În acest ghid de optimizare a site-ului ne-am propus să explicăm, pas cu pas, cum poate fi făcut SEO de calitate pentru website-urile construite pe WordPress.

De menționat chiar de la început este că WordPress-ul are câteva beneficii unice. Beneficii care a făcut-o cea mai populară platformă de content management din lume. Printre atuurile CMS-ului se numără:

• Instalare facilă. Acesta se face direct la compania de hosting (din acest motiv este ultra important să alegi și o companie de găzduire web de încredere pentru site-ul tău).
• Grad ridicat de personalizare. Pentru platforma WordPress există o mare varietate de instrumente (plugin-uri) sau teme care permit manipularea conținuturilor pe site. Asta fără a avea cunoștințe în programare. Iar aceste instrumente se îmbunătățesc în fiecare an.
• Este un CMS Gratuit și Open Source. Platforma WordPress poate fi instalată și folosită gratuit de oricine. Există multe instrumente și teme gratis. Dar să nu uităm că sunt și foarte multe instrumente mai avansate disponibile, care necesită plata unor abonamente.
• Comunitatea WordPress este foarte mare, având membri activi care îți oferă suport rapid și de calitate.

Ce site-uri putem construi cu WordPress?

• Blog.
• Site de prezentare a afacerii locale.
• (Chiar și) site de comerț electronic: woocomerce poate fi optimizat să zboare, dar ținem cont de nr. de produse.
• Portofoliu (Scriitori, designeri, artiști etc.).
• Portaluri bazate pe comunități, pentru expunere on-line (gen: Forum).

Avantajele acestui CMS, comparativ cu alte platforme pentru site-uri:

• Cod al site-urilor relativ curat, care permite crawlerelor sa treacă prin el fără probleme.
• Se face ping automat după fiecare articol postat, deci aproape instantaneu se poate indexa de către motoarele de căutare conținutul nou creat.
• Posibilitatea de a adăuga module pentru SEO, cu care să corectezi greșelile native ale backend-ului. Dar și să-ți setezi corect partea de SEO.

Dezavantajele WordPress:

• Nativ pe site-urile construite pe WP se creează mult content duplicat. Structura WordPress-ului admite și o serie de erori care impactează negativ partea de SEO.
• Indexarea rapidă e nevoie să fie controlată, optimizată și direcționată corect. Altfel, riști să ți se indexeze o grămadă de pagini duplicate, eventual și pagini care prezintă riscuri de securitate. Gen: pagini de plugin-uri, pagina de admin etc.

Totuși, toate acestea pot fi rezolvate, ori cu plugin-uri, ori cu adăugări de cod suplimentar.

Pentru a înțelege cum putem rezolva erorile de conținut duplicat, haide să trecem în agendă ce tipuri de pagini creează duplicate în WordPress:
- Tag-urile.
- Categoriile.
- Adresele URL formate la căutare.
- Parametrii URL pentru urmărire campanii și filtrare.
- Paginile WWW vs. non-WWW.
- Arhivele de autor.
- Paginarea comentariilor.

Așadar, ce nu indexăm în WordPress, ca să evităm problema duplicatelor?

• Categorii, tag-uri, arhive de articole, arhive de autor.
• Pagina de „thank you” (mulțumire după achiziție).
• Pagina de admin.
• Pagina de căutare internă de site.
• Paginile fără conținut valoros.

Plus la aceasta, avem nevoie de câteva modificări în standardele WordPress:
- Să creăm titluri unice pe fiecare pagină.
- Să creăm meta descrieri unice pe fiecare pagină.
- Să blocăm indexarea mai multor feluri în care apare un articol.
- Să specificăm clar în robots.txt unde au voie Google și ceilalți crawleri să indexeze.

Despre Trackback

Acesta este un mesaj automat postat ca un comentariu pe un site înspre care tu trimiți un link. Unele bloguri au tehnologia trackback dezactivată, iar altele o lasă activă. Asta ține de preferința personală.

Cum funcționează sistemul de trackback?
Acesta lucrează pe 2 direcții: punând automat mesajul pe site-ul în cauză, tu primești înapoi un link. Totuși, actualmente majoritatea blogurilor au atributul rel=„nofollow” pe linkurile din comentarii. Așa că mai degrabă trackback ar putea să-ți aducă niște trafic, atunci când e relevant. Problema cu trackback-urile e următoarea: în momentul în care îți apare trackbackul pe site-ul către care link-ezi este vorba automat link exchange. Adică de linkuri reciproce între site-uri. Un trackback mai poate fi și între articolele interne de la tine de pe blog, caz în care ajută la internal linking.

