В этом руководстве по оптимизации сайта мы решили шаг за шагом объяснить, как можно сделать качественное SEO для веб-сайтов, созданных на WordPress.

Прежде всего следует упомянуть, что WordPress обладает рядом уникальных преимуществ, которые сделали его самой популярной платформой управления контентом в мире. Среди преимуществ CMS:

• Простая установка - это делается непосредственно в хостинговой компании (по этой причине очень важно также выбрать надежную хостинговую компанию для вашего сайта).
• Высокая степень кастомизации. Для платформы WordPress существует большое разнообразие инструментов (плагинов) или тем, позволяющих манипулировать содержимым сайта, не обладая знаниями в области программирования (и эти инструменты совершенствуются с каждым годом).
• Это бесплатная CMS с открытым исходным кодом. Платформу WordPress может установить и использовать любой желающий бесплатно. Есть много бесплатных инструментов и тем, но давайте не будем забывать, что есть также много более продвинутых инструментов, которые требуют платной подписки.
• Сообщество WordPress очень большое, с активными членами, которые оказывают вам быструю и качественную поддержку.

Какие сайты мы можем создать с помощью WordPress?

• Блог.
• Местный бизнес-презентационный сайт.
• (Даже) сайт электронной коммерции: woocomerce можно оптимизировать для полетов, но мы помним, что нет. продуктов.
• Портфолио (Писатели, дизайнеры, художники и т.д.).
• Порталы сообщества для онлайн-объявлений (жанр: форум).

Преимущества данной CMS по сравнению с другими платформами для веб-сайтов:

• относительно чистый код сайта, позволяющий краулерам без проблем его проходить;
• автоматически пингуется после каждой опубликованной статьи, поэтому вновь созданный контент может быть проиндексирован поисковыми системами почти мгновенно;
• которых можно исправить нативные ошибки бэкэнда, а также правильно настроить свою SEO часть.

Недостатки WordPress:

• изначально на сайтах, построенных на WP, создается много дублированного контента — структура WordPress также допускает ряд ошибок, негативно влияющих на SEO-сторону.
• быстрое индексирование необходимо контролировать, оптимизировать и правильно направлять: в противном случае вы рискуете проиндексировать кучу дублирующихся страниц, возможно, также страниц, представляющих угрозу безопасности (таких как страницы плагинов, страница администратора и т. д.).

Впрочем, все это можно решить либо с помощью плагинов, либо с помощью дополнительных дополнений кода.

Чтобы понять, как мы можем исправить ошибки дублирования контента, давайте посмотрим, какие типы страниц создают дубликаты в WordPress:

- теги;
- категории;
- URL-адреса, сформированные при поиске;
- параметры URL для отслеживания и фильтрации кампании;
- WWW-страницы по сравнению с не-WWW;
- авторский архив;
- пагинация комментариев.

Так что же мы не индексируем в WordPress, чтобы избежать дублирования?

• Категории, теги, архивы статей, архивы авторов.
• Страница «спасибо».
• Страница администратора.
• Страница внутреннего поиска по сайту.
• Страницы без ценного контента.

В дополнение к этому нам нужны некоторые изменения в стандартах WordPress:

-Для создания уникальных заголовков на каждой странице.
-Для создания уникальных мета-описаний на каждой странице.
- Чтобы заблокировать индексацию нескольких способов, которыми появляется статья.
- Четко указать в robots.txt, где Google и другие сканеры могут индексировать.

О Трекбэке

Это автоматическое сообщение, размещенное в качестве комментария на сайте, на который вы отправляете ссылку. В некоторых блогах технология обратной связи отключена, а в других она остается включенной. Это сводится к личным предпочтениям.

Как работает система Трекбэк?

Работает в 2-х направлениях: автоматически размещая сообщение на рассматриваемом сайте, вы получаете обратную ссылку. Тем не менее, в настоящее время большинство блогов имеют атрибут rel="nofollow" для ссылок в комментариях, поэтому, когда это уместно, обратная ссылка может принести вам некоторый трафик. Проблема с трекбэками заключается в следующем: в тот момент, когда ваш трекбэк появляется на сайте, на который вы ссылаетесь, это автоматически происходит обмен ссылками (взаимные ссылки между сайтами). Трекбэк также может быть между вашими внутренними статьями в блоге, и в этом случае он помогает с внутренними ссылками.

