Хотите знать, что нужно сделать, чтобы ваш сайт снова вышел на первые позиции в Google в этом году? Недостаточно сказать, что SEO развивается. С самого первого дня алгоритм Google развивался, но к чему вся эта суета сейчас? Многие говорят о смерти SEO, но на самом деле было бы справедливо сказать, что SEO находится в постоянном развитии и трансформации. Красота, но и огромная проблема поисковой оптимизации заключается в том, что алгоритмы Google (и не только Google) постоянно совершенствуются — понемногу за раз. Делать эффективное SEO-продвижение становится все труднее, но не невозможно.

Итак, «смерть» SEO, по сути, представляет собой необходимость быстрых и беспрецедентных изменений, и для того, чтобы оптимизировать сайт в Google, нужно знать несколько важных секретов. Поисковая оптимизация означает использование методов SEO, которые действительно дают результаты: оптимизация на странице и вне страницы. Каждый год приносит с собой множество изменений и тенденций SEO, которые вам просто нужно принять, если вы хотите получить результаты. Есть также устаревшие методы SEO, которые следует оставить позади.

3 устаревших метода SEO, которые повредят вашему сайту

• SEO делается только ради поисковых ботов

Представьте, что весь Интернет подобен большой паутине, где каждое пересечение — это страница, а ссылки между этими страницами — это ссылки. Чтобы найти все документы в Интернете, Google использует программы, называемые пауками («пауками») или сканерами («краулерами»), с помощью которых они сканируют сайты в Интернете, а затем систематизируют и хранят все эти страницы на огромных серверах. Если до сих пор SEO-агентства концентрировались на оптимизации контента для полноценного и быстрого краулинга без траты ресурсов, то сейчас в этом практически уже нет необходимости. Google использует искусственный интеллект (который постоянно совершенствуется) для улучшения результатов поиска. Однако с некоторых пор Google ввел в свой алгоритм новый фактор ранжирования — пользовательский опыт, который измеряется временем, которое люди проводят на сайте, и тем, как они взаимодействуют с ним. Ресурсы Google при сканировании вашего сайта. Поэтому, если вы добавите ключевые слова на свой веб-сайт и сфокусируете на них содержание своего веб-сайта только для «глаз» роботов поисковых систем, люди, скорее всего, будут разочарованы. Вот почему пользовательский опыт является важным фактором (если не самым важным фактором) рейтинга сайта в результатах поиска.

• Охота за обратными ссылками на рынках ссылок

Создание ссылок по-прежнему является важной частью любой успешной стратегии SEO. Это отличный способ завоевать авторитет в Интернете. Но вы должны быть осторожны, как вы получаете эти ссылки. Не все ссылки качественные. SEO-специалист знает о данном факте: качество обратных ссылок важнее их количества. Парадигма сильно изменилась, поэтому хорошо бы забыть о старых и неэффективных тактиках. Приобретение качественных ссылок может быть достигнуто с помощью полностью интегрированной маркетинговой стратегии с упором на нишевые коммуникации и усилия по связям с общественностью.

Каталоги (сайты, созданные специально для линкбилдинга) хороши или нет?

Есть исключения — нишевые каталоги, имеющие отношение к вашему бизнесу, но большинство каталогов неэффективны, а иногда даже вредны, потому что созданы исключительно для SEO. Выбор правильных каталогов — одна из самых важных вещей, они особенно помогают в локальном SEO.

Еще один способ «накрутки» — оплата ссылок на сайтах, которые уже ранжируются в Google. Это простой способ, но Google его не ценит. SEO — это не платная система, поэтому вы должны попасть в топ органически. Например, в Японии запрещено покупать обратные ссылки. Самый простой способ попасть на вершину рейтинга — это создавать качественный контент. Вы можете заняться разработкой пресс-релизов на авторитетных сайтах, созданием гостевых постов с уникальным контентом и т.д.

• Протоколы прибиты

Долгое время использование точных приемов: ключевые слова в материалах и анкорные тексты — считалось лучшей практикой SEO. А несколько лет назад SEO означало, прежде всего, техническую оптимизацию. Сегодня все более важным является то, что люди делают после того, как они заходят на ваш сайт (как долго они остаются там, сколько страниц они видят и т. д.). Другими словами, если они найдут то, что их интересует.

Другой метод, который когда-то считался очень хорошим способом ранжирования по определенным ключевым словам, заключался в покупке доменного имени, на котором можно найти ваши ключевые слова. Но алгоритм Google уже обновлен. Теперь домены, которые содержат точные ключевые слова в имени, часто рассматриваются как немного «спамные». Важно правильно подобрать ключевые слова и правильно разместить их в содержании ваших страниц — в заголовке, в описании изображений, в подзаголовках, в текстах и ​​т.д. Точный анкорный текст также является «красным светом» для Google, поскольку считается методом чрезмерной оптимизации. В точном анкорном тексте лучше не использовать.

Google объявил, что результаты поиска Google будут существенно расширены за счет включения большего количества вариантов (синонимы, разные формулировки). Итак, выберите больший список ключевых слов, добавьте синонимы, ключевые слова из одного лексического семейства и длинный хвост. Вы даже можете найти эти данные в Google Suggest, чтобы узнать, какие слова имеют большую ценность для вашего сайта.

Это обновление неудобно для многих агентств и SEO-специалистов, но полезно для сайтов, которые хотели бы ранжироваться по более конкурентоспособным ключевым словам. Наконец, мы должны понимать, что цель Google — помочь пользователям найти наиболее релевантные решения в поисковых системах. Это, по сути, приоритет компании. Поэтому, если есть способ, с помощью которого Google может выдавать более релевантные результаты, чтобы позволить аудитории найти то, что они ищут, это будет лучше для всех.