Есть известные ошибки в оптимизации сайта, в основном, они уже были сильно наказаны изменениями алгоритма Google — спам по ссылкам, чрезмерное использование ключевых слов, методы Black Hat SEO… Но вы, вероятно, не читаете статью по этой причине. Хотите знать менее очевидные ошибки, которые вы совершаете при оптимизации своего веб-сайта?
Вы не используете ключевые слова в семьях и группах
Ключевые слова не просто существуют как отдельные объекты. Эволюция искусственного интеллекта и появление Rankbrain произвели революцию в стратегиях SEO. Есть ряд инструментов для группировки ключевых слов по семантическим ядрам — было бы обидно не использовать их в свою пользу, особенно если поисковые системы уже достаточно умны, чтобы определять связь между словами, понятиями и, соответственно, связанными страницами и общий знаменатель. Вот инструменты, которые вы могли бы использовать:
- Keyword Grouper PRO
- Google Suggest.
Недостаточно иметь оптимизированный текст на вашем веб-сайте, это подтвердит любой SEO-специалист с несколькими годами практики за плечами. У Google есть огромное количество факторов, которые учитываются в его алгоритмах, и большая часть из них связана с правильным использованием ключевых слов. Итак, вот где вы должны использовать ключевые слова:
- В метатегах (заголовки и метаописания)
- В URL
- В структуре меню
- В Open Graph, Twitter Cards
- В названиях изображений, используемых на сайте
- В описании изображения и ALT-текстахВ названиях текстов,
- в заголовках
- В текстах на сайте.
Google предоставляет ряд результатов «другие люди искали» на основе намерений пользователя. А недовольные результатом (не совпадающим с их намерением) пользователи быстро уходят с сайта и потом уходят к конкурентам, прямо попав на позиции вашего сайта.
Оптимизируя отдельные страницы вашего сайта для каждого направления, вы значительно повысите коэффициент конверсии и вероятность того, что пользователи будут удовлетворены ответом на свой вопрос. Вот какие типы поиска существуют и как оптимизировать ваш сайт в соответствии с намерениями пользователя:
- Поиски на основе информационных вопросов - полезны страницы с описаниями продуктов, материалов и технологий производства, описанием услуг, руководствами и инструкциями по использованию и т.д. Целью таких страниц является просвещение общественности. Посетители находятся на первом этапе, когда они только знакомятся с доменом, изучают новые понятия, на этом этапе подробная и полезная информация, а также максимальная прозрачность убеждают пользователей в надежности сайта.
- Поиски на основе вопросов просмотра — люди сравнивают существующие варианты друг с другом, анализируют плюсы и минусы потенциальной сделки. Хотя могут быть упоминания о некоторых продуктах, пользователи все еще изучают возможности.
- Поиски на основе транзакционных запросов — связанных с ценой, контактами магазина, доставкой, способами оплаты и т. д. Пользователь готов купить товар или определенные услуги, страницы, которые он посетит, должны помочь ему успешно совершить сделку.
Уже в 2018 году 52,2% международного онлайн-трафика приходилось на мобильные устройства. По этой причине Google заявил, что будет отдавать приоритет мобильным версиям веб-сайтов. И если до сих пор у кого-то еще были сомнения, то в 2024 году слухи сбываются — для сохранения и улучшения позиhttps://ea.md/category/divertisment/ций в выдаче поисковых систем необходима отличная скорость мобильной загрузки и мобильная адаптивность. Вот шаги, которые необходимо предпринять, чтобы оптимизировать свой сайт для мобильных устройств:
- Используйте доступные инструменты, чтобы проверить, насколько отзывчив ваш сайт на мобильных устройствах, и узнайте, нужно ли вам оптимизировать скорость загрузки. Вы можете использовать инструменты, предоставленные самим Google (Mobile Compatibility Test и Pagespeed Insights).
- Установите приоритеты проблем и задач (скорость загрузки жизненно важна, в первую очередь необходимо устранить серьезные ошибки взаимодействия с пользователем, а также несовместимость шрифтов и дизайна с некоторыми устройствами).
- Если можете, используйте AMP (ускоренные мобильные страницы) — у них скорость загрузки значительно выше — почти в 30 раз быстрее.
- Найдите опытного программиста и эксперта SEO для совместной работы над оптимизацией вашего сайта. Или применить собранную информацию самостоятельно.
Сайты с контентом, созданным посетителями, чрезвычайно популярны — классическим примером являются сайты отзывов (такие как TripAdvisor или Skytrax).
Некоторые отдельные элементы также отлично работают, позволяя пользователям дольше оставаться на сайте — конвертер банка, календарь с событиями или карта с различными путями доступа к физическим адресам вашего бизнеса значительно увеличат время пребывания на сайте и даже трафик (если он дает крайне ценную информацию, которой нет у конкурентов). Все, что вам нужно сделать, это определить, что подойдет вашему сайту, и найти подходящего человека для внесения изменений.
Помимо технических задач, которые входят в базовый пакет SEO-услуг, есть детали, на которые обращают внимание только настоящие SEO-специалисты. Широкая стратегия включает в себя техническую оптимизацию, SEO-копирайтинг, консультации по дизайну и взаимодействие с пользователем.
Ваши статьи не только информативны, но и из надежных источников? Хороший SEO-специалист обязательно укажет автора и практически продемонстрирует ценность представленной информации. На вашем сайте разбросано много качественного контента?
SEO-эксперт с многолетним стажем, интересующийся последними тенденциями, организует навигацию и построит отлаженную сеть внутренних ссылок. Были ли у вас когда-то хорошие результаты, но в последнее время у вас наблюдается снижение рейтинга?
Скорее всего, вам нужен подробный SEO-аудит, и эксперт вернет вас к успеху. Полезнее всего будет обратиться напрямую в агентство интернет-продвижения, которое также могло бы интегрировать SMM и платные сервисы онлайн-продвижения в общую стратегию, так что вы обязательно получите результат.
Цифровой мир постоянно меняется, убедитесь, что ваш сайт следует тенденциям, и вы будете на вершине, где ваши посетители ожидают вас найти.