О пинге

WordPress поставляется прямо с завода с хорошо настроенной системой проверки связи: это короткий сигнал, который блог подает сервису, чтобы уведомить его об изменении или добавлении контента. WordPress отправляет этот пинг в двух направлениях:
- В другие блоги, на которые вы ссылаетесь (см. Обратную связь выше)
- На ping-o-matic, службу, которая перенаправляет эхо-запросы на известные службы подачи (например, Feedburner).

По поводу комментариев к CMS WordPress:

• Комментарии могут быть убедительным показателем вовлеченности пользователей, что со временем может означать увеличение количества ссылок на ваш сайт, увеличение трафика и улучшение SEO.
• Вы должны убедиться, что комментарии являются подлинными, а не спамом. Спамеры рассылают комментарии с неверными ссылками, которые могут повлиять и даже ухудшить рейтинг вашего сайта.
• Akismet — это один из двух плагинов, которые предварительно устанавливаются на каждый сайт WordPress и помогают бороться со спамом в комментариях, поэтому мы не рекомендуем его удалять.
• Слишком много комментариев к сообщению может замедлить его загрузку, что также повлияет на ранжирование. Чтобы подготовить сайт, чтобы он справился, можно разбить комментарии на несколько страниц (т.е. прибегнуть к пагинации.

Давайте также поговорим о скорости загрузки WordPress, которая имеет тенденцию сильно ухудшаться со временем, когда вы добавляете новые плагины и информацию на свой сайт. Вот предлагаемые решения для ускорения работы вашего сайта:

- Сжатие кода и изображений.
- Загружайте изображения в формате Webp (если возможно).
- Сжатие изображений на сервере (или через плагин: EWWW Image Optimizer).
- Ограничьте ресурсы на странице (не слишком много элементов на одной странице, параллакс, видео, подкаст и т. д.).
- Видео должно открываться только с YouTube (не загружаться на сайт)
- Мы ставим не очень большие изображения, а реальный размер (тот, который будет на сайте).
- Мы используем плагин Cache: WP Super Cache или W3 Total Cache:

- Использовать хороший хостинг-провайдер (желательно VPS).
- Периодически обновлять плагины, когда они об этом просят.
- Удалить спам.
- Избегайте перегрузки плагина.
- Избегайте многоцелевых тем (тем, которые включают в себя обширную функциональность и несколько шаблонов, чтобы их можно было использовать для создания разных нишевых веб-сайтов).
- Использование CDN.
- Ограничение ревизий до 1-2.
- Сокращение используемых внешних ресурсов (таких как изображения с других сайтов).
- Плагин WP-Sweep: этот плагин можно использовать для оптимизации баз данных.
- Ограничьте ресурсы на странице (не слишком много элементов на одной странице, параллакс, видео, подкаст и т. д.).
- Видео должно открываться только с YouTube (не загружаться на сайт)
- Ставьте не очень широкие изображения, а реальный размер (тот, с которым он будет на сайте).
-Мы рекомендуем использовать плагин Cache: WP Super Cache или W3 Total Cache.

Еще несколько важных моментов по оптимизации изображений:

С точки зрения SEO при размещении изображения на странице необходимо учитывать 3 вещи:
1. Его размер не следует преувеличивать, чтобы страница загружалась слишком сильно.
2. Иметь еще один тег, возможно, содержащий заголовок или ключевое слово. Для этого, если вы не хотите размещать альтернативы вручную, вы можете найти и установить плагин, который помещает заголовок страницы в этот атрибут. Также следует отметить, что когда вы ставите ссылку на другую страницу, атрибут «alt» принимает значение анкора.
3. Иметь атрибуты "высота" и "ширина" - это не совсем обязательно, но без них браузер не загружает остальной контент страницы, пока не загрузит картинки полностью. Вместо этого при их размещении загружается контент, а место, где должны быть картинки, занимает заполнитель, идея в том, что сайт загружается быстрее и производит впечатление хорошей скорости. Не обязательно для сканеров, но для пользователей.

