Ne aflăm astăzi în fața unei perpetue schimbări a algoritmilor motoarelor de căutare și a optimizării pentru motoarele de căutare (SEO). Așa că a rămâne la curent cu noile tendințe, dar și anticiparea viitorului sunt esențiale pentru antreprenorii care doresc să-și dezvolte prezența online.

Iar odată cu 2024 ce se apropie, ne-am zis că este momentul potrivit să analizăm ce ne așteaptă în domeniul SEO și să facem previziuni, bazate pe experiența noastră de peste 7 ani în prestarea de servicii SEO.

Experții SEO se confruntă din ce în ce mai mult cu provocarea de a genera strategii viabile de conținut, adaptarea la Generative AI și folosirea echilibrată a instrumentelor de automatizare. Între timp, Google și-a crescut în continuu standardele de calitate, adăugând, de exemplu, „experiență” la „expertiză, autoritate și încredere” pentru a algoritmul său EAT, care mai nou e: E-E-A-T.

Acest ghid îți va oferi o privire de ansamblu asupra tuturor acestor tendințe și a altora de SEO, precum și o serie de previziuni SEO cheie pentru anul viitor, oferindu-ți astfel un ghid complet și aplicabil pentru fiecare zi de lucru la site-ul tău.

Facem asta pentru a te a ajuta ca să navighezi cu succes și mai multă încredere, ca antreprenor, în lumea aflată într-o continuă schimbare a optimizării SEO.

Așadar, ce ne așteaptă în SEO pentru 2024?

1. Experiența Utilizatorului (UX) ca factor crucial de clasare

Experiența Utilizatorului (UX) devine din ce în ce mai importantă în lumea SEO și este de așteptat ca UX să joace un rol central în clasarea paginilor web în viitor. Google și alte motoare de căutare își îndreaptă atenția către modul în care utilizatorii interacționează cu site-urile web, luând în considerare mai multe aspecte esențiale pentru a evalua calitatea experienței utilizatorilor.

1. Viteza de încărcare a paginii este un factor esențial în asigurarea unei experiențe pozitive pentru utilizatori. Cu utilizarea tot mai extinsă a dispozitivelor mobile pentru navigarea pe web, este crucial ca site-urile să se încarce rapid și să fie optimizate pentru a funcționa corect și comod pe aceste platforme. Site-urile care se încarcă greu pot determina utilizatorii să părăsească pagina și să caute alternative, ceea ce poate avea un impact negativ asupra clasamentelor.
2. Structura intuitivă a navigării este un alt element esențial în asigurarea unei experiențe pozitive pentru utilizatori. Site-urile trebuie să fie bine organizate, cu o navigare clară și ușor de înțeles. Meniurile și link-urile trebuie să fie plasate strategic pentru a ghida utilizatorii către informațiile relevante.
3. Conținutul relevant reprezintă un alt pilon al experienței utilizatorului. Utilizatorii se așteaptă să găsească conținut de calitate care să răspundă nevoilor și întrebărilor lor. Crearea de conținut unic, informativ și valoros poate contribui la menținerea utilizatorilor pe site și la încurajarea lor să revină.
4. O experiență de utilizator pozitivă nu doar că îmbunătățește retenția utilizatorilor, ci poate avea și un impact pozitiv asupra ratei de conversie. Utilizatorii care se simt în largul lor pe un site și găsesc cu ușurință ceea ce caută sunt mai predispuși să întreprindă acțiuni precum completarea unui formular sau efectuarea unei achiziții.

Experiența utilizatorului devine din ce în ce mai importantă în SEO, iar cei care acordă atenție aspectelor legate de viteză, adaptabilitate, structură de navigare și conținut relevant vor avea șanse mai mari de a obține clasamente superioare în rezultatele motoarelor de căutare. Pentru antreprenorii cu prezență online, investiția în îmbunătățirea experienței utilizatorilor poate aduce beneficii semnificative și poate contribui la succesul pe termen lung al afacerii lor.

2. Creșterea importanței căutărilor vocale și a asistenților virtuali

Aceasta este una dintre cele mai semnificative tendințe din lumea SEO în prezent. Cu asistenții vocali precum Google Assistant, Alexa și Siri câștigând tot mai mulți utilizatori, este crucial să înțelegem cum să optimizăm conținutul pentru această evoluție tehnologică majoră.

Optimizarea pentru căutările vocale implică implementarea unor strategii specifice, care să permită motoarelor de căutare să ofere răspunsuri precise la întrebările adresate verbal. Iată trei reguli de bază pentru a te adapta la această tendință:

1. Structurarea conținutului pentru întrebări frecvente: Înțelegerea tiparelor de căutare vocală este esențială. Utilizatorii de asistenți vocali tind să pună întrebări complete, precum „Cele mai bune restaurante lângă mine” sau „Cum se face o prăjitură cu morcov?". Prin urmare, conținutul tău trebuie să ofere răspunsuri clare și concise la astfel de întrebări.
2. Asigurarea accesibilității de pe dispozitive mobile: Majoritatea căutărilor vocale sunt efectuate de pe dispozitive mobile, așa că asigură-te că site-ul tău este optimizat pentru această platformă. Verifică dacă site-ul tău este responsiv și se încarcă rapid pe telefoanele mobile. De asemenea, asigură-te că informațiile sunt ușor accesibile și afișate absolut corect pe ecranele mai mici.
3. Înțelegerea asistenților virtuali: Fiecare asistent vocal are propriul său set de reguli și preferințe, cum ar fi: Alexa preferă să citească informațiile dintr-un „flash brief”, în timp ce Google Assistant folosește „Featured Snippets” (fragmente recomandate) pentru a oferi răspunsuri rapide. Este important să înțelegi cum funcționează acești asistenți virtuali pentru a optimiza conținutul tău în consecință.

Pe măsură ce căutările vocale devin din ce în ce mai integrate în viața noastră de zi cu zi, adaptarea la această tendință se dovedește a fi crucială pentru succesul online. Antreprenorii care investesc timp și resurse în optimizarea pentru căutările vocale vor fi într-o poziție mai avantajoasă în competiția din online.

3. Securitatea site-urilor

Implementarea protocolului HTTPS a devenit din ce în ce mai important în peisajul SEO, iar acest trend este evident că o să se mențină și în 2024. Motoarele de căutare pun un accent tot mai mare pe securitatea online, iar site-urile care nu sunt securizate cu HTTPS riscă să nu prea apară deloc în clasamentele organice în 2024.

Ce înseamnă, de fapt, HTTPS? Este un protocol de securitate care criptează datele transmise între un utilizator și un site web. Atunci când un site este securizat cu HTTPS, informațiile personale, financiare și orice alt tip de date pe care utilizatorii le introduc pe site sunt protejate împotriva interceptării de către hackeri, dar și a oricărui alt acces neautorizat. Acest lucru este deosebit de important într-o lume în care infracțiunile cibernetice sunt destul de frecvente.

Motoarele de căutare, în special Google, au început să favorizeze site-urile securizate cu HTTPS în detrimentul celor care nu oferă această securitate. Acest lucru înseamnă că, în măsura în care două site-uri oferă conținut și experiență similară, dar unul dintre ele utilizează HTTPS și celălalt nu, site-ul securizat va avea șanse mult mai mari de a obține o poziție mai bună în rezultatele căutărilor.

Mai mult chiar, securizarea site-ului cu HTTPS e și o măsură esențială pentru a proteja informațiile sensibile ale utilizatorilor. Acest lucru se aplică în special site-urilor de comerț electronic, unde utilizatorii furnizează date financiare, dar și site-urilor care colectează date personale, precum adrese de e-mail, și parole.

Implementarea protocolului HTTPS necesită obținerea unui certificat SSL (Secure Socket Layer) și configurarea serverului web pentru a-l utiliza. Este important ca acest proces să fie realizat corect pentru a asigura o securitate corespunzătoare a site-ului.

4. Optimizarea pentru dispozitivele mobile

Cu evoluția continuă a tehnologiei și creșterea utilizării smartphone-urilor, optimizarea pentru dispozitivele mobile devine tot mai crucială în lumea SEO. În 2024, acest aspect va continua să fie o tendință dominantă, iar site-urile care nu sunt optimizate pentru experiența utilizatorilor de pe smartphone-uri riscă să piardă mult din vizibilitate și trafic.

De ce este atât de importantă optimizarea pentru dispozitivele mobile? Există mai multe motive cheie:

