крупнейшим рекламным носителем..

Глядя на рекламный рынок в целом, можно заметить, что телевидение достигло своего максимального уровня в 2012 году с долей 39,7%.

В настоящее время мобильная реклама уже превзошла десктопную рекламу.

Изучение основ SEO является важным шагом в достижении этих целей.

Важный аспект SEO — сделать сайт понятным и полезным как для пользователей, так и для роботов поисковых систем.

Хотя поисковые системы становятся все более изощренными, они все еще не могут видеть и понимать веб-страницу так же, как человек.

SEO помогает поисковым системам понять, чем каждая страница сайта может быть полезна пользователю.

SEO позволяет веб-мастерам предоставлять подсказки поисковым системам, чтобы лучше понять содержание своих сайтов.

Понимание возможностей и ограничений поисковых систем позволяет правильно построить формат и содержание вашего сайта.

Без SEO или хороших SEO-сервисов сайт может быть невидим для поисковых систем.