Что нас ждет в сфере SEO? Какова выигрышная стратегия в этом году?

Ниже мы собрали основные элементы, которые будут влиять на наши SEO-кампании в 2023 году:

1. Использование искусственного интеллекта (ИИ). Как с одной стороны (Google использует мощь ИИ в своем алгоритме Rankbrain), так и с другой стороны медали (а SEO-специалисты используют инструменты для создания контента на основе ИИ):

• Это означает, что рейтинг кликов и время, которое пользователи проводят на веб-сайте, будут ключевыми факторами, которые Rankbrain будет использовать при ранжировании контента. Почему? Потому что пользовательский опыт будет иметь значение для алгоритма Rankbrain в 2023 году. См. здесь полное руководство о том, как работает Rankbrain.
• Все, что вы создаете на своем веб-сайте, должно быть организовано и полезно, чтобы увлекать и вовлекать ваших читателей.
• Применимо к англоязычному контенту: все больше и больше SEO-специалистов обращаются к инструментам для создания контента на основе ИИ, и кажется, что если все сделано правильно, контент будет занимать высокие позиции в поисковых системах.

2. Вы должны дать ответы на сложные вопросы:

• MUM — это модель, созданная Google в 2021 году. Это уникальная многозадачная модель, помогающая пользователям совершать меньше действий для поиска информации в Интернете. Зачем нужно было его создавать? Известно, что пользователи делают в среднем 8 запросов, чтобы найти ответы на сложные вопросы, мы хотим сократить его до 2-х запросов.
• MUM помогает понимать абстрактные языки и намерения, поэтому помогает пользователям быстрее находить информацию.
• MUM учитывает контекст поисковых запросов людей, чтобы помочь предоставить контент, который предоставляет необходимую им информацию.
• Эта модель может анализировать видео, изображения и текст на 75 языках, отвечающих на сложные поисковые запросы.

3. Вам нужно переключиться на длинное содержание. Какой контент мы рекомендуем?

• Более 3000 слов - на страницу/статью.
• Структурировано с заголовками: H2 и H3, чтобы было легко ориентироваться, сканировать.
• Интересный и разный.

- Цель использования этого контента — облегчить навигацию читателей, особенно на мобильных устройствах. Это связано с тем, что большие фрагменты текста могут пугать многих читателей и могут быть неудобными на маленьком экране.

- Еще одно предложение — убедиться, что контентом легко поделиться, чтобы читатели могли поделиться им одним нажатием кнопки.

4. Удобство для мобильных устройств имеет важное значение для рейтинга Google:

Вы, наверное, уже знаете о mobile-first. Но тенденции говорят даже больше: по оценкам, к 2025 году почти 75% интернет-пользователей будут выходить в интернет исключительно через мобильные устройства.

Здесь вы можете проверить, дружественны ли страницы вашего сайта поисковым системам: https://search.google.com/test/mobile-friendly.

Посмотрите, какие еще ошибки вы совершаете при индексации своего сайта.

И голосовой поиск должен быть для вас в приоритете, так как на мобильном он более практичен. Итак, не забывайте SEO для голоса.

5. Контент должен соответствовать принципу E-A-T Google.

E-A-T означает: опыт, авторитет, надежность, система, с помощью которой поисковая система приглашает своих рецензентов для анализа контента на сайте. Чего Google хочет добиться с помощью этой системы? Создание углубленного контента, помогающего пользователям найти то, что им нужно, особенно в областях, важных для жизни и здоровья людей, где псевдоэкспертам не место.

 E-A-T элементы:

Е (expertise) - Экспертиза

Сертифицированный специалист — самый надежный источник информации, особенно когда речь идет о юридической или медицинской сфере, где недостоверная информация может навредить читателям. И помимо этих деликатных областей есть еще и бытовая экспертиза: от моды до кулинарии.

А (authority) - Авторитет

Авторитет зависит от учетных данных и репутации: доказательство того, что эти создатели контента знают, о чем говорят. У вас могут быть все степени и все сертификаты в какой-либо области, но без блога, выступлений или других публичных средств, подтверждающих ваш опыт, у вас нет авторитета.

Т (trust) – Доверие

Это зависит от того, насколько полезен контент для искателей. Цель состоит в том, чтобы создавать контент, который люди хотят потреблять. Все статьи и информация о компании должны быть точными и доступными. Кроме того, содержать ссылки на источники, соответствующие журналистским стандартам Google.

Сайты, которым можно доверять, также должны быть безопасными, обеспечивать четкую навигацию и политику конфиденциальности.

