SEO-копирайтинг — достаточно новая наука, состоящая из 2-х важных элементов, а именно: SEO (оптимизация под поисковые системы, например для появления в органической выдаче в Google или Bing) + копирайтинг (написание текстов для продажи товара или услуги). Итак, SEO-копирайтинг — это тип контента, который мы создаем с целью привлечь внимание наших клиентов к результатам поисковых систем.

SEO копирайтинг и ключевые слова

Базовая сущность в SEO-копирайтинге — это ключевое слово. То есть то, что интернет-пользователи пишут в поле поиска (будь то Google или любая другая задействованная поисковая система), представляют собой ключевые слова и фразы, которые мы затем будем использовать в SEO-копирайтинге. В зависимости от их популярности ключевые слова имеют определенное количество поисковых запросов.

Они также могут быть короткими или длинными (сложные поиски относятся к длинным) и могут иметь определенную степень сложности (в зависимости от того, насколько высока конкуренция для хорошего ранжирования по данному ключевому слову).

В чем разница между SEO-копирайтингом и классическим копирайтингом?

ВСЕ тексты, созданные через призму SEO, содержат ключевые слова и предназначены для интернет-пространства. Их цель — быть представленными поисковыми системами в числе первых результатов по запросам пользователей, максимально отвечая на их вопрос/потребность. Цель этих текстов по-прежнему состоит в том, чтобы представить товар или услугу в положительном свете, вдохновив человека за монитором на его покупку. Тем не менее, требования цифровой оптимизации также важны — соблюдение некоторых правил для хорошего ранжирования в результатах поиска. Это интересное сочетание творчества и технических требований.

Если копирайтер может столкнуться с самыми разнообразными запросами — от написания пресс-релизов до составления текста на этикетках винных бутылок — и все это для конечного потребителя, то SEO-копирайтер всегда будет иметь в виду два полюса интереса — потребителя и поисковые системы.

Мы можем разделить SEO-тексты на две большие группы:

• На странице — включает в себя тексты на самом веб-сайте, тексты блогов, описания категорий и продуктов, а также некоторые технические элементы (например, мета-заголовки и описания).
• Off Page — пресс-релизы, информационные статьи (желательно на нишевых или смежных сайтах), реклама, тематические описания в различных онлайн-каталогах.

Хотя конечная цель одна и та же, способы разработки текстов для внутреннего и внешнего SEO различаются.

Как выглядит хороший текст для SEO на странице?

SEO на странице фокусируется на фактическом содержании сайта, в то время как SEO вне страницы фокусируется на том, как этот контент воспринимается (видимость, как бренд воспринимается в Интернете). Для текстов веб-сайтов (основные страницы, тексты блогов) опыт человека, который пишет, имеет огромное значение. Тексты должны быть подробными, написанными для интересующихся сферой, с точки зрения знатока. Приветствуются исчерпывающие тексты, которые точно и исчерпывающе отвечают на вопросы потенциальных посетителей. Приветствуются средние и длинные тексты. Здесь также важно отметить тот факт, что технические тексты (теги SEO) не могут быть разработаны специалистом по SEO, потому что, по крайней мере, метаописания имеют целью привлечение посетителей на сайт и должны быть ориентированы на человека (в то время как заголовки, другие важные метатеги, должны содержать хорошо подобранные ключевые слова, чтобы быть положительным сигналом для поисковых систем).

Правила страницы для метатегов, текст ALT:

Мета-элементы — это теги, используемые в онлайн-среде для предоставления структурированных метаданных о веб-странице. Они являются частью основного раздела веб-страницы:

• Заголовки должны состоять из 60-70 символов и включать ключевое слово, представляющее страницу (можно включить несколько ключевых слов, но обязательно хотя бы одно). Их читают поисковые системы.
• Мета-описания должны быть длиной 155-160 символов и сформулированы таким образом, чтобы убедить потенциального посетителя выбрать именно эту страницу из результатов поисковой системы. Ключевые слова приветствуются, но важнее призыв к действию и обещанная ценность. Их читают пользователи.
• ALT-текст — альтернативный текст, который будет отображаться, когда медиа-элемент, к которому он применяется, не может быть отображен. Он используется для изображений, он должен содержать ключевые слова, а также представлять изображение, которому он назначен.

Правила On-Page для текстов главной страницы, текстов блога:

• Длина текста на странице сайта может составлять от 500 до 2000 слов. Тексты от 500 слов годятся только для описания товаров, но средние тексты все же рекомендуются (важно, чтобы было по смыслу, без воды, просто ради объема).
  Ключевые слова, используемые на странице сайта, должны входить в семейство (быть родственными по смыслу, возможно, по намерению). Ключевые слова выделяются жирным шрифтом или курсивом.
• Структура должна быть удобной для навигации, текст читабельным. Приветствуются заголовки, содержащие ключевые слова, возможно, длинные хвосты, если есть точные поиски (один H1, далее H2, H3, соответственно). Пример длинного хвоста, полезного в качестве H1 — «Что такое поисковая система и как она работает?»
• Большинство экспертов по поисковой оптимизации считают, что идеальная плотность ключевых слов составляет около 1-2%. Некоторые источники говорят, что не проблема использовать до 6-7%. Целевое ключевое слово должно появиться один или два раза (максимум 6-7) в общей сложности 100 слов. При таком уровне ключевое слово появляется достаточное количество раз, чтобы показать поисковым системам, о чем страница, без наполнения ключевыми словами.
• Внутренние ссылки приветствуются (якорь должен быть предопределенным ключевым словом). Эти ссылки размещаются на ключевых словах, представляющих страницы, на которые ссылаются (внутренние ссылки — это подсказки для поисковых систем об отношениях между страницами). Рекомендации – не используйте ссылку повторно на странице. Не используйте разные ключевые слова для разных ссылок (требуется отслеживание сочетаний). Использование внутренних ссылок приветствуется для каждой новой страницы сайта).

