Вы печатный журналист? Вы пишете эффектные статьи каждый день, но каждый раз показатели конверсии низкие, а ваша целевая аудитория теряется во всем информативном шуме в голубом океане интернета? Похоже, пришло время заняться SEO или хотя бы полностью в нем разобраться. Диджитал-агентство SEOLITTE готово подставить плечо для усиления объяснительной журналистики и предлагает вам руководство по оптимизации новостного сайта.
Прежде чем перейти к подробному объяснению феномена SEO, уместно отметить, что он идет рука об руку с маркетинговой и коммуникационной стратегией журналистского учреждения. То есть это нужно делать совместно с использованием остальных инструментов продвижения. Таким образом, результаты не будут отсрочены.
Этап №. 1: Создание подходящей структуры для индексации
Это неотъемлемая часть процесса оптимизации сайта, поскольку здесь выявляются ошибки архитектуры сайта и определяется стратегия ключевых слов, которую должен применять специалист по SEO. Мы останавливаемся на этом этапе, потому что хронологически ему предшествует еще один жизненно важный элемент: анализ ключевых слов. Ключевые слова — это не что иное, как триггеры для связи с поисковыми системами, соответственно для создания обширного ценного контента они должны быть тщательно подобраны и явно связаны с характером объекта или услуги, которые анализирует журналист. Это работает как красный флаг в руках тореадора (аллегория между Google и ключевыми словами). Google видит их и начинает индексировать быстрорастущий контент.
В среднем на этом этапе изменяется около 10-50% структуры сайта, обновляются заголовки и добавляется новый контент, и все это предназначено для улучшения процесса индексации в поисковых системах.
Этап №. 2: Внутренняя оптимизация сайта
Это самый объемный этап работы, ведь он касается:
- Написание SEO-тегов (Title-теги, Мета-описания, Open Graph-теги) — Мета-теги сайта должны звучать максимально привлекательно, быть уникальными для каждой страницы, содержать самые важные ключевые слова и иметь подходящую длину.
- Создание заголовков, которые предназначены для выделения наиболее важных элементов содержимого страницы и сообщают поисковым системам, о чем эта страница. Рекомендуется создавать уникальные Заголовки:
- Тег H1 — самый важный заголовок на странице;
- Тег H2 — второй по важности заголовок на странице.
Этап 3: создание стратегий PR и бренда во внешнем SEO
Мы достигаем важного измерения, которое напрямую связано с наличием и достоверностью или проверкой портала в Google. SEO — это механизм, основанный на завоевании доверия поисковых систем, соответственно нам нужно и оффлайн измерение.
Внешнее SEO означает повышение уровня популярности веб-сайта с использованием методов и инструментов PR и линкбилдинга. Линкбилдинг состоит из прямых и релевантных ссылок на сайт, который нужно проиндексировать. На этом этапе узнаваемость бренда и авторитет веб-сайта повышаются за счет реализации различных стратегий линкбилдинга. Соответственно пишутся коммерческие и массовые информационные статьи, в которые интегрированы активные ссылки, чтобы поисковые системы заметили интерес публики и приблизили журналистский материал к целевой аудитории. Не будем забывать, что поисковые системы работают по принципу построения доверия, поэтому им требуется некоторое время (в среднем около 6 месяцев), чтобы поверить в новенький бренд, каким бы надежным он ни казался.
Из всего вышеперечисленного каждый журналист может извлечь определенную рабочую уловку, чтобы вывести свой интеллектуальный труд на удобный товарный рынок.