ianuarie 6, 2022

Alina Hasnaș

Strategia SEO: ce este și cum o implementăm corect?

Strategia SEO reprezintă planul de organizare și promovare al unui website, ce ajută motoarele de căutare (cum ar fi: Google) să înțeleagă despre ce este o afacere și să o scoată în topul căutărilor organice pentru cuvinte-cheie relevante afacerii. Specialistul SEO optimizează site-ul pentru a se poziționa pe primele locuri în SERP și pentru a dobândi cât mai mult trafic organic, vânzări și lead-uri.
 
Ce conține o strategie SEO?
  1. Obiectivele pe care ți pe pui pe partea de SEO, exemplu: dublarea traficului organic non-brand în 12 luni, sau depășirea unui anumit competitor în Google.
  2. Este necesară o analiză pentru stabilirea potențialului existent, din care ulterior să fie ușor de dedus obiectivele, astfel încât să existe un echilibru între: bugetul disponibil, efortul necesar și impactul pe partea de business.
O strategie SEO cuprinzătoare permite specialiștilor de marketing digital să aplice cele mai puternice tactici SEO într-o manieră coerentă, care generează cele mai bune rezultate, în cel mai scurt interval de timp. Strategia SEO îi ajută, de asemenea, pe specialiștii în marketing digital să își alinieze obiectivele campaniei SEO și activitățile zilnice, menținând cei mai importanți factori care susțin obiectivele campaniei.
 

Componentele unei strategii de SEO complete
SEO on-page: această etapă se concentrează asupra conținutului unui website și a modului de optimizare al acestuia, în vederea poziționării cât mai bune în SERP pentru anumite cuvinte cheie;
SEO off-page: această etapă reprezintă procesul de afiliere cu referințele externe (backlink-uri) cu autoritate SEO pentru a îmbunătăți poziționarea unui site în SERP;
SEO tehnic: această etapă se axează pe arhitectura unui site pentru a ajuta motoarele de căutare să acceseze, interpreteze și indexeze site-ul respectiv.
 
Aceste componente reflectă domeniile cheie ale SEO despre care știm că sunt cruciale pentru a determina cum se clasează site-ul tău în căutarea organică. Este foarte posibil că nu vei aplica tactici în toate domeniile strategice din fiecare campanie, însă orice revizuire cuprinzătoare a strategiei SEO a site-ului tău web ar trebui să includă o privire asupra tuturor elementelor și a modului în care execuția lor ar putea avea impact asupra rentabilității investiției și a altor măsuri de succes.
 
Dacă nu ai construit o strategie SEO pentru site-ul tău până acum, venim în ajutorul tău cu câteva sfaturi care te vor ajuta să atingi obiectivele mult dorite.
 
Elementele pregătitoare ale strategiei SEO:
1. Analiza cuvintelor-cheie

Pornește de la alcătuirea mai multor liste de cuvinte cheie relevante pentru business (cca. 300-500). Pentru o înțelegere mai bună a tematicilor care trebuie acoperite, aceste cuvinte sunt grupate pe tematici. Astfel încât pentru fiecare tematică în parte putem estima elemente precum:

  • gradul de vizibilitate al site-ului în rezultatele organice în Google;
  • poziția ocupată de site în Google pentru fiecare termen în parte;
  • volumul mediu de căutări pe lună;
  • sezonalitatea aferentă volumelor de căutări;
  • cum sunt distribuite căutările / device (desktop vs. mobil);
  • variația volumului de căutări față de anul trecut;
  • gradul de dificultate SEO a cuvântului-cheie (keyword difficulty);
  • ce SERP-uri avem (imagini, video, news, ads etc.);
  • costul mediu în Google Ads pentru promovare pe cuvintele-cheie selectate.

2. Analiza concurenților

  • care sunt competitorii ai site-ului din punct de vedere SEO (situații în care identificăm jucători pe care clientul nu îi percepe drept competitori, însă care au o vizibilitate SEO bună);
  • cei mai relevanți publisheri pentru un tematicile atinse (informație necesară ulterior, în campania de link building);
  • ce scor de vizibilitate SEO are fiecare competitor;
  • care sunt cuvintele cheie pentru care apare în Google fiecare competitor;
  • care este traficul atras de fiecare competitor din Google organic, pe setul de cuvinte cheie ales;
  • care este profilul de linkuri al fiecărui competitor.

3. Analiza tehnică

Site-ul este analizat cu un instrument SEO profesional (Screaming Frog), care se comportă precum Googlebot, accesând paginile site-ului (începând de la homepage) și înregistrând parametrii relevanți pentru SEO.