6. Видео будет иметь все большее значение

Оптимизируйте свои видео, чтобы создавать ключевые моменты. Они будут иметь все большее значение в Google для поиска видео, чтобы пользователи получали точный ответ на свой вопрос.

Таким образом, в 2023 году эффективное SEO должно включать видео:

• Оптимизируйте описание своего канала YouTube, включая обзор того, о чем канал.
• Ключевые слова также будут играть важную роль в оптимизации вашего видеоконтента.
• Хотя вы не хотите наполнять описания видео ключевыми словами, несколько полезных ключевых слов и хэштегов могут помочь вам ориентировать свой контент на целевую аудиторию.

7. Обратитесь к локальному SEO:

• Все, что близко пользователю, более актуально.
• 46% всех поисковых запросов Google включают местные намерения.
• Покупка следует за 28% всех локальных поисков.

8. Семантический поиск. В этом контексте Google имеет дело с:

• Определение контекста и цели запросов. Google пытается ответить на вопросы пользователей, основываясь на том, «что имеет в виду интернет-пользователь».
• Изучение слов, отношений между ними и того, что эти слова означают в конкретных контекстах.

Если вы хотите предоставить контент, который работает для вашей аудитории, вам нужно ответить на их вопросы. Поставьте себя на место ваших посетителей и убедитесь, что у вас есть контент для любых потенциальных барьеров для входа/покупки.

Совет: добавьте структурированные данные: чтобы помочь вам предоставить полезную информацию вашей аудитории. Этот тип данных включает в себя такую ​​информацию, как рейтинг продуктов или время приготовления рецепта.

Вот как результаты структурированных данных выглядят в результатах поиска:

9. Позаботьтесь о Core Web Vitals

Речь идет о скорости загрузки сайта и обеспечении удобства пользователей на странице. Некоторые аспекты Core Web Vitals действительно очень технические. И у Google есть несколько инструментов, таких как Lighthouse, которые помогут вам понять, в чем заключаются проблемы со скоростью вашего сайта.

Совет WordPress: рекомендуется использовать Cloudflare.com для оптимизации сайта. А также другие плагины для сжатия изображений, минимизации кода и кэш-памяти.

Проверьте скорость загрузки вашего сайта здесь: https://pagespeed.web.dev/.

LCP: измеряет производительность зарядки. Google рекомендует LCP менее 2,5 секунд после начала загрузки страницы.

FID: измеряет интерактивность. Google рекомендует FID менее 100 миллисекунд.

CLS: Измеряет визуальную стабильность. Google рекомендует показатель CLS менее 0,1.

10. Позаботьтесь о покупке обратных ссылок

• Обратная ссылка — это соединение между двумя веб-страницами, которое происходит путем вставки гиперссылки на URL-адрес в текст страницы (или на изображение).
• Алгоритмы поисковых систем придают большое значение органическим и качественным ссылкам.

11. Интеграция усилий SEO в многоканальный маркетинг

• Люди узнают о вашем бизнесе по нескольким каналам, поэтому вам необходимо использовать многоканальный подход.
• Как только люди узнают о вашем бизнесе, вы хотите, чтобы они были заинтересованы. У вас есть электронная почта и маркетинг в социальных сетях как идеальные инструменты для этого.
• Вы создаете новые возможности для людей посетить ваш сайт.

12. Намерение искателя важно

"DWIM" - делай то, что я имею в виду (а не то, что я говорю). Это девиз, которому Google, кажется, следует при отображении результатов обычного поиска.

- Намерение пользователя находится в центре внимания результатов поиска. Теперь существуют алгоритмы, которые пытаются узнать, чего хочет пользователь, а не обязательно точные строки поиска, которые пользователь вводит в поле поиска.

Каких устаревших тактик SEO мы избегаем в 2023 году?

• Наполнение ключевыми словами -> ключевые слова, сгруппированные по темам, связанные ключевые слова и ключевые слова с длинным хвостом, подтемы, связанные идеи, семантически связанная информация и контекст вокруг темы.
• Плохой пользовательский опыт: высокий показатель отказов, плохой дизайн, мобильный опыт, реклама, блокирующая просмотр контента -> мы используем такой инструмент, как hotjar.com, который показывает нам видео о том, как люди перемещаются по сайту. Это поможет нам удержать пользователя на странице, всплывающее окно только при первом посещении.
• Ctrl+c, ctrl+v с других сайтов (например, описания продуктов) или на вашем собственном сайте -> мы заменяем правильным использованием канонического тега (это тег, который может помешать Google увидеть страницы сайта как имеющие дублированный контент ).
• Точные анкеры (более 20% всех анкеров) -> частичные анкеры будут заменены.
• Вводящие в заблуждение заголовки не принесут вам результатов.