Despre Pinging 

WordPress vine chiar din fabrică cu un sistem de pinging bine pus la punct. Acesta e un semnal scurt dat de blog către un serviciu, pentru a-l notifica de o schimbare sau de o adăugare de conținut. WordPress trimite acest ping în două direcții:
- Către alte bloguri la care trimiți link-uri (vezi Trackback mai sus)
- Către ping-o-matic, un serviciu care trimite mai departe pinguri către servicii cunoscute de feed (De exemplu: Feedburner).

Despre comentarii pe WP:

• Comentariile pot fi un indiciu puternic al implicării utilizatorilor, ceea ce poate însemna, în timp, mai multe link-uri către site-ul tău. Chiar și mai mult trafic, și un SEO îmbunătățit.
• Trebuie să te asiguri că comentariile sunt reale și nu sunt spam. Spammerii trimit comentarii cu linkuri proaste care ar putea afecta și chiar înrăutăți clasamentul site-ului tău.
• Akismet este unul dintre cele 2 plugin-uri ce vin preinstalate la fiecare site de pe WordPress. El te ajută să combați spam-ul din comentarii, așadar sugestia noastră este să nu-l elimini.
• Prea multe comentarii la o postare o pot face să se încarce mai încet, ceea ce afectează, de asemenea, clasamentul. Pentru a pregăti site-ul astfel încât să poată face față, poți împărți comentariile în mai multe pagini (adică să recurgi la paginație).

Haide să vorbim și despre viteza de încărcare a WordPress-ului, care tinde să se degradeze mult în timp. Asta odată ce adaugi noi plugin-uri și informații pe site. Iată ce soluții se propun pentru accelerarea modului de operare a site-ului tău:

- Comprimare cod & imagini.
- Încărcare de imagini în formatul Webp (dacă e posibil).
- Compresia imaginilor pe server (sau prin plugin-ul: EWWW Image Optimizer).
- Limitarea resurselor din pagină (fără prea multe elemente într-o singură pagină, parallax, video, podcast etc.).
- Video-urile să se deschidă doar de pe YouTube (nu încărcate pe site)
- Imagini foarte largi nu punem, ci de dimensiunea reală (cea cu care va fi pe site).
- Folosim un plugin de Cache: WP Super Cache sau W3 Total Cache:

- Să folosești un provider de hosting bun (preferabil un VPS).
- Să faci update la plugin-uri periodic, atunci când acestea o cer.
- Ștergere spam.
- Evitarea supraîncărcării cu plugin-uri.
- Evitarea temelor multipurpose. Adică teme care cuprind un funcțional extins și șabloane multiple, astfel încât să poată servi la construirea diferitelor website-uri de nișă.
- Folosire unui CDN.
- Limitarea reviziilor la 1-2.
- Reducerea resurselor externe folosite (cum ar fi: imagini de pe alte site-uri).
- WP-Sweep plugin: poate fi folosit pentru optimizarea bazelor de date.

Încă câteva aspecte importante despre optimizarea imaginilor:

Din punct de vedere SEO, trebuie să iei 3 lucruri în considerare când pui o imagini pe pagină:
1. Mărimea ei să nu fie exagerată, astfel încât să facă pagina să se încarce mult prea greu.
2. Să aibă un alt tag, eventual conținând titlul sau un keyword. Pentru asta, dacă nu vrei să plasezi alt-uri manual poți să cauți și să-ți instalezi un plugin care pune titlul paginii în atributul respectiv. De notat e și că atunci când pui un link către o altă pagina, atributul „alt” ia valoarea ancorei.
3. Să aibă atributele „height” și „width” . Nu e chiar un must-have, dar fără ele browser-ul nu încarcă restul de conținut al paginii, până nu download-ează pozele complet. În schimb când acestea sunt puse, conținutul se încarcă, iar locul unde urmează să fie pozele este luat de un placeholder. Astfel, ideea e că site-ul se vă încărca mai repede și vă da impresia de viteză bună. Nu neapărat pentru crawler-i, ci pentru useri.