Вот технологии и полезные советы, которые мы предлагаем для оптимизации качества изображения:

1. Измените размер изображений перед загрузкой через TinyJPG.
2. Используете WP Smush (прямо из cPanel).
3. Обратите внимание на размер изображений, вот несколько ориентировочных цифр, сколько в среднем весят изображения, чтобы вы понимали, почему важно не загружать на сайт огромные фотографии:- 1200 pixels wide: 394kb
   - 1000 пикселей в ширину: 298kb
   - 800 пикселей в ширину: 219kb
   - 600 пикселей в ширину: 154kb.
4. использование CDN (в сервисе Cloudflare.com он встроен).
5. Используйте ленивую загрузку (изображения в верхней части страницы имеют приоритет, а изображения внизу загружаются только тогда, когда посетитель прокручивает страницу вниз. Это делает загрузку «точно в срок» эквивалентной загрузке веб-страниц, для этого вы можете использовать плагин Optimole.

О безопасности WordPress:

WordPress — довольно уязвимая CMS с точки зрения безопасности, именно по этой причине она нуждается в дополнительных настройках безопасности, что затрудняет проникновение в нее. Мы можем с уверенностью рекомендовать вам использовать плагин iThemes Security. Вот его функции:
1. Обнаружение изменений файла.
2. Двухфакторная аутентификация.
3. Изменение URL-адреса входа вручную вами.
5. Сканирование сайта на наличие вредоносных программ, вирусов и подозрительного кода,
6. Он отправляет уведомления по электронной почте о любой потенциально подозрительной активности на сайте.
7. Заблокируйте IP-адреса известных хакеров, чтобы они не могли получить доступ к вашему сайту.
8. Обеспечьте использование надежных паролей для всех учетных записей.
9. Контролируйте все файлы на наличие несанкционированных изменений.
10. Может блокировать пользователей после определенного количества неудачных попыток входа в систему.

О чистых и оптимизированных для SEO URL-адресах

Что касается URL-адресов, мы предлагаем установить вашу любимую версию URL-адреса следующим образом для эффективного SEO:

и чистый URL для статей блога получается с помощью этих настроек:
Настройки >> Постоянные ссылки >> Название статьи

Вы также можете установить плагин «Менеджер постоянных ссылок» для полной настройки URL-адресов вашего сайта:

Не менее полезным является использование breadcrumbs (это ссылки, которые позволяют пользователям отслеживать, где они находятся на веб-сайте и как далеко они находятся от главной страницы). Их можно легко установить с помощью набора инструментов плагина Yoast SEO:

Yoast SEO также имеет ряд инструментов, которые упрощают оптимизацию вашего сайта без необходимости написания кода, например, добавление метатегов на уровне страницы (мета-описание, заголовок и теги Open Graph):

Чтобы стилизовать текст, используйте хитрости SEO, такие как заголовки, подзаголовки, курсив и жирный шрифт:

Выделение жирным шрифтом или курсивом ключевых слов может иметь положительный эффект, но не злоупотребляйте ими. Если уместно выделить ключевое слово жирным, сделайте это, но не слово из 4-х, потому что так, с пестрым и неестественным текстом, вы потеряете посетителей.

У вас тоже есть блог? Что вы пишете и как вы пишете на нем?

Гораздо проще иметь нишевый блог, так вы можете сосредоточиться только на определенном аспекте ведения блога. Но все начинается со списка ключевых слов и редакционной политики.

Какие ключевые слова вы выбираете для этого блога?
Сосредоточьтесь на терминах, которые не очень конкурентоспособны, если вы четко знаете, что у вас все еще не все в порядке с рейтингом. Со временем вы сможете сосредоточиться на условиях, приносящих трафик, которые конвертируют и намного более конкурентоспособны, все зависит от Авторитета домена сайта, который вы росли месяц за месяцем.

Вы пишете новые статьи или «перерабатываете» старые статьи?

Новые статьи выигрывают от так называемого «QDF» — запроса, который сейчас в тренде (в блогах, в новостях и в объемах поиска, он заслуживает свежести).

В старых статьях наверняка собраны ссылки. Если это произошло, то они ценны. Но если они только «старые», а не «ценные» (не набрали ссылок, не имеют вовлеченности в соцсетях), то они относительно бесполезны.

Новые статьи пишутся, если вы не освещали тему в прошлом. Старые статьи редактируются, если у вас уже есть хороший контент и ссылки на них.