1. Utilizare crescută a smartphone-urilor (91.40% dintre oamenii planetei folosesc în 2023 un telefon): tot mai mulți oameni accesează internetul folosind smartphone-urile lor. Aceasta înseamnă că site-urile trebuie să ofere o experiență plăcută și eficientă pentru utilizatorii de pe aceste dispozitive.
2. Preferințele motoarelor de căutare: motoarele de căutare, precum Google, au început să favorizeze site-urile care sunt optimizate pentru dispozitive mobile. Acest lucru înseamnă că site-urile mobile-friendly au șanse mai mari să obțină o poziție superioară în rezultatele căutărilor.
3. Experiența utilizatorului: optimizarea pentru dispozitivele mobile nu se referă doar la aspectul vizual al site-ului pe un ecran mic, ci și la experiența generală a utilizatorului. Site-urile trebuie să se încarce rapid, să ofere navigare intuitivă și să aibă conținut adaptat pentru citirea de pe ecrane mici.
4. Creșterea ratei de conversie: un site optimizat pentru dispozitivele mobile are mai multe șanse să convertească vizitatorii în clienți sau să îi determine să facă anumite acțiuni, cum ar fi completarea unui formular sau efectuarea unei achiziții.
5. Competiția pe piață: Majoritatea site-urilor concurează pentru atenția și afecțiunea utilizatorilor, iar un site care oferă o experiență optimizată pentru dispozitivele mobile are un avantaj competitiv. Utilizatorii vor prefera să petreacă timp pe site-uri care le oferă o experiență de calitate, ceea ce poate determina creșterea traficului și a ratei de conversie.

Optimizarea pentru dispozitivele mobile este crucială în SEO în 2024. Proprietarii de site-uri trebuie să acorde o atenție deosebită acestui aspect, asigurându-se că site-urile lor sunt responsive, rapide și oferă o experiență de utilizator de înaltă calitate.

5. Inteligența Artificială va fi tot mai mult în epicentrul activităților de SEO

Pe măsură ce ne apropiem de anul 2024, rolul inteligenței artificiale în SEO devine din ce în ce mai central în activitățile desfășurate în acest domeniu. Cu toate că Inteligența Artificială este deja prezentă în SEO de câțiva ani, se preconizează că va deveni tot mai esențială și sofisticată în înțelegerea, și chiar anticiparea nevoilor utilizatorilor. Iată câteva aspecte cheie care evidențiază importanța creșterii rolului IA în SEO:

1. Înțelegerea intenției utilizatorilor: motoarele de căutare folosesc deja IA pentru a interpreta mai bine ce caută utilizatorii și ce rezultate ar putea fi cele mai relevante pentru aceștia. Cu ajutorul algoritmilor IA, motoarele de căutare sunt capabile să furnizeze răspunsuri mai precise și adaptate la intenția reală a utilizatorilor.
2. Personalizarea rezultatelor căutărilor: prin urmărirea istoricului de căutare și a comportamentului online, motoarele de căutare pot oferi rezultate care sunt mai relevante pentru fiecare utilizator în parte. Acest lucru poate include recomandări personalizate, sugestii de căutare și alte tipuri de conținut adaptate la preferințele individuale.
3. Eficientizarea căutărilor: Inteligența Artificială ajută motoarele de căutare să fie mai eficiente în procesarea și indexarea conținutului web. Acest lucru înseamnă că rezultatele căutărilor sunt afișate mai rapid și cu o mai mare acuratețe. Utilizatorii beneficiază astfel de o experiență de căutare și mai eficientă, și mai satisfăcătoare.
4. Îmbunătățirea conținutului: IA poate fi folosită pentru a identifica tendințele în conținutul online și pentru a oferi recomandări pentru crearea de conținut de calitate. Acest lucru ajută proprietarii de site-uri și creatorii de conținut să se concentreze pe subiectele și formatul care vor fi apreciate de utilizatori.
5. Automatizarea sarcinilor repetitive: IA poate prelua o varietate de sarcini repetitive și consumatoare de timp, permițând specialiștilor în SEO să se concentreze pe sarcinile mai strategice și creative. Dar atenție, ca tot ce e scris să fie verificat, redactat de tine și unic. Este foarte important să-ți spunem că Google deja poae depista conținutul creat de IA și-l devalorizează. Iată câteva exemple care ilustrează modul în care IA poate eficientiza procesul de optimizare pentru motoarele de căutare, fără a dăuna clasamentelor tale:

