1. Цель позаботиться о том, чтобы стать частью SEO, например: дублировать органический небрендовый трафик в течение 12 месяцев, но он не имеет конкурентов в Google.
2. Анализ необходим для установления существующего потенциала, из которого впоследствии можно легко вывести цели, чтобы был баланс между доступным бюджетом, необходимыми усилиями и влиянием на бизнес.

Начните с составления нескольких списков ключевых слов, имеющих отношение к бизнесу (примерно 300–500). Для лучшего понимания тем, которые будут затронуты, эти слова сгруппированы по темам. Так что для каждой темы мы можем оценить такие элементы, как:

• видимость сайта в органической выдаче Google;
• позиция Google на каждом сайте по каждому термину;
• средний объем поиска в месяц;
• сезонность, связанная с объемом поиска;
• как распределяются поисковые запросы/устройства (настольные и мобильные);
• изменение объема поисков по сравнению с прошлым годом;
• степень SEO-сложности ключевого слова (сложность ключевого слова);
• какие SERP у нас есть (изображения, видео, новости, реклама и т. д.);
• средняя стоимость в Google Ads за продвижение по выбранным ключевым словам.

2. Анализ конкурентов

• кто является конкурентами сайта с точки зрения SEO (ситуации, в которых мы выявляем игроков, которых заказчик не воспринимает как конкурентов, но которые имеют хорошую SEO-видимость);
• наиболее релевантные издатели для темы (информация понадобится позже в кампании по созданию ссылок);
• какой показатель SEO-видимости у каждого конкурента;
  по каким ключевым словам каждый конкурент появляется в Google;
• какой трафик привлекает каждый конкурент в органическом Google по выбранному набору ключевых слов;
• который является ссылочным профилем каждого конкурента.

3. Технический анализ

Сайт анализируется с помощью профессионального SEO-инструмента (Screaming Frog), который ведет себя как Googlebot, получая доступ к страницам сайта (начиная с главной) и записывая соответствующие параметры для SEO.

Затем специалист анализирует эти данные, чтобы определить возможности оптимизации на уровне:

-архитектура сканирования/URL и внутренняя структура ссылок;

- необходима архитектура сайта и потенциальные новые лендинги;

-Коды ответа HTTP и структура редиректа;

- вопросы оптимизации заголовков, метаописаний и заголовков;

- дублированный контент (по техническим или нетехническим причинам);

-канонизация страниц;

-корректное использование директив мета-роботов;

-правильная сигнализация страницы;

- реализация hreflang (для многоязычных сайтов).

4. Анализ данных из Google SC и GA

Определите возможности для оптимизации (например, релевантные фразы, по которым у сайта есть позиция в Google, которые легко улучшить) и технические блокировки:

• какова доля органического брендового трафика по сравнению с обычным? небрендовый бэк-сайт;
• как распределяются ключевые слова, по которым сайт зафиксировал показы в результатах (по позициям и страницам);
• какие еще источники трафика есть у сайта (особенно какова доля прямого трафика);
• какова динамика органического трафика на сайте в последнее время;
• уведомления Google, доступные в Search Console (включая любые сообщения о штрафах);
• заблокированы ресурсы от доступа Googlebot (могут возникнуть проблемы со сканированием)
• уровень индексации страницы (по карте сайта и не только);
• поведение робота Googlebot (сканирование бюджета и скорость сканирования).

5. Анализ бизнес-целей

Бизнес-цели клиента можно узнать, задав эти вопросы:

• Какие категории товаров сегодня самые продаваемые?
• Какие категории товаров, по вашему мнению, имеют очень хорошую цену?
• Какова сезонность продуктов, исходя из предыдущего опыта?
• Для каких продуктов у вас есть средняя норма прибыли
• Планируете ли вы интегрировать новые линейки продуктов в коммерческое предложение?
• Каков средний коэффициент конверсии на сайте и LTV (пожизненная ценность) клиентов?

На основе предыдущего подробного анализа, а также обсуждений с бенефициаром формулируется SEO-стратегия, требования к ресурсам, а также предложение по целевому органическому трафику.

По сути, SEO-стратегия будет включать в себя действия по 6 основным направлениям:

• SEO методы
• написание содержания
• подключение ссылок
• исследование применить слова
• SEO-монитор
• составление отчетов.

Для каждого направления в стратегии оговаривается потребность в ресурсах (количество часов или количество результатов), что влечет за собой распределение имеющегося бюджета. Например, на первом этапе проекта обычно целесообразно выделять больше часов специалисту по SEO, чтобы как можно скорее диагностировать проблемы, которые могут заблокировать продвижение SEO. Впоследствии фокус смещается в область создания ссылок и написания соответствующего контента.

Также в стратегии SEO будут упомянуты те элементы, которые характерны для кампании, в зависимости от типологии сайта. Примеры: фокус на локальном SEO в кампании по оптимизации, фокус на графическом трафике, фокус на контентной области (привлечение информационного трафика), оптимизация для Новостей Google и т. д.

Стратегия SEO должна реагировать на:

• какова текущая ситуация?
• какова желаемая ситуация? Как долго мы сможем добраться туда?
• как мы туда попадем? (бизнес план + менеджеры)
• какова реальная стоимость кампании?
• как мы отслеживаем прогресс?
• как мы измеряем результаты? как мы улучшаем результаты?

Основные элементы для проверки стратегии SEO: