Mituri despre SEO Optimizare și conspirații SEO

În ultimii ani, au apărut o serie de mituri și concepții greșite despre modul în care funcționează motoarele de căutare. Pentru începătorii în SEO, acest lucru provoacă confuzii cu privire la ceea ce este necesar de a fi efectuat pentru a obține eficiență. În această secțiune, vom explica povestea reală din spatele miturilor.

În acest articol vom prezenta diferite informații despre cele mai răspândite mituri despre optimizarea SEO și despre tehnici SEO discutabile:

mituri seo

Înscrierea în motorul de căutare

În vremurile clasice de SEO (la sfârșitul anilor 1990), motoarele de căutare aveau formulare de înscriere care făceau parte din procesul de optimizare. Webmasterii și proprietarii site-urilor etichetau site-urile și paginile cu informații despre cuvinte cheie și le trimiteau motoarelor. La scurt timp după trimitere, un bot accesa cu crawlere și includea aceste resurse în indexul lor. SEO era simplu!

Din nefericire, acest proces nu s-a prezentat foarte bine, înregistrările erau adesea sub formă de spam, astfel că practica a dat naștere în cele din urmă motoarelor bazate exclusiv pe crawlere. Începând cu anul 2001, nu numai că nu a fost necesară înscrierea în motorul de căutare, ci această acțiune a devenit practic inutilă. Toate motoarele afirmă în mod public faptul că acestea utilizează rareori adrese URL trimise și că cele mai bune practici sunt de a câștiga legături de pe alte site-uri. Acest lucru va crește popularitatea conținutului dvs. în fața motoarelor în mod natural.

Încă mai puteți găsi pagini de înscriere (aici este una pentru Bing: Submit site URL), dar acestea sunt rămășițe ale trecutului și nu sunt necesare în practica SEO modernă. Dacă auziți o ofertă de servicii SEO care oferă înscrierea motoare de căutare, alergați, nu mergeți, spre un adevărat expert SEO. Chiar dacă motoarele au folosit serviciul de înscriere pentru a accesa cu crawlere site-ul dvs., este puțin probabil să câștigați suficient link juice pentru a fi incluși în indicii lor sau pentru a obține poziții competitive pentru interogările de căutare.

Meta etichete

Odată, meta tag-urile (în special tag-ul meta keywords) au fost o parte importantă a procesului de optimizare SEO. Veți include cuvintele cheie pe care doriți să vă clasați site-ul în top și atunci când utilizatorii au tastat termenii respectivi, pagina dvs. ar putea apărea într-o interogare. Acest proces a fost rapid spamat la moarte, și a fost în cele din urmă abandonat de toate motoarele majore ca un important semnal de clasament.

Alte etichete, în special eticheta de titlu și eticheta meta descriere (descrise anterior în acest ghid), sunt esențiale pentru SEO de calitate. În plus, eticheta meta roboți este un instrument important pentru controlul accesului crawler-ului. Deci, în timp ce înțelegeți funcția meta tag-urilor este importantă, trebuie să înțelegeți totuși și că ele nu mai sunt punctul central în SEO.

Keyword Stuffing (abuzul de cuvinte cheie)

Ați văzut vreodată o pagină care pare a fi spam? Poate ceva de genul:

"Instalatorul ieftin din Seattle este cel mai bun instalator ieftin din Seattle pentru toate necesitățile dvs. în domeniul instalațiilor sanitare. Contactați un instalator ieftin din Seattle înainte de a fi prea târziu."

Nu este surprinzător faptul că un mit persistent în SEO se învârte în jurul conceptului căruia densitatea cuvintelor cheie - numărul de cuvinte pe o pagină, împărțit la numărul de instanțe ale unui anumit cuvânt cheie - este folosit de motoarele de căutare pentru calculele de relevanță și clasificare.

În ciuda faptului că a fost respins din când în când, acest mit are picioare. Multe instrumente SEO se alimentează încă din conceptul că densitatea cuvintelor cheie este o măsură importantă. Nu este. Ignorați-l și utilizați cuvintele cheie inteligent și cu gândul la utilizatori. Valoarea dintr-un plus de 10 instanțe ale cuvântului dvs. cheie pe pagină este mult mai mică decât câștigarea unui link editorial dintr-o sursă bună.