• Studierea datelor analitice: Colectarea și studierea datelor analitice sunt esențiale pentru monitorizarea și îmbunătățirea performanței SEO. IA poate prelua această sarcină și oferi specialiștilor în SEO informații valoroase despre comportamentul utilizatorilor, conversii, rate de click și multe altele. De exemplu, un site de socializare poate folosi IA pentru a analiza datele analitice și a identifica modele de utilizare a platformei. Acest lucru poate ajuta la dezvoltarea de caracteristici noi și la îmbunătățirea experienței utilizatorilor.
• Monitorizarea concurenței: IA poate urmări site-urile concurente și poate furniza informații cu privire la cuvintele cheie utilizate, structura conținutului și strategiile lor SEO. Aceste date pot ajuta specialiștii în SEO să ajusteze și să îmbunătățească propria strategie:
  1. Crawlere de site-uri: există instrumente precum Screaming Frog SEO Spider sau Sitebulb care pot scana site-ul tău pentru a identifica probleme tehnice, cum ar fi pagini cu erori 404, redirectări incorecte sau meta descrieri lipsă.
  2. Verificatoare de link-uri: instrumente precum Xenu's Link Sleuth sau Online Broken Link Checker pot fi utilizate pentru a găsi link-uri nefuncționale pe site-ul tău.
  3. Instrumente de analiză a performanței sit-eului: Google Search Console și Bing Webmaster Tools oferă rapoarte detaliate privind sănătatea site-ului tău, inclusiv erorile tehnice pe care le pot identifica în crawl-urile lor.
  4. Testarea vitezei de încărcare a site-ului: Utilizarea unor instrumente precum Google PageSpeed Insights sau GTmetrix poate ajuta la identificarea problemelor legate de viteza de încărcare a paginilor, ceea ce poate avea un impact semnificativ asupra experienței utilizatorilor.
  5. Audituri ale site-ului: IA poate efectua audituri periodice ale site-ului pentru a identifica erori tehnice, link-uri nefuncționale sau alte probleme. Această automatizare îți poate asigura un site în stare bună de funcționare. O suită de instrumente utilizează algoritmi și tehnologii de inteligență artificială pentru a analiza și raporta automat problemele site-ului. Ele pot identifica erori tehnice, link-uri nefuncționale și alte probleme, astfel încât să poți lua măsuri corective în timp util pentru a menține site-ul în stare bună de funcționare. Auditurile automate ale site-ului pot fi realizate folosind diferite metode și instrumente. Iată câteva exemple:
• Generarea de idei pentru conținut: IA poate genera idei de conținut, precum meta tag-uri sau descrieri de produse. Aceste idei de conținut pot fi apoi revizuite și personalizate de specialiștii în SEO.
• Recomandări de cuvinte cheie: Algoritmii IA pot sugera cuvinte cheie potrivite pentru strategia SEO, bazându-se pe analize extinse de cuvinte cheie și tendințele din căutare.
• Testarea și îmbunătățirea ratei de conversie: IA poate efectua teste A/B pe elemente precum butoane, imagini sau text pentru a identifica ce variante conduc la rate mai mari de conversie și poate recomanda schimbări.
• Gestionarea linkurilor: IA poate monitoriza profilul de link-uri și poate alerta cu privire la link-uri nefuncționale sau de calitate scăzută. De asemenea, poate recomanda noi oportunități de obținere a link-urilor.
• Traducerea conținutului: IA poate traduce conținutul pentru a-l face accesibil unui public global, asigurându-se că traducerile sunt precise și relevante.
• Crearea de date structurate prin Schema.org pentru nevoile de SEO tehnic: aduce o eficiență sporită, precizie îmbunătățită și adaptabilitate la schimbări. AUtilizarea IA în acest context presupune dezvoltarea de algoritmi și modele de machine learning care pot identifica și marca automat structura și tipurile de date relevante pe o pagină web. Acești algoritmi pot marca conținutul paginii, identificând prin schema.org entități precum produse, evenimente, persoane, locații și multe altele.
• Chiar și în link building vom folosi AI-ul: instrumente precum LinkAssistant din SEO PowerSuite folosesc IA pentru a identifica oportunități de construire de link-uri de înaltă calitate bazate pe factori precum relevanța, autoritate și altele.

Automatizarea sarcinilor repetitive prin intermediul inteligenței artificiale aduce beneficii semnificative pentru specialiștii în SEO. Aceasta eliberează timpul și resursele pentru sarcini mai strategice și creative, precum dezvoltarea de conținut de calitate, identificarea de noi oportunități de folosire a cuvintelor cheie și planificarea strategiilor SEO pe termen lung. Cu ajutorul IA, SEO poate deveni mai eficient și mai adaptat cerințelor în continuă schimbare ale motoarelor de căutare, oferind astfel o șansă reală de succes în mediul online competitiv.

Așadar, IA chiar se află în centrul evoluției SEO în 2024. Cu abilități tot mai avansate de înțelegere a intenției utilizatorilor și personalizare a rezultatelor căutărilor, IA va juca un rol din ce în ce mai important în creșterea eficienței SEO și a satisfacției utilizatorilor. Este crucial ca specialiștii SEO să rămână la curent cu aceste evoluții și să le integreze în strategiile lor pentru a obține rezultate de succes pe termen lung.

