SEO-специалист отвечает за все SEO-кампании вашего бренда. Его навыки включают цифровой маркетинг, веб-аналитику, анализ исходного кода сайта, семантику и другие, характерные для различных ситуаций оптимизации веб-сайта.
SEO-эксперт — это человек, который работает над улучшением результатов, отображаемых поисковыми системами.
Учитывая тот факт, что поисковые системы, как и весь окружающий нас мир, находятся в постоянном изменении, это означает, что внедрение и постоянное развитие определенных рабочих стратегий – это постоянная работа, для достижения результатов в SEO. Другими словами, как поисковые системы постоянно меняют свои правила, так и SEO-специалист должен постоянно менять свои стратегии/тактики/методы работы.
Дни, когда все SEO было связано с ключевыми словами и метатегами, давно прошли. На сегодняшний день речь идет о 3-х уровнях SEO-оптимизации:
- Технический уровень - Относится к структуре веб-сайта и играет определяющую роль в том, как поисковые системы индексируют контент.
- Уровень внутренней оптимизации. Он включает в себя использование ключевых слов и тегов HTML. И то, и другое чрезвычайно важно для трафика, который веб-сайты получают от поисковых систем.
- Уровень внешней оптимизации. Речь идет о построении ссылок и увеличении популярности.
SEO-специалист знает, как разрабатывать стратегии для каждого из этих уровней.
Какие навыки нужны людям, чтобы стать SEO-специалистами?
Хотя для того, чтобы стать специалистом по SEO, по-прежнему не требуется высшее образование, образование в области цифрового маркетинга или даже веб-дизайна может помочь начать работу.
Есть ряд конкретных навыков, которыми должен обладать человек, чтобы стать SEO-специалистом, и это лишь некоторые из них:
- Умение управлять отношениями. Большая часть роли общения с клиентами ложится на SEO-специалиста. Это означает, что он должен знать, как объяснить своим клиентам стратегии, с которыми он работает, чтобы повысить видимость их веб-сайтов в поисковых системах. Более того, иногда ему приходится убеждать их, что его стратегии действительно работают для их онлайн-проектов.
- Аналитические навыки. Это обязательно, когда дело доходит до SEO-экспертизы. Почему? Потому что SEO-специалист должен регулярно отчитываться перед своими клиентами о продвижении их сайтов, информируя их о периодически проводимых им анализах. Эти анализы должны быть сделаны с определенной ясностью, иначе вы рискуете потерять потенциальных/текущих клиентов.
- Готовность работать в рамках. Это означает, что если вы оцениваете период работы над определенным проектом в месяц, он должен быть месяцем! Если мы говорим о 2 неделях, то 2 недели должно быть. Каждый из нас может ошибаться в оценке времени, необходимого для выполнения какой-то задачи, также могут возникать непредвиденные ситуации, но будем честны, пунктуальность нравится всем.
- Понимание важных концепций ИТ. HTML-код, система управления контентом (CMS) — это лишь некоторые из ИТ-терминов, с которыми должен быть знаком SEO-специалист.
- Возможность контролировать/организовывать создание контента. Написание, создание и редактирование контента на сайтах клиентов часто являются задачами, которые ложатся на SEO-копирайтера, который входит в команду SEO-специалиста и получает от него технические задания.
Какие изменения может внести SEO-эксперт на тот или иной сайт?
Лучшие SEO-компании обычно включают в себя множество сервисов, которые работают как универсальный рецепт, но подстраиваются под каждый отдельный интернет-проект, поскольку каждый сайт по-своему уникален.
Перечислим лишь некоторые обязанности специалиста, работающего в SEO-компании:
- Техническая и творческая поддержка.
- Public Relations в цифровой среде.
- Анализ метрик/Статистика/Синтез.
- Social Media Marketing.
- Стратегический консалтинг.
- Реклама через PPC (при необходимости).
- SEO аудиты.
- Получение обратных ссылок.
- SEO-консалтинг.
- SEO на странице.
- SEO вне страницы.
- Создание контента и копирайтинг.
- Оптимизация конверсии.
- Оптимизация Google Ads/PPC (при необходимости).
Но самым важным аспектом опыта SEO остается создание хорошей коммуникации с клиентами.
Необходимость вызова SEO-специалиста
Как я уже упоминал в начале этой статьи, правила и тенденции в онлайн-маркетинге постоянно растут. Иногда действительно трудно не отставать от них при владении веб-сайтом.
Мы не всегда находим время планировать, вносить коррективы, изменения, создавать стратегии, оптимизировать и т.д. Давайте будем реалистами. Есть много инструментов SEO, которые нам нужно знать, когда дело доходит до поисковой оптимизации.
Так что же делает SEO-специалист?
- Он работает, чтобы сделать ваш онлайн-бизнес известным (популярным) в виртуальной среде.
- Он создает среднесрочные и долгосрочные функциональные стратегии для вашего проекта.
- Строит планы на будущее, которые принесут вам результаты «на потом», а не только «сейчас».
- Он находит решения там, где вы их больше не найдете или где бы вы никогда не искали.
- Он анализирует и отслеживает показатели SEO (и не только SEO постоянно).
- Периодически анализирует вашу нишу и уровень конкурентоспособности в этой нише, сообщает об изменениях.
- Он общается со всей командой по продвижению и программированию и оказывает им помощь на стороне SEO, чтобы работы выполнялись/выполнялись правильно.
- Он выдвигает «нестандартные» предложения, предлагает новые продукты и рынки; создать новые рекламные стратегии для этих рынков.
- Он измеряет результаты работы, выполненной всей командой, и сообщает о ситуации не реже одного раза в месяц.
- Более того, он создает устойчивые методы поддержания вашего бизнеса на плаву в «постоянном состоянии здоровья».
Одно можно сказать наверняка: в мире, где мы живем больше онлайн, чем оффлайн, нет шансов на выживание без SEO-оптимизации для большинства ниш.
И, может быть, большую часть времени нам удается быть «моноспектаклем», но все мы знаем, где-то глубоко внутри нас, что дело не в том, сколько мы успеваем сделать за день, а в качестве вещей на что мы делаем и как они влияют на будущее бизнеса.
Посмотрим правде в глаза. Есть проблемы, решения которых мы можем найти сами, и проблемы, решения которых не можем.
«Нельзя сегодня быть врачом, а завтра футболистом», — говорил кто-то.
У каждого из нас есть своя ниша. Каждый из нас хорош в чем-то. Так устроен мир.
По сути, цель каждого из нас должна заключаться в том, чтобы сосредоточиться на том, что мы можем делать лучше всего, чтобы быть максимально продуктивным.
Если вам нужен SEO-специалист, чтобы облегчить вашу работу над вашим онлайн-проектом, мы здесь для вас.
PS Хотите увидеть другое мнение о работе SEO-специалиста? Посмотрите видео Рэнда Фишкина о ежедневных задачах эксперта в предметной области (одно из наших любимых, которое часто нас мотивирует):