Google вносит небольшие изменения в алгоритмы (или, как их еще называют: Google update) практически каждый день, как признают специалисты компании. Однако несколько раз в год вносятся серьезные изменения. Независимо от того, объявлены они или нет, изменения в SERP (страницах результатов поисковой системы) выдают их широкой публике.
После изменений в трафике и рейтинге многие сайты вряд ли смогли бы выдержать повторный удар за короткий период времени. По известным на данный момент данным, волатильность позиций выше по сравнению с предыдущими изменениями.
Очевидно, Google не дает подробных пояснений относительно изменений, внесенных в алгоритм ранжирования. При этом в информации из первого источника (официальных анонсов) не указан определенный тип сайтов, на которые будет оказано влияние, отсюда вывод, что правила в этом обновлении будут распространяться на все домены.
Означает ли это, что вы можете расслабиться, поскольку конкуренты также подвергнутся таким же изменениям? Нет. Каждый сайт ранжируется в результате сочетания факторов, и каждый SEO-эксперт уделяет особое внимание различным аспектам SEO-оптимизации.
Что, если вы сделаете ставку на неправильные аспекты и произойдет обновление Google?
После обновлений от августа 2018 года и марта 2019 года только намного позже появилась информация о том, что качество обратных ссылок имеет значение. Те, у кого был хороший авторитет домена и естественные качественные ссылки, оправились от радикальных изменений, как и сайты с другими приоритетами в своей стратегии SEO.
Многие из крупных изменений алгоритмов, реализованных Google, широко известны — Penguin, Panda, Pigeon и т. д. Большинство из них возникли из-за явных факторов и боролись с конкретными аспектами онлайн-среды того времени.
- Pigeon нашел отклик у тех, кто сосредоточил свои усилия на оптимизации локального поиска;
- Penguin борется со спамом со ссылками.
Но с чем борется последний алгоритм? Со значительным расширением списка факторов, влияющих на способность сайта занимать первые позиции в поисковых системах, становится все труднее понять, какие аспекты являются приоритетными.
Что вы можете сделать, если вы эксперт по SEO, в отношении этих обновлений от Google?
- Изучить последние тенденции в мире оптимизации сайтов. Да, есть множество факторов, влияющих на позиции, но если вы не знаете большинство из них, у вас нет шансов.
- Чтобы проверить качество ссылок, которые есть на управляемых сайтах. Какими бы завуалированными ни были навязанные Google изменения, их верность качеству остается непоколебимой — качественный контент, качественные ссылки, качественный пользовательский опыт.
- Сравнивать результаты сайтов с разными стратегиями, особенно если под рукой есть SEO-инструменты.
Что делать, если у вас есть личный сайт?
- Обратиться к SEO-специалисту, который постоянно развивается. Если вашим сайтом управляет человек, который «выучил» SEO 15 лет назад, у вас серьезные проблемы. С развитием искусственного интеллекта, появлением SEO голосового поиска и многочисленными изменениями алгоритмов вам нужно идти в ногу со временем.
- Не паникуйте. Колебания позиций — это не конец света. Многогранная, хорошо реализованная стратегия даст результаты, потому что она меняет вес действий, а не весь спектр SEO-активностей.
- Чтобы пересмотреть свои приоритеты. Если до сих пор у вас были хорошие результаты в онлайн-среде без особых усилий, то с июня 2019 года вам больше не придется полагаться на удачу. Успех вашего сайта — это целая наука, даже если вы не знали этого до сих пор.