Alt mit spune:

Căutare plătită ajută la obținerea rezultatelor organice

Este timpul pentru cea mai comună teorie a conspirației SEO: cheltuielile pentru publicitatea în motoarele de căutare (cu plată pe click sau PPC) vă îmbunătățesc clasamentul SEO organic.
În experiența și cercetarea noastră considerabilă, nu am văzut niciodată dovezi că publicitatea plătită afectează în mod pozitiv rezultatele căutării organice. Google, Bing și Yahoo! previn acest tip de crossover.

La Google, agenții de publicitate care cheltuiesc zeci de milioane de dolari în fiecare lună au observat că și ei nu au obținut considerații speciale din partea echipei ce se ocupă de calitatea căutării sau de combatere a spamului web. Atâta timp cât motoarele de căutare mențin această separare, noțiunea că căutarea plătită susține rezultatele organice, ar trebui să rămână un mit.

ppc google adwords

Analiza spamului la nivel de pagină

Motoarele de căutare efectuează analize de spam pe pagini individuale și pe site-uri întregi (domenii). Vom analiza mai întâi modul în care evaluează practicile manipulative la nivelul adreselor URL.

Spamul în motorul de căutare

Atâta timp cât există căutare, va exista spam. Practica de spamare a motorelor de căutare, prin crearea paginilor și a schemelor, concepute să umfle în mod artificial clasamentele sau să abuzeze de algoritmii de rank-are – este într-o continuă creștere de la mijlocul anilor 1990 până azi.

google si spmaul

Mizele sunt mari. Un expert SEO a remarcat că o singură zi de clasare la vârful rezultatelor căutării Google pentru interogarea "cumpără viagra" ar putea aduce peste 20.000 de dolari în veniturile afiliate. Deci nu e de mirare că manipularea rezultatelor în clasamentul motoarelor este o activitate atât de populară. Cu toate acestea, a devenit din ce în ce mai dificilă și, în opinia noastră, din ce în ce mai puțin merită, din două motive:

1. Nu se merită efortul

Utilizatorii urăsc spamul, iar motoarele de căutare au un stimulent financiar pentru a lupta cu acesta. Mulți cred că cel mai mare avantaj al produselor Google pe parcursul ultimilor 10 ani a fost capacitatea sa de a controla și elimina spam-ul mai bine decât concurenții săi. Fără îndoială - toate motoarele petrec mult timp, efort și resurse pentru a elimina spamul. În timp ce spamul funcționează ocazional, în general, este nevoie de mai mult efort pentru a reuși cu spamul, decât prin crearea unui conținut bun, iar costul pe termen lung este practic inexistent.

În loc să depui tot timpul și efortul în ceva pe care motoarele îl vor devaloriza mai devreme sau mai târziu, de ce să nu investești într-o strategie cu valoare adăugată, pe termen lung?

2. Motoare de căutare mai inteligente

Motoarele de căutare au făcut o treabă remarcabilă, identificând metodologii scalabile și inteligente pentru combaterea manipulării prin spam, ceea ce a făcut din ce în ce mai dificilă afectarea algoritmilor lor în mod intenționat. Metricile, cum ar fi TrustRank-ul de la Moz, analiza statistică și datele istorice, au condus la scăderea valorii spam-ului în căutare și a făcut ca tactici de tip pălărie albă (acelea care nu încalcă politicile motoarelor de căutare) să fie mult mai atractive.

Mai recent, actualizarea Google Panda a introdus algoritmi sofisticați de învățare a mașinilor pentru a combate spamul și alte pagini cu valoare redusă, iar motoarele de căutare continuă să inoveze și să ridice standardele pentru a furniza doar rezultate de calitate.

Evident, nu recomandăm utilizarea tactici spam. Dar pentru a ajuta numărul mare de SEO care caută ajutor atunci când site-urile lor sunt penalizate, interzise sau semnalate, merită analizată câțiva dintre factorii pe care motoarele le folosesc pentru a identifica spam-ul.