Un specialist se ocupă apoi de analiza acestor date, pentru a identifica oportunități de optimizare, la nivel de:

-crawling / arhitectura URL-urilor și structura internă de linkuri;

-arhitectura website-ului și potențiale landing-uri noi necesare;

-Codurile de răspuns http și structura de redirect-uri;

-probleme de optimizare title, meta descrieri și heading-uri;

-conținut duplicat (din rațiuni tehnice sau nu);

-canonicalizare pagini;

-utilizare corectă directive meta robots;

-semnalare corectă a paginației;

– implementare hreflang (pentru site-uri mulți-limbă).

4. Analiza datelor din Google SC și GA

Identificarea oportunităților pentru optimizare (ex: sintagme relevante pe care site-ul are o poziție în Google ușor de îmbunătățit) și blocaje de natură tehnică:

  • care este ponderea de trafic organic brand vs. non-brand atras de site;
  • cum sunt distribuite cuvintele cheie pe care site-ul a înregistrat afișări în rezultate (pe poziții și pagini);
  • ce alte surse de trafic există pentru site (în special care este ponderea traficului direct);
  • care e dinamica traficului organic pe site în ultima perioadă;
  • notificări din partea Google, disponibile în Search Console (inclusiv eventuale mesaje de penalizare);
  • resurse blocate de la acces Googlebot (pot apărea probleme de crawling);
  • nivel de indexare pagini (conform sitemap și nu numai);
  • comportament Googlebot (crawl budget și viteza de crawl).

5. Analiza scopurilor business-ului

Obiectivele de business ale clientului pot fi aflate prin adresarea acestor întrebări:

  • Care sunt cel mai bine vândute categorii de produse în prezent?
  • La ce categorii de produse considerați că aveți un preț foarte bun?
  • Care este sezonalitatea produselor, pe baza experienței anterioare?
  • La ce produse aveți o margine de profit peste medie?
  • Intenționați să integrați în oferta comerciala noi game de produse?
  • Care este rata medie de conversie pe site și LTV (lifetime value) clienți?

Crearea strategiei SEO

Pe baza analizelor preliminare detaliate anterior, precum și a discuțiilor cu beneficiarul, este formulată o strategie SEO, un necesar de resurse, precum și o propunere de obiectiv trafic organic.

În esență, startegia SEO va include acțiuni pe 6 direcții principale:

  • SEO tehnic
  • redactare conținut
  • link building
  • keyword research
  • monitorizare SEO
  • Raportare.

Pentru fiecare direcție este prevăzut în strategie un necesar de resurse (număr de ore sau număr de livrabile), ce atrage după sine o distribuție a bugetului disponibil. De exemplu, într-o prima etapa a proiectului este, de obicei, oportună alocarea unui număr mai mare de ore către zona de Tehnic SEO, pentru diagnosticarea cât mai rapidă a problemelor ce pot bloca progresul SEO. Ulterior, accentul trece pe zona de link building și redactare conținutului relevant.

Tot în cadrul strategiei SEO se vor menționă acele elemente specifice campaniei, în funcție de tipologia site-ului. Exemple: accent pe local SEO în campania de optimizare, focus pe traficul de tip imagini, accent pe zona de conținut (atragere de trafic informațional), optimizare pentru Google News etc.

strategie SEO trebuie să răspundă la:

  • care e situația de acum?
  • care e situația dorită? în cât timp putem ajunge acolo?
  • cum vom ajunge acolo? (planul de activitate + responsabilii)
  • care sunt costurile reale ale campaniei?
  • cum monitorizăm progresul?
  • cum măsurăm rezultatele? cum îmbunătățim rezultatele?

Elemente indispensabil de bifat în cadrul unei strategii de SEO:

1. Asigură-te că site-ul tău este accesat de motoarele de căutare și indexat
Primul proces prin care motoarele de căutare trimit un robot către o pagină web este Crawling-ul. Aceștia îți ”citesc” pagina și încep să o afișeze în rezultatele căutării. După ce pagina a fost vizitată de un crawler, aceasta este indexată, adică este stocată într-o bază de date. Pentru o indexare Google corecta aceste elemente trebuie configurate corespunzător, iar daca aceasta a fost realizata înseamnă că deja ai pus baza strategiei tale SEO.

