«Хороший текст нельзя написать только для того, чтобы написать. Вы должны верить в этот продукт».

Краткое определение: что такое копирайтинг? Это деятельность, которая включает в себя написание текстов для рекламных целей или других форм маркетинга. Результатом этой деятельности является письменный контент, целью которого является повышение узнаваемости бренда и, в конечном счете, убеждение человека или группы людей в совершении определенного действия.

Это слова Дэвида Огилви, одного из самых известных копирайтеров по прозвищу «отец рекламы». Согласно его философии, настоящий копирайтер должен верить в продукт, о котором он пишет, и который он хочет продать через свой копирайтинг. Может ли это быть правдой?

На пути к написанию креативных текстов и объявлений, которые действительно конвертируют, вам придется столкнуться с множеством проблем, среди которых отсутствие вдохновения, нехватка времени, нервные срывы, очень капризный клиент и многое другое...

Итак, если вы начинающий копирайтер и хотите научиться писать и не получить сердечный приступ, добро пожаловать на страницу руководства SEOLITTE по копирайтингу, творчеству и вдохновению!

На самом деле это не обычная статья формата «как писать лучше», в которой обычно просто перечисляются какие-то практические советы или секретные приемы.

НЕТ! Здесь мы поговорим о другом виде копирайта. О том, как копирайтер-«первокурсник» может раскрыть свой потенциал уже с первых месяцев своей профессии.

Теперь, когда мы предупредили вас, давайте начнем.

Разница между «хорошо» и «отлично» в писательстве и копирайтинге

Рано или поздно ежедневное написание рекламных объявлений сказывается на копирайтере. Отсутствие вдохновения сменится привычкой, и вместо постоянного поиска новизны вы освоите свои собственные приемы письма, которые работают практически каждый раз. Вы больше не будете спрашивать себя «как лучше писать», вы просто будете писать тексты на конвейере. Уверяю вас, что такие моменты бывают у всех копирайтеров, но ваша профессиональная обязанность – питать свое вдохновение и обучаться в этой профессии.

Неплохо писать хорошо, но этого недостаточно

Если копирайтер действительно настроен на создание качественных текстов, то только он заметит разницу между своим "хорошим" текстом и своим "идеальным" текстом.Клиенты с удовольствием принимают даже относительно хорошие тексты, только при одном условии: если они звучат интересно и вызвать любопытство читателя.

Однако если вы начнете писать «приемлемые» тексты, вы перестанете гордиться собой, вы станете машиной для печатания денег. Даже если ты понимаешь, что мог бы написать лучше, ты начинаешь гореть изнутри, но ничего не меняешь… Тут же появляются панические атаки, отсутствие вдохновения и завалы.

Наши копирайтеры тоже были в таком состоянии и помочь им выбраться из этой ловушки было совсем не просто. Я сидел и хладнокровно думал о том, как мы можем им помочь, и у меня получилось 4 основных правила, которые помогут вам писать лучше, креативнее и свободнее, что бы вы ни переживали в своей жизни:

Правило 1. Всегда старайтесь возбудить у читателя интерес узнать больше

Когда вы уже набросали в уме текст, не спешите, однако, «выливать» его на бумагу. Остановитесь и спросите себя: «Можно ли разоблачить это еще лучше, чем это? Какие элементы неожиданности я мог бы добавить к этому материалу?» Как правило, первый вариант текста самый простой, в основном подсознание и жизненный опыт подбрасывают нам какие-то базовые идеи, которые мы тут же записываем.

Это не плохо, но редко бывает идеально. Когда вы начинаете мыслить нестандартно и постоянно совершенствоваться, это опыт в сочетании с творчеством. И в этом случае появляются новые идеи, которые делают текст лучше, чем вы ожидали.

Всегда старайтесь спрашивать себя: «Как мне начать хороший текст, а затем развить его так, чтобы сообщение «заигрывало с читателями»? Секрет в том, чтобы не торопиться и искать как можно больше вариантов, чтобы произвести впечатление «Вау!»

Правило 2. Не украшайте текст, а добавляйте ценность в каждое предложение

Выявление и представление самых необычных преимуществ товара или услуги, стремление создать уникальные предложения и улучшить материал преимуществами было, есть и будет целью любого копирайтера. Мы все это знаем, но до сих пор не используем эти знания в полной мере.

Давайте будем честными: вам хорошо, когда вы просто говорите себе: «Я сделал все, что мог»? Обычно вы знаете внутри себя, что можете добиться большего. Это просто вопрос настойчивости.

Как выйти из этой зоны комфорта? Простой! Вы постоянно работаете над собой.

Если вы что-то продаете, то действительно влюбитесь в свой продукт. Найдите его сильные стороны, а не те, которые понравятся клиенту и которые будут ему только льстить. Если у вас есть возможность узнать о продукте что-то более интересное и аутентичное, не пишите банальностей и клише, которые продают.

Правило 3. Кормите свою музу

Вы также заметили, что простота выражения и креативность не являются постоянными величинами? Творчество сильно зависит от того, что мы потребляем с точки зрения информации и личного развития.

Чтобы начать писать лучше, чем вчера, нужно кормить свою музу 3 видами лакомств:

Деликатес №1 – Читайте классическую литературу. Пусть вашими приоритетами будут старые классики или современные авторы. Хорошая книга улучшает ваш стиль (ненавязчиво) и расширяет словарный запас.

Деликатес №2 - Не прекращайте писать. Пишите где угодно и когда угодно. Если у вас нет возможности взять с собой ноутбук, носите с собой блокнот и записывайте идеи, которые приходят к вам на ровном месте. Так вы всегда будете ловить вдохновение и сохранять свой творческий потенциал.

Деликатес №3 - Курсы повышения квалификации по копирайтингу. Проводите как можно больше времени за просмотром курсов по искусству убеждения с помощью текста. Не позволяйте своему мозгу отдыхать на этом. Если вам лень, идите в магазин деликатесов №1. 1: читать! Через некоторое время вам действительно захочется что-нибудь написать! Важно чувствовать постоянную жажду хороших текстов. Если вы научитесь максимально поддерживать это состояние, то можете считать себя удачливым копирайтером!

Правило 4. Не бойтесь экспериментировать!

Чем опасна стабильность в копирайтинге? Дело в том, что рано или поздно ты успокаиваешься. Вы уже разработали предпочтительные приемы письма и стандартные приемы, которые применяете всякий раз, когда можете. Вам ведь не хочется рисковать там, где вы не знаете местности, не так ли? Зона комфорта заманивает вас в свои сети и не позволяет вам развиваться как профессионалу в этой области. Чтобы избежать такой ситуации, экспериментируйте с гениальными идеями и смотрите, как публика отреагирует на ту или иную более необычную кампанию.

Помогите своим идеям воплотиться в жизнь и оказать желаемое социальное влияние — только тогда результаты превзойдут ваши ожидания!

Я надеюсь, что данное руководство помогло вам увидеть общую картину профессии копирайтера. Если вам понравился этот материал, не забудьте поделиться им с коллегами и друзьями. Оставайтесь с нами для более полезной информации из мира маркетинга, который продает!