Pentru detalii suplimentare despre spam-ul de la motoare, consultați Ghidul Google pentru webmasteri.

Lucrul important de reținut este acesta: tehnicile manipulative, în general, nu vă vor ajuta și de cele mai multe ori vor rezulta în faptul că motoarele de căutare vor impune sancțiuni pe site-ul dvs.

Cuvinte cheie de umplere (Keyword stuffing)

Una dintre tehnicile cele mai evidente și nefericite de spam este umplerea cu cuvinte cheie, aceasta implică folosirea termenilor sau expresiilor cuvintelor cheie în mod repetitiv pe o pagină pentru ca aceasta să pară mai relevantă pentru motoarele de căutare. După cum s-a discutat mai sus, această strategie este aproape sigur ineficientă.

Scanarea unei pagini pentru cuvinte cheie de umplere (Keyword stuffing) nu este o provocare teribilă, iar algoritmii motoarelor sunt pe măsură s-o efectueze. Puteți citi mai multe despre această practică și despre opiniile Google pe această temă, într-o postare de pe blog din partea fostului șef a echipei lor de spam: SEO Sfat: evitați umplerea artificială cu cuvinte cheie.

keyword stuffing

Achiziția de linkuri pentru manipulare

Una dintre cele mai populare forme de spam web este achiziționarea de link-uri manipulative, încercând să exploateze importanța pe care o dau motoarele de căutare popularității link-urilor în algoritmii lor de clasificare – asta pentru a îmbunătăți în mod artificial vizibilitatea. Aceasta este una dintre cele mai dificile forme de spam pentru ca motoarele de căutare să le depisteze, deoarece poate veni în atâtea forme. Câteva dintre numeroasele link-uri de manipulare pot include:

Programe reciproce de schimb de link-uri: Site-urile creează linkuri de la unul spre altul în încercarea de a umfla popularitatea link-urilor. Motoarele sunt foarte bune la depistarea și devalorizarea acestora, deoarece se potrivesc cu un model foarte special.

Scheme de link-uri: Acestea includ "fabrici de link-uri" și "rețele de link-uri" unde site-urile false sau cu valoare redusă sunt construite sau întreținute exclusiv ca surse de link-uri, pentru a umfla în mod artificial popularitatea site-urilor. Motoarele le pot combate prin detectarea legăturilor dintre înregistrările site-urilor, suprapunerea legăturilor și alte metode care vizează tactici comune la întreaga schemă de link-uri.

Link-uri plătite: Cei care doresc să câștige poziții mai bune în clasamente, cumpără link-uri de pe site-uri și pagini care pun un link în schimbul banilor. Acestea uneori evoluează în rețele mai mari de cumpărători și vânzători de link-uri și, deși motoarele muncesc din greu pentru a le opri (în special, Google a luat măsuri dramatice), aceștia persistă în oferirea de valoare mai multor cumpărători și vânzători. Un articol interesant pe această temă găsiți aici: Am cumpărat backlink-uri și a funcționat.

Link-uri de la directoare de calitate scăzută: acestea sunt o sursă frecventă de manipulare pentru mulți din domeniul SEO. Există un număr mare de directoare web cu plată, cu scopul de plasare de link-uri pentru a servi această piață. Google de multe ori ia măsuri împotriva acestor site-uri prin eliminarea scorului PageRank sau reducerea dramatică a lui, dar nu va face acest lucru în toate cazurile.

Există mai multe tactici manipulative de construire a link-urilor, pe care motoarele de căutare le-au identificat. În cele mai multe cazuri, au găsit metode algoritmice pentru reducerea impactului acestora. Odată cu apariția unor noi sisteme de spam, inginerii vor continua să lupte cu algoritmi vizați, cu recenzii umane și colectarea de rapoarte de spam de la webmasteri și SEO.

”Deghizarea conținutului” (Cloaking)

Un principiu de bază al orientărilor pentru motoarele de căutare este acela de a arăta exact același conținut pe care le-ar arăta unui vizitator uman și robotului motorului de căutare. Aceasta înseamnă, printre altele, să nu ascunzi textul din codul HTML al site-ului dvs. pe care un vizitator normal nu îl poate vedea.

Atunci când această indicație nu este respectată, motoarele o numesc "Cloaking (Deghizarea conținutului)" și iau măsuri pentru a împiedica aceste pagini să se clasifice în rezultatele lor. Cloaking-ul poate fi realizat în mai multe moduri și din mai multe motive, atât pozitive, cât și negative. În unele cazuri, motoarele pot trece cu vederea practicile care se confruntă cu elemente tehnice de tip „cloak”, deoarece acestea contribuie la o experiență pozitivă a utilizatorului. Pentru mai multe informații despre subiectul cloaking-ului și despre nivelurile de risc asociate diferitelor tactici, consultați articolul despre Cloakingul White Hat de la Moz.

Pagini cu valoare scăzută

Deși nu poate fi considerat din punct de vedere tehnic spam, motoarele au toate metode pentru a determina dacă o pagină oferă un conținut și o valoare unică pentru căutătorii lor. Cele mai frecvent filtrate tipuri de pagini sunt conținutul de afiliat slab scris, conținutul duplicat și paginile generate în mod dinamic, care oferă foarte puțin text sau valoare unică. Motoarele se opun includerii acestor pagini în indexul lor și folosirea unei varietăți de algoritmi de analiză a conținutului și a link-urilor pentru a afișa pagini cu valoare scăzută.

Actualizarea Google Panda din 2011 a luat măsuri agresive pentru a reduce conținutul de calitate redusă pe web și Google continuă să reproducă acest proces.

Analiza spamului la nivel de domeniu

Pe lângă scanarea paginilor individuale pentru spam, motoarele pot, de asemenea, să identifice trăsăturile și proprietățile din toate domeniile rădăcină sau din subdomeniile care ar putea să le semnaleze ca spam.

Practici de adăugare a link-urilor

La fel ca și în cazul paginilor individuale, motoarele pot monitoriza tipurile de link-uri și calitatea celor care recomandă un site web. Site-urile care se angajează în mod clar în activitățile de manipulare descrise mai sus în mod consecvent sau cu impact semnificativ pot vedea că traficul lor de căutare suferă sau chiar au site-urile lor scoase din index. Puteți citi câteva exemple despre acest lucru din aceste articole: Widgetbait Gone Wild și articolul despre penalități de la Google: JC Penney Google.

Site de încredere

Site-urile care au câștigat statutul „de încredere” sunt deseori tratate diferit de cele care nu au acest statut. Experții SEO au comentat adesea despre standardele duble care există, pentru a judeca marile branduri, site-urile de mare importanță, comparativ cu site-urile noi, independente. Pentru motoarele de căutare, încrederea are cel mai mult legătură cu backlink-urile pe care le-a câștigat domeniul dat. Dacă publicați conținuturi de calitate redusă, duplicitare pe blogul personal, apoi cumpărați mai multe linkuri din directoarele spam, este posibil să întâmpinați probleme considerabile cu clasificarea în topuri. Cu toate acestea, dacă postați același conținut pe Wikipedia, chiar și cu aceleași linkuri spam care indică către adresa URL, probabil că acest conținut s-ar clasa foarte bine. Aceasta este puterea încrederii și autorității domeniului.

Încrederea poate fi, de asemenea, stabilită prin intermediul link-urilor obținute. Un conținut puțin duplicitar și câteva linkuri suspecte - sunt mult mai probabil să fie trecute cu vederea dacă site-ul dvs. a câștigat sute de link-uri de la surse de înaltă calitate, link-uri editoriale de la site-uri precum CNN.com sau Cornell.edu.

