Прежде чем начинать какие-либо усилия по оптимизации SEO интернет-магазина, необходимо установить надежные и мощные инструменты, которые помогут вам как в анализе, так и в постоянном измерении результатов вашей работы и усилий по улучшению вашего SEO-рейтинга. Некоторые из этих инструментов являются общими для любого типа сайта, но есть и специальные инструменты для электронной коммерции, которые позволяют накапливать и обрабатывать качественные данные интернет-магазина, данные, которые впоследствии приведут к принятию важных решений в отношении бизнеса. осуществляемые и направления развития.
Основные инструменты SEO для интернет-магазинов
- GOOGLE ANALYTICS (ГУГЛ АНАЛИТИКА)
Это самая популярная система мониторинга трафика веб-сайтов, предлагающая расширенные возможности сегментации посетителей. Решение исходит от самого Google, и это очень простой инструмент, который можно применить к вашему веб-сайту и использовать каждый день. Кроме того, для большинства платформ электронной коммерции существуют бесплатные модули, которые позволяют интегрировать их без вмешательства на уровне кода.
Чтобы создать бесплатную учетную запись Google Analytics, необходимо получить доступ к https://analytics.google.com/analytics/web/. Интерфейс Google проведет вас шаг за шагом и предоставит всю информацию, необходимую для внедрения кода отслеживания в вашем интернет-магазине.
- GOOGLE SEARCH CONSOLE (ПОИСКОВАЯ КОНСОЛЬ GOOGLE)
Search Console, известная до 2016 года как Google Webmaster Tools, представляет собой бесплатный инструмент, предлагаемый Google, с помощью которого можно отслеживать ряд технических параметров вашего веб-сайта. Кроме того, Google Search Console — это канал, по которому поисковая система может отправлять уведомления администратору сайта в случае возникновения технических проблем или применения к ней штрафных санкций.
Для установки Google Search Console требуется только подтверждение владения сайтом. На странице https://search.google.com/search-console/ about вы можете войти, используя учетную запись Gmail. После регистрации добавляем адрес интернет-магазина и выбираем нужный способ подтверждения владения доменом. Обычно самым быстрым методом подтверждения является выбор опции «Google Analytics» (обратите внимание, что вы должны войти в Google Analytics в другом окне браузера). Если этот метод не работает, его просто подтвердить, загрузив html файл на сервер, полученный из Search Console.Приложение от Google объясняет все необходимые шаги (нужен доступ по FTP), но если мы не справимся, мы можем отправить файл в хостинговую компанию, где размещен сайт, с просьбой загрузить его на сервер, в корневой домен (корневой каталог сайта).
Принципиальное отличие Google Analytics от Google Search Console заключается в том, что в последнем после подтверждения права собственности на сайт мы также получаем доступ к данным, собранным до момента подтверждения. Практически мы можем задним числом за последние 90 дней увидеть, как наш сайт был представлен в Google, какие страницы получили наибольшую выдачу в поисковой системе, по каким ключевым словам мы зарегистрировали наибольшее количество просмотров и т. д.
SEO-инструменты средней сложности для интернет-магазинов
- РАСШИРЕННАЯ ЭЛЕКТРОННАЯ ТОРГОВЛЯ (ENHANCED ECOMMERCE)
Отслеживание электронной торговли Google Analytics или сокращенно «Отслеживание электронной торговли» — это специальный модуль для интернет-магазинов. В отличие от ранее упомянутых инструментов, которые собирают общие данные, модуль электронной коммерции в Google Analytics предлагает возможность сопоставить эту информацию с совершенными продажами, чтобы извлечь важные бизнес-идеи.
Для активации и настройки модуля электронной коммерции требуется правильная установка Google Analytics. Однако, в отличие от него, модуль электронной коммерции сложнее установить и в большинстве случаев требует вмешательства в исходный код сайта. Полная информация об установке доступна на странице Google: https://developers.google.com/analytics/devguides/collection/ga4/ecommerce.
Активировав модуль электронной коммерции в Google Analytics, мы получаем доступ к такой информации, как: список проданных товаров, общая стоимость заказов и средний заказ, самые популярные категории товаров, каналы трафика, сгенерировавшие наибольшее количество продаж, и т. д.
- GOOGLE МЕНЕДЖЕР ТЕГОВ (GOOGLE TAG MANAGER)
С помощью этого инструмента мы можем легко и быстро обновлять существующие теги и фрагменты кода на сайте и предназначенные для анализа трафика и отслеживания маркетинговой активности. Эти теги позволяют отслеживать поведение посетителей на сайте и косвенно приводят к более полному пониманию эффективности рекламных мероприятий. Хотя на каком-то уровне в Google Analytics можно найти те же данные, этот инструмент позволяет по-другому просматривать данные и предлагает гораздо большую гибкость в настройке.
Существуют специальные модули для установки Диспетчера тегов Google на обычных платформах электронной коммерции. Регистрация осуществляется на странице https://tagmanager.google.com/#/home, а дополнительную информацию об этом инструменте можно найти на странице https://marketingplatform.google.com/about/tag-manager-360/.
Для SEO-кампании, целью которой является оптимизация интернет-магазина, также используются другие инструменты SEO, но обычно они не требуют фактической интеграции с приложением электронной коммерции. Большинству из них требуется доступ к Google Search Console и/или Google Analytics для извлечения необходимой информации, либо они полагаются на собственную базу данных.
Расширенные инструменты SEO для интернет-магазинов
Оптимизация интернет-магазинов для мобильных устройств
Мобильная оптимизация имеет важное значение для веб-сайта. В настоящее время трафик с мобильных устройств довольно высок и растет из-за все более широкого использования смартфонов и планшетов во всем мире. Даже если вас не интересуют эти каналы трафика, знайте, что Google наказывает сайты, не оптимизированные для мобильных устройств.
Большинство инструментов SEO-анализа в Интернете также включают тесты для мобильных устройств. Настоятельно рекомендуется протестировать наш сайт с помощью https://developer.chrome.com/docs/lighthouse/overview/ и попросить человека или компанию, разработавшую сайт, сделать его совместимым с этими устройствами.
Действительно, создать веб-сайт, оптимизированный для мобильных устройств, немного сложнее, поскольку необходимо создавать отдельные файлы CSS, определяющие, что отображать, а что нет при доступе к сайту с мобильного телефона и с планшета. Обычно эти услуги не требуют дополнительных затрат, потому что веб-сайт должен соответствовать определенным критериям качества, за что мы и платим. Если мы заходим на наш веб-сайт с мобильного устройства и для просмотра содержимого нам приходится перемещаться влево или вправо и увеличивать масштаб, чтобы прочитать содержимое страницы, этот веб-сайт не оптимизирован для мобильных устройств. Навигация на удобном для мобильных устройств сайте осуществляется только вверх и вниз.