6. Adaptarea la „Generative AI”

În 2024, una dintre cele mai importante tendințe din SEO va fi legată de „Generative AI” și modul în care Google își extinde utilizarea acestei tehnologii în procesul de căutare.

O schimbare semnificativă Generative AI reprezintă o ramură a inteligenței artificiale care a înregistrat progrese semnificative în ultimii ani. Google a introdus „Search Generative Experience (SGE)” ca parte a acestui proces. Acesta este un sistem care utilizează tehnologia generativă AI pentru a îmbunătăți modul în care rezultatele de căutare sunt prezentate și furnizate utilizatorilor. Cu SGE, Google dorește să ofere utilizatorilor informații mai relevante și contextuale, reducând necesitatea de a face clic pe site-uri web.

Modul în care Generative AI influențează SEO

Generative AI influențează semnificativ modul în care specialiștii SEO abordează optimizarea site-urilor web. Iată câteva moduri în care această tendință schimbă jocul:

1. Conținut optimizat pentru Generative AI: Specialiștii SEO trebuie să înceapă să creeze conținut care poate fi ușor interpretat și utilizat de algoritmii generativi AI. Acest conținut trebuie să fie structurat într-un mod care să ofere răspunsuri rapide și clare la întrebările utilizatorilor.
2. Experiență utilizatorului îmbunătățită: Generative AI poate oferi utilizatorilor răspunsuri mai rapide și mai relevante, ceea ce înseamnă că experiența lor de căutare va fi îmbunătățită. Aceasta pune presiune asupra specialiștilor SEO pentru a se asigura că site-urile lor oferă o experiență optimă utilizatorilor.
3. Adaptare la noile cerințe: Google adaugă „experiența” la criteriile de clasificare, ceea ce înseamnă că specialiștii SEO trebuie să se asigure că site-urile lor sunt nu doar informative, ci și ușor de utilizat și oferă o experiență pozitivă utilizatorilor.
4. Analiză constantă: Cu noile schimbări aduse de Generative AI, specialiștii SEO trebuie să monitorizeze constant performanța site-urilor lor și să se adapteze la noile cerințe.
5. Competiție în SERPS: Google experimentează cu tot mai multe funcții din SERP care duc la căutări de tip „zero click-uri”. Așadar, e foarte posibil că cel mai dificil aspect al lui SEO va fi și în 2024 producția și strategia de conținut. Astfel, cu tot mai mulți specialiști SEO adaptându-se la Generative AI, competiția în rezultatele căutărilor (SERPS) va deveni mai acerbă. Specialiștii SEO trebuie să caute modalități de a diferenția contentul lor în tot acest peisaj competitiv de tip „ocean roșu”.
6. Transparentă în publicitate: Pe măsură ce Generative AI oferă rezultate mai contextuale, transparența în publicitate devine esențială pentru a face distincția între rezultatele organice și cele plătite.

Specialiștii SEO trebuie să înțeleagă noile cerințe ale Generative AI și să-și ajusteze strategiile pentru a rămâne relevanți în peisajul SEO în continuă schimbare. Prin monitorizarea constantă a performanței și adaptarea la noile cerințe, aceștia pot continua să ofere utilizatorilor o experiență de căutare îmbunătățită și rezultate mai relevante.

În 2024, SEO va continua să evolueze extrem de rapid, iar asimilarea de strategii SEO noi, adaptate la tendințele emergente, va fi crucială pentru succesul online. Iar antreprenorii care înțeleg și adoptă aceste tendințe vor fi mai bine pregătiți să navigheze cu succes în peisajul SEO în continuă schimbare!

Cu toate acestea, trebuie să înțelegem că SEO nu este doar despre tehnologie și algoritmi, ci și despre oameni. Ceea ce contează cel mai mult este să ne asigurăm că site-urile noastre oferă o experiență valoroasă și relevantă utilizatorilor. Astfel că odată cu dezvoltarea inteligenței artificiale și a înțelegerii tot mai profunde a intențiilor utilizatorilor, viitorul SEO-ului este promițător. În acest context, antreprenorii care adoptă și integrează aceste tendințe în strategiile lor vor fi în avantaj competitiv în mediul online din 2024.

Așadar, pentru a avea succes în SEO în 2024, rămâneți flexibili, învățați în mod constant și adaptați-vă la schimbările rapide din industrie. Ați făcut primii pași în înțelegerea acestor tendințe, acum este momentul să le transformați în acțiuni concrete și să vă dezvoltați prezența online cu succes.

Cu dragoste pentru SEO și anticipare pentru viitor,

Echipa SEOLITTE

+373 69 809 235

info@seolitte.com