Valoarea conținutului

După cum am văzut, valoarea individuală a unei pagini este calculată parțial pe baza unicității sale și pe baza experienței vizitatorului; de asemenea, contează și valoarea întregului domeniu. Site-urile care servesc în principal un conținut ce nu este unic și nu este tocmai valoros, pot observa că pentru ele este imposibil de a obține poziții bune în rezultatele căutărilor, chiar dacă SEO clasic pe pagină și SEO în afara paginii este bine optimizat. Motoarele, pur și simplu, nu doresc ca mii de exemplare ale Wikipedia să le completeze indexurile, astfel încât utilizează metode de analiză algoritmică și manuală pentru a preveni acest lucru.

Motoarele de căutare evaluează constant eficacitatea propriilor rezultate. Ele măsoară când utilizatorii fac click pe un rezultat, apoi apasă rapid pe butonul „înapoi” al browserului și încearcă un alt rezultat. Aceasta indică faptul că rezultatul pe care l-au servit nu corespunde așteptărilor utilizatorului.

google panda si continutul duplicitar

Nu este suficient să vă clasați pentru o interogare. Odată ce ați câștigat clasamentul, trebuie să-l demonstrați mereu că meritați acea poziție.

Deci, de unde știi că ai obținut o penalitate?

Poate fi dificil să știi dacă site-ul tău sau o pagină anume are de fapt o penalizare. Uneori, algoritmii motoarelor de căutare se modifică. Sau poate ați schimbat ceva pe site-ul dvs. care a afectat negativ clasamentul dvs. Înainte de a presupune că ați fost penalizat, verificați următoarele:

După ce ați eliminat lista de mai jos, urmăriți și schema de mai jos pentru sfaturi mai specifice.

Erori

Erori de pe site-ul dvs. care ar fi putut inhiba sau împiedica accesarea cu crawlere. Consola de căutare Google (Search Console) este un loc bun și gratuit pentru a începe.

Schimbări

Modificări ale site-ului sau ale paginilor dvs. care ar fi schimbat modul în care motoarele de căutare vă văd conținutul. (Modificări pe pagina, modificări ale structurii de link-uri interne, schimbări la nivel de conținut etc.).

Similitudine

Verificați site-urile care au profiluri similare de backlink-uri și vedeți dacă au pierdut și ele în clasament. Când motoarele își actualizează algoritmii de clasificare, evaluarea link-urilor și importanța acestora se pot schimba, provocând mișcări în clasament.

Conținutul duplicitar

Site-urile moderne sunt pline de probleme de conținut duplicitar, mai ales atunci când este vorba de dimensiuni mari. Consultați această postare pe conținut duplicat pentru a identifica problemele comune: Conținut duplicitar dup actualizarea algoritmică de tip Panda.

În timp ce această diagramă nu va funcționa pentru fiecare situație, logica sa s-a dovedit a fi de încredere în a ne ajuta să identificăm penalitățile pentru spam și să le separăm de cele care se referă la pierderea pozițiilor în clasament. Solicitare de Reconsiderare reprezintă o pagină de pe Google (împreună cu videoclipul încorporat) ce ar putea oferi, de asemenea, valoare pentru acest subiect.

continut-duplicitar
Anularea penalității

Sarcina de a solicita o reconsiderare sau reîncadrarea în motoare este dureroasă și adesea nereușită. Este, de asemenea, rareori însoțită de feedback pentru a vă informa despre ce s-a întâmplat sau de ce. Cu toate acestea, este important să știți ce să faceți în cazul unei pedepse sau interdicții:

1. Dacă nu ați făcut-o deja, înregistrați-vă site-ul cu serviciul de instrumente Google pentru webmasteri (Search Console de la Google și Wabmaster Bing). Această înregistrare creează un nivel suplimentar de încredere și conexiune între site-ul dvs. și echipele care lucrează la motoarele de căutare.

2. Asigurați-vă că examinați cu atenție datele din conturile Instrumentelor pentru webmasteri, de la pagini cu erori până la erori de server sau erori de accesare cu crawlere la avertismente sau mesaje de alertă de spam. Foarte adesea, ceea ce este inițial perceput greșit ca o penalitate pentru spam, este, de fapt, legat de problemele de accesibilitate.