2. Indexarea Mobile First
Google folosește acum indexarea de tip mobile first pentru peste 90% dintre site-urile web. Asta înseamnă că Google determină clasamentul site-ului tău în funcție de conținutul versiunii mobile, și nu a versiunii desktop. De aceea, asigură-te că site-ul tău are conținut detaliat și vizibil pentru mobil, pentru a-i ajuta pe cei care intenționează să cumpere, să găsească produsele ușor de pe orice gadget.

3. Rezolvă erorile 4xx
După ce site-ul tău a fost indexat, verifică dacă are pagini cu erori 4xx. Acestea pot apărea din cauza unor imaginilor și paginilor șterse de pe website, a unor produse care nu mai sunt disponibile sau a unor erori de server.
 

4. Utilizează cuvinte cheie potrivite pentru site-ul tău
Nu folosi doar cuvinte cheie ce au un volum mare de căutare. Vei obține mai multe conversii dacă folosești cuvinte cheie specifice, potrivite pentru business-ul tău. Așa vei avea mai multe șanse ca un potențial client să ajungă pe site-ul tău atunci când caută un anumit produs. Foloseste tehnica de keyword research pentru a identifica cele mai relevante cuvinte/expresii cheie pentru proiectul tau online.

5. Nu folosi conținut duplicat
Google preferă conținutul autentic și de calitate. Dacă informațiile unei pagini se potrivesc în proporție de 60% cu informațiile altei pagini, Google va considera că este conținut duplicat, iar acest lucru poate afecta clasamentul tău în motoarele de căutare. De asemenea, există riscul ca paginile cu un astfel de conținut să nu fie indexate.

6. Fă un Keyword research bun
Unul dintre cei mai importanți pași ai optimizării seo, keyword research reprezintă procesul prin care găsești și analizezi termenii și cuvintele cheie pe care utilizatorii îi introduc pe motoarele de căutare. Cu ajutorul instrumentelor SEO, poți identifica cuvinte cheie cu diferite volume de căutări, într-un anumit interval de timp.
 

De asemenea, poți sorta cuvintele cheie și expresiile în subiecte ce vor face parte din conținutul site-ului tău. În acest fel, cu cât este mai specific conținutul unui site, cu atât și nevoile audienței vor fi mai specifice – și cu atât este mai probabil să transformi traficul de pe site în lead-uri.

7. Creează un blog
Blogging-ul poate fi un mod foarte bun de clasare în SERP pe cuvintele cheie relevante site-ului și de implicare a utilizatorilor cu conținutul acestuia. Fiecare postare de blog este o nouă pagină web care oferă o șansă în plus de clasare a site-ului pe motoarele de căutare.

Este important să diversifici conținutul, să scrii și despre subiecte ditractive sau care să conțină curiozități despre domeniul de activitate, pe care utilizatorii să le considere interesante, dar nu uita să incluzi și cuvintele cheie potrivite pentru a primi autoritate pe Google.

8. Creează un plan de link-building
Link-building-ul este primul obiectiv al optimizării SEO off-page și este un factor important pentru poziționarea unui site pe motoarele de căutare. Link-building este procesul de afiliere al referințelor externe cu un site. Ca regulă generală, cu cât aceste referințe (backlinks) au mai multă autoritate SEO, cu atât site-ul optimizat va fi poziționat mai bine pe motoarele de căutare.

9. Executarea strategiei SEO potrivite
Odată ce ai identificat tacticile SEO care te pot îndrepta către obiectivele campaniei în cel mai scurt timp, strategia SEO este practic completă. Tot ce a mai rămas este să aplici tactica aleasă! Nu uita să acorzi prioritate celor mai simple metode, căci ele de obicei aduc cu cele mai bune rezultate înainte de a recurge la tactici SEO mai complexe.

10. Monitorizarea rezultatelor
Monitorizează rezultatele campaniei SEO, axează-te în mod regulat la stabilirea obiectivelor și KPI-urilor pentru a te asigura că eforturile tale sunt direct-proporționale cu obiectivele campaniei. Executarea unui plan SEO care să dea roade, necesită timp și poate dura mai mult timp pentru a vedea rezultatele. Răbdarea și munca asiduă sunt cei mai buni prieteni atunci când vine vorba de implementarea eficientă a unei strategii SEO.
 
Așadar, urmează sfaturile de mai sus ca să poți construi și realiza o strategie SEO eficientă. Însă, dacă ai nevoie de ajutor profesionist și dorești să apelezi la o agenție SEO, nu ezita să ne contactezi.

Contactează-ne când dorești

Telefoane

RO: + 40721 536 067

MD: +373 69 809 235

Program

L-V: 09:00 – 18:00

S-D: Liber

Email

Email: info{@}seolitte.com