Плотность ключевых слов в блогах WordPress

Плотность ключевых слов на странице уже не та, что была 3-4 года назад, когда можно было серьезно злоупотреблять механизмом релевантности Google, как раз с помощью плотности. Правда в том, что никто не может знать, СКОЛЬКО плотность стоит в алгоритме, но более того, она, безусловно, немного помогает в размещении страницы в сфере правильной релевантности. Как и в случае с жирным шрифтом, не злоупотребляйте плотностью ключевых слов (более 5-7% плотности — это уже предел спама), потому что вы также отпугнете своих читателей.

Как писать статьи в блог?

Стремитесь писать как можно лучше, чтобы чувствовать себя комфортно в блоге. Для некоторых «хорошо» означает «быстро доставленные товары с последними новостями». Для других это тщательный анализ, который может выдержать испытание временем, его можно прочитать спустя годы.

Как вы определяете полезный контент?

• Во-первых, спросите себя: какой контент пользователи считают полезным?
• Убедитесь, что время, проведенное на странице, велико, а показатель отказов в целом низкий.
• Используйте только качественные тексты и изображения.
• Размещайте в блоге только уникальный контент, как вы уже знаете, следует избегать дублирования или копирования контента с другого сайта.
• Предлагайте своим читателям похожие статьи — вы, наверное, видели в блогах в конце статьи «Похожие статьи».
• Для SEO это преимущество, если плагину удается установить хорошие корреляции между статьями (если статьи действительно похожи). Ищите плагин, который подходит для ваших нужд.
• Используйте социальные сети для обратных ссылок. Благодаря интеграции с Facebook вы можете:

- Иметь виджет с вашей страницей в Facebook (людям нравится ваша страница в Facebook).
- Разрешить посетителям ставить лайки на уровне статьи (X нравится статья Y).
- Иметь на сайте коробку со статьями, рекомендованными другими людьми на вашем сайте. Если 3 человека рекомендуют товар, он может появиться в поле «Рекомендуемые».

Социальные сети, на которые стоит обратить внимание:
- Твиттер – очень активное сообщество.
- LinkedIn – бизнес.
- Pinterest – фото, которые больше используют женщины.
- Instagram – фотосообщество.

В зависимости от медиаконтента вы можете иметь учетные записи на видеосайтах (YouTube, Vimeo), фотосайтах (Picasa, Flickr), агрегаторах презентаций и документов (SlideShare, Scribd).

Чтобы указать здесь на функциональный рабочий процесс на стороне ведения блога и анализа ключевых слов, мы также упомянем, что в SEO вы всегда должны думать о долгосрочной перспективе. Вот подходящая рабочая модель:

• Создайте список тем/тем, представляющих интерес для вашего бизнеса.
• Разработайте каждую тему со списком длинных ключевых слов (длиннее 2-3 слов).
• Проанализируйте конкурентов: используемые слова и степень оптимизации их сайта.
• Создавайте страницы для каждой заданной темы и оптимизируйте их немного лучше, чем ваши главные конкуренты.
• Создайте блог (если применимо).
• Каждую неделю создавайте контент для блога/сайта, чтобы повысить авторитетность сайта.
• Создайте план по добавлению обратных ссылок.
• Измеряйте и отслеживайте свой успех в SEO.

• WP Revisions Control — полезный плагин, который ограничивает количество редакций статьи или страницы WordPress:

Эта статья подготовила вас к тому, что вам нужно для качественного SEO в WordPress. Однако, чтобы убедиться, что вы проверяете сложный рабочий процесс, мы также предоставляем вам лучший арсенал инструментов для SEO-оптимизации.

Бесплатные инструменты для хорошего SEO-аудита

• https://www.woorank.com/en/user/overview
• Screaming Frog (он сканирует 500 страниц сайта бесплатно): https://www.screamingfrog.co.uk/seo-spider/
• https://www.seoptimer.com/.

Инструменты конкурентного анализа

• https://builtwith.com/
• Alexa
• Similarweb
• SEMRush
• Majestic Pro - Идеально подходит для выяснения расходов от Google Ads.
• YouTube или Vimeo Просмотры — вы можете получить представление на основе этого числа, особенно когда видео размещено на главной странице с YouTube.
• https://md-ola.gemius.com/ - чтобы узнать какая посещаемость самых популярных сайтов Молдовы.

Как вы уже заметили, SEO вполне совместим с платформой WordPress, и у вас есть целый арсенал инструментов и плагинов, которые помогут вам сделать правильные настройки для технически правильного SEO, а также убедиться, что вы отметили наиболее важные элементы на странице SEO сделано в соответствии с книгой.