3. Trimiteți cererea dvs. de reconsiderare prin intermediul serviciului Google pentru webmasteri, și nu prin formularul public. Din nou, acest lucru creează un nivel de încredere mai mare și o șansă mai bună de a primi un răspuns.

4. Dezvăluirea completă este esențială pentru luarea în considerare. Dacă ați folosit spamarea, dezvăluiți tot ceea ce ați făcut - legăturile pe care le-ați achiziționat, cum le-ați obținut, cine le-a vândut etc. Motoarele, în special Google, doresc detaliile pentru a-și îmbunătăți algoritmii. Ezitați în oferirea de amănunte și este posibil ca motoarele să vă considere ca fiind necinstiți, corupți sau pur și simplu incorigibili (și probabil că nu vor răspunde).

google revenire din penalitate

Scoateți sau reparați tot ce puteți. Dacă ați achiziționat link-uri nepotrivite, încercați să le eliminați. Dacă ați efectuat orice tentativă de manipulare pe propriul dvs. site (legături interne excesiv optimizate, umpluturi de cuvinte cheie etc.), dezactivați-le înainte de a trimite cererea de reconsiderare.
Pregătiți-vă să așteptați. Răspunsurile pot dura săptămâni, chiar luni, iar reîncadrarea însăși, dacă se întâmplă, este un proces îndelungat. Sute, poate mii, de site-uri sunt penalizate în fiecare săptămână; Vă puteți imagina de ce solicitările sunt prelucrate cu întârziere.

Dacă rulați un brand mare și puternic pe web, revenirea din penalitate poate fi mai rapidă, mergând direct la o sursă individuală la o conferință sau eveniment. Inginerii din toate motoarele participă regulat la conferințele din industria de căutare ( SMX, Pubcon, etc.). Valoarea revenirii rapide poate fi în valoare de prețul admiterii.

Fiți conștient de faptul că în ceea ce ține de motoarele de căutare, ridicarea unei sancțiuni nu este obligația sau responsabilitatea lor. În mod legal, ei au dreptul să includă sau să respingă orice site sau pagină. Incluziunea este un privilegiu, nu un drept. Fiți precauți și nu aplicați tehnici de SEO despre care sunteți sceptici.

Confirmare că site-ul tău a fost penalizat vs. pierderea simplă a pozițiilor, comparativ cu concurenții

Site-ul tău este încă indexat? (verificare: "site:url-ul site-ului")

DA

Apare site-ul tău în rezultatele căutărilor atunci când cauți numele lui de domeniu?

DA

Când cauți pentru 5-6 termeni unici care se regăsesc în tag-ul titlu, site-ul tău apare în primele 10-20 de rezultate?

Da

Nu este vorba de penalitate (probabil).

Nu / Doar Homepage

Nu

Nu

Cel mai probabil că site-ul este penalizat. Verifică cu Search Console și elimină spam-ul, apoi trimite o solicitare de reconsiderare.

Probabil că ai primit o penalitate pentru activitate manipulativă de adăugare de link-uri sau spam pe site (cloaking, abuz de cuvinte cheie). Elimină toate link-urile externe de pe site care au potențial de calitate proastă, scapă de backlink-urile plătite și cele de care Google ar fi putut afla. Apoi aplică spre reconsiderare și promite că nu o să mai faci așa.

Probabil că multe link-uri către tine și-au peirdut din voloare. Echipa de la Google identifică zilnic link-uri și rețele de link-uri și scade din valoarea transmisă de ele. Nu ești unicul, deci. Trimite o cerere de reconsiderare și construiește backlink-uri de calitate înaltă.

Rezumat
Mituri SEO și păreri greșite despre optimizarea site-urilor
Numele Articolului
Mituri SEO și păreri greșite despre optimizarea site-urilor
Descriere
Miturile SEO apar chiar odată cu apariția acestei științe. De ce? Pentru că motoarele de căutare țin în secret Algoritmii lor. CU toate acestea, mii de teste au fost în stare să deconspire cele mai mari mituri despre SEO Optimizare. Aflați care sunt ele!
Autor
Numele Agenției de Publicitate
Seolitte
Logo

no replies

Leave your comment

to top button