Советы по разработке текстов для хорошего внестраничного SEO

• При разработке текстов для внестраничного SEO огромное значение имеет способ представления продукта/услуги. Заметность бренда и то, как воспринимается онлайн-присутствие клиента, зависит от умения копирайтера интересно подчеркнуть преимущества как для теплой аудитории, так и для тех, кто слышит о ней впервые.
• Тексты должны содержать как информацию о товаре, так и инструкции, как его найти/приобрести.
• Информационные тексты должны представлять ценность для читателя, а не просто явную рекламу.
• Приветствуются тексты средней длины или даже лаконичные (например, объявления или тексты для руководителей не выглядят привлекательно, если содержат лишние лирические элементы).

Общие требования к подлинному SEO-копирайтингу:

1. Тексты должны быть максимально уникальными (не совпадать с тем, что написано на других сайтах). Точно так же и внутри нашего сайта мы не повторяем одни и те же тексты на разных страницах.
2. Материалы, отобранные из других источников, усиленно перефразируются, меняется структура (гугл отлично разбирается в копиях, даже в случае замены синонимами). Понятно, что бывают случаи, когда информация не может кардинально отличаться (технические описания некоторых устройств, например), но мы все равно стремимся делать уникальные тексты, даже с похожей или переработанной информацией.
3. Ключевые слова используются как семейства (5-6 слов, которые относятся к одной группе, как правило, основной с несколькими поисками, которые должны присутствовать и в заголовке, и в первом абзаце, и попутно). Базовое слово используется как можно ближе к началу текста и предложения. Google понимает синонимы и слова, которые относятся к одному и тому же объекту/области/явлению, и оценивает их совместное использование в одном тексте.
4. Макет страницы должен быть удобным для просмотра — это полезно как для читателей, которые не пролистывают текст, так и для поисковых систем, которые ценят упорядоченную информацию. Желательно в виде списков (они большой плюс).

Off Page – рекламные объявления, объявления, описания в каталогах

• Адверториал – оптимальная длина 500/600 слов. Тексты должны быть интересными, начиная с самого названия. В ход идут курьезы, статистические данные, новости, юмор (в приличных дозах) — все, что мотивировало бы человека кликнуть, дочитать до конца и отреагировать (если он кликнет по ссылке на клиента — идеально).
• Язык зависит от клиента и платформы, на которой публикуются тексты, но обычно он пишется для людей, смутно интересующихся сферой, а не специалистов.
• Ставится только одна ссылка (желательно в первый абзац или как можно ближе к началу текста, на важное слово, на тему и на какие желательны хорошие позиции).
• Информативные рекламные объявления должны представлять реальные, интересные данные обо всех упомянутых аспектах, даже если продукт клиента представлен в самом выгодном свете. Людей не интересует слишком очевидная или слишком агрессивная реклама, поэтому информативные тексты должны быть объективными и представлять реальную ценность. Название рекламного ролика хорошее:

-Содержите важное ключевое слово как можно ближе к началу.

-Прикоснуться к чувству, вызвать эмоцию, быть в теме

-Предпочтительно иметь глагол, желательно в активном диатезе.

-Длина от 90 до 120 символов.

-Представьте не менее 20% информации, которой вы хотите поделиться, но также вызовите любопытство.

-Люди должны хотеть кликнуть.

-Заголовки с цифрами и скобками интересны.

Правила вне страницы для объявлений, описаний в каталогах:

• Объявление - оптимальная длина: 150 - 200 слов. Они должны быть краткими и по существу, подчеркивающими достоинства. Приветствуются списки, четко определенная структура. У них тоже только одна ссылка. Они содержат информацию о том, как с клиентом можно связаться в конце.
• Описания в каталогах – длина зависит от платформы. Они содержат краткие, хорошо структурированные данные. Аналогично рекламе. У них только одна ссылка, максимум 2.

На что мы делаем упор в SEO-копирайтинге?

• Текст, оптимизированный для поисковых систем, написанный для вашего веб-сайта, — это примерно половина усилий на пути к успеху в Интернете. SEO-стратегия вне страницы или действия SEO-копирайтера для оптимизации вашего присутствия за пределами сайта могут иметь огромное значение для трафика, рейтинга в поисковых системах и доходов.
• Алгоритм Google не просто использует веб-сайт для ранжирования страниц; он использует все свое присутствие в Интернете. По мнению экспертов, одни только обратные ссылки составляют около 16% факторов ранжирования в онлайн-среде (источник FirstPageSage).
• Усилия для достижения успеха должны быть дозированы таким образом, чтобы были охвачены оба направления.

Выводы о SEO копирайтинге:

• SEO-копирайтинг — это командная работа, потому что он сочетает в себе творчество с техническими требованиями, часто SEO-копирайтинг требует команды.
• Не каждый копирайтер знает требования SEO!
• Либо SEO-специалист создает исчерпывающее техническое задание на основе списка хорошо подобранных и одобренных клиентом ключевых слов, либо текстами занимается агентство цифрового маркетинга, где каждый знает свою роль. Кто-то выбирает ключевые слова и группирует их в семейства, кто-то занимается техническими текстами, кто-то пишет тексты на странице или вне страницы (на основе данных, доступных всей команде).