Цель этой статьи — поделиться нашим опытом и наблюдениями, чтобы вы могли добиться лучших результатов, приняв нашу логику и стратегии SEO. Расскажем, какие факторы мы учитываем при оптимизации интернет-магазинов, какие действия гарантируют место на первой странице результатов поиска Google и какие ошибки чаще всего совершают владельцы интернет-магазинов, когда речь идет о электронная коммерция и SEO (e-commerce SEO).

Говоря простыми словами, SEO — это вывод вашего бизнес-сайта на вершину результатов поиска Google. Оптимизация вашего веб-сайта помогает ему появляться выше в результатах Google, когда поиск выполняется с использованием ключевых слов, связанных с вашей отраслью.

Но как поисковые системы узнают, что ваш сайт заслуживает высокого рейтинга? Это 4 столпа алгоритма поиска Google:

• Хорошо структурированный веб-сайт. Хорошо разработанный веб-сайт может помочь вам произвести хорошее впечатление на ваших потенциальных клиентов.
• Интуитивно понятный веб-сайт. Удобный для пользователя веб-сайт — это логически организованный сайт, на котором пользователи будут покупать.
• Качественный веб-сайт - высококачественный контент честен, ясен и не служит скрытым целям.
• Релевантный, чтобы он содержал полезную информацию. С точки зрения SEO релевантность означает, насколько хорошо информация на веб-сайте соответствует поисковому запросу.

Эта статистика убедит вас, что SEO и электронная коммерция тесно связаны:

• 37,5% всего трафика на сайтах электронной коммерции приходится на поисковые запросы.
• 23,6% заказов интернет-магазина напрямую связаны с органическим трафиком.
• 1 из 3 поисковых запросов со смартфона выполняется перед посещением офлайн-магазина.
• SEO имеет коэффициент конверсии 14,6%.

Таким образом, хорошее SEO может принести вам много клиентов и денег. Но все это только при правильном выполнении.

Давайте посмотрим подробнее: чем именно SEO для электронной коммерции отличается от обычного SEO?

• Google с осторожностью относится ко всему, что связано с финансовыми транзакциями;
• SEO для интернет-магазинов обычно чрезвычайно конкурентоспособно, независимо от ниши. Имейте в виду, что уже есть десятки миллионов интернет-магазинов, которые хотят попасть на первую страницу Google.

SEO для интернет-магазинов сложнее из-за:

• проблемы корректного обращения с каталогом продукции;
  много категорий товаров;
• правильное управление истощенными запасами;
• архитектура сайта;потенциальные проблемы с доверием
• пользователей к совершению онлайн-платежей;
• проблемы правильного обращения с фильтрами.

Итак, каковы, с нашей точки зрения, наиболее важные факторы ранжирования интернет-магазина? Конечно, у каждого SEO-специалиста есть свое мнение и свой способ делать так называемое white-hat SEO (белая шляпа — подлинная тактика SEO, которая одобрена основными поисковыми системами и соответствует их условиям).

1. По нашим наблюдениям и результатам многих тестов и исследований, которые мы изучили, обратные ссылки являются наиболее важным фактором ранжирования. Последний раз в 2017 году Гэри Иллиес из Google подтвердил, что PageRank все еще используется в их алгоритме, и наши тесты показывают, что хороший ранжирование не может быть достигнуто без хорошей ссылочной стратегии. На способность обратных ссылок влиять множество факторов, 2 из наиболее важных: релевантность (ссылки с сайтов и блогов, которые пишут на одни и те же темы) и авторитетность (ссылки с мощных сайтов больше всего помогают поисковой оптимизации).
2. Оптимизация страницы продукта - существует множество возможностей представить свой продукт так, чтобы он оставался актуальным и привлекательным для ваших клиентов. Помните, прежде всего, что Google хочет понять, о чем ваша страница.Все начинается с анализа ключевых слов, метатегов ( не забудьте добавить модификаторы к вашим тегам заголовков, таким как «Купить», «Дешево» и «Сделки»): чтобы получить больше целевого трафика, используйте общие термины, которые люди используют при поиске продуктов в Google), создавайте качественный контент. который предоставляет больше деталей, чем ваши конкуренты (сделайте это по крайней мере для ваших самых важных продуктов). Избегайте дублирования контента и выделяйтесь, оптимизируя описания страниц продуктов.
3. Архитектура сайта и внутренние ссылки. Архитектура сайта должна быть интуитивно понятной и простой для понимания. Все страницы продуктов должны находиться на расстоянии не более 3 кликов (или даже меньше) от вашей домашней страницы. Оптимизируйте свою внутреннюю структуру ссылок, чтобы извлечь выгоду из хорошего удержания клиентов, вы можете предлагать продукты, которые обычно покупаются вместе, или аналогичные продукты.
4. UX/UI и отзывы клиентов — что значит пользовательский опыт? Для нас это состоит из нескольких частей: легко читаемый контент, внутренние ссылки, товарные предложения (для более низкого показателя отказов), хорошо организованный сайт, интересный и полезный контент, отсутствие навязчивой рекламы. В общем, пользовательский интерфейс относится к веб-сайтам, разработанным с учетом потребностей пользователей.

Зачем ориентироваться на отзывы клиентов? Они вызывают доверие у онлайн-покупателей и повышают доверие к вашему бренду. 88% потребителей говорят, что доверяют онлайн-отзывам не меньше, чем личным рекомендациям. Это означает, что они могут увеличить ваши конверсии и доход. С точки зрения SEO обзоры — это дополнительный текст, который может содержать ключевые слова, которые поисковые системы могут использовать для лучшего понимания вашего контента.

Наиболее распространенные SEO-ошибки электронной коммерции, которые мы наблюдали при работе с сайтами наших клиентов:

• Описания товара нет или ткань некачественная.
• Неправильная структура страницы продукта.
• URL-адреса, не оптимизированные для SEO.
• Никаких элементов дизайна и цветового решения, направленного на конверсию.
• Категории звучат слишком обобщенно (например, категория называется «ноутбуки», а не «ноутбуки Apple»).
• Нет привлекательных предложений.
• Отсутствие блога на сайте электронной коммерции: мы заметили, что в Молдове блоги электронной коммерции по-прежнему игнорируются.
• Проблемы с подключением.
• Несколько изображений или изображений, которые являются недостоверными или неинтересными.

В заключение мы просто хотим добавить, что мы надеемся, что вдохновили вас на SEO-продвижение электронной коммерции в соответствии с проверенными нами выше методами, чтобы вы могли немедленно получить результаты!