Iată ce tehnologii și sfaturi utile îți propunem pentru o optimizare de calitate a imaginilor:

1. Redimensionează imaginile înainte de încărcare prin TinyJPG.
2. Folosește WP Smush (direct din cPanel).
3. Atrage atenția la dimensiunea imaginilor, iată niște cifre orientative despre cât cântăresc în medie imaginile, ca să înțelegi de ce e important să nu încarci fotografii imense pe site:
   - 1200 pixels wide: 394kb
   - 1000 pixels wide: 298kb
   - 800 pixels wide: 219kb
   - 600 pixels wide: 154kb.
4. Folosire CDN (serviciul Cloudflare.com îl are incorporat).
5. Folosește lazy loading. Adică: imaginile din partea de sus a paginii au prioritate, în timp ce imaginile de mai jos sunt încărcate numai atunci când vizitatorul derulează în jos pe pagină. Acest lucru face ca încărcarea să fie echivalentul „la timp” al încărcării paginilor web. Pentru asta poți folosi pluginul Optimole.

Despre securitatea WordPress-ului:

WordPress este un CMS destul de vulnerabil pe partea de securitate. Tocmai din acest motiv, are nevoie de setări suplimentare de securizare, care să-l facă destul de greu de pătruns. Noi îți putem sugera sp folosești cu încredere pluginul iThemes Security. Iată ce funcții are el:
1. Detectarea modificărilor de fișiere.
2. Autentificare cu doi factori.
3. Schimbarea manuală, de către tine, a URL-ului de autentificare.
5. Scanarea site-ului pentru detectarea malware-ului, a virușilor și a codului suspect.
6. El trimite notificări prin e-mail despre orice activitate potențial suspectă de pe site.
7. Interzice adreselor IP ale hackerilor cunoscuți, astfel încât aceștia să nu-ți poată accesa site-ul.
8. Obligă utilizarea parolelor puternice pentru toate conturile.
9. Monitorizează toate fișierele pentru modificări neautorizate.
10. Poate bloca utilizatorii după un anumit număr de încercări nereușite de conectare.

Despre adresele URL curate și SEO friendly

La capitolul adrese URL, sugerăm să setezi astfel versiunea favorită a URL-ului pentru un SEO eficient:

iar URL curat pentru articolele de blog se obține prin aceste setări:
Setări >> Legături permanente >> Nume articol.

Poți instala și plugin-ul „Permalink Manager” pentru o customizare totală a adreselor URL ale site-ului tău.

La fel de utilă este și folosirea de breadcrumbs. Ele unt link-uri care permit utilizatorilor să urmărească unde se află pe un site web și cât de departe sunt de homepage. Acestea pot fi instalate ușor odată cu suita de instrumente din plugin-ul Yoast SEO:

Yoast SEO mai are o serie de unelte care facilitează optimizarea site-ului, fără a fi necesar să scrii cod. Cum ar fi: adăugarea la nivel de pagină a meta tag-urilor (meta description, title și tag-urile Open Graph):

Pentru stilizarea textului, folosește-te de artificii SEO, precum headings, subheadings, italics și bold:

Bold sau italics pe cuvintele cheie poate avea un efect pozitiv, dar nu abuza de ele. În cazul în care se potrivește să pui bold pe un keyword, fă-o. Dar nu pe un cuvânt din 4, pentru că vei pierde vizitatorii așa, cu un text pestriț și nenatural.

Ai și un blog? Ce scrii și cum scrii pe el?

E mult mai simplu să ai un blog de nișă, astfel reușești să te axezi doar pe un anumit aspect al blogging-ului. Totul pornește însă de la o listă de cuvinte cheie și de la politica editorială.

Ce cuvinte-cheie alegi pentru acel blog?
Axează-te pe termeni care nu sunt foarte competitivi, dacă știi clar că încă nu stai bine în clasamentele. Cu timpul, poți să te axezi pe termeni care aduc trafic care convertește și sunt mult mai competitivi. Totul depinde de Domain Authority ai site-ului, crescut de tine, lună de lună.

Scrii articole noi sau „reciclezi” articole vechi?

Articolele noi beneficiază de așa-numitul „QDF” - interogarea care e acum în trend (pe bloguri, la știri și în volumele de căutare, merită prospețime).

Articolele vechi probabil că au strâns link-uri. Dacă asta s-a întâmplat, atunci ele sunt valoroase. Dacă însă sunt doar „vechi”, nu și „valoroase”. Adică, dacă nu au strâns linkuri, nu au engagement pe rețelele sociale, atunci sunt relativ inutile.

Se scriu articole noi, dacă nu ai abordat subiectul în trecut. Se editează articole vechi, dacă deja ai conținut bun și link-uri către ele.

Keyword density în WordPress blogging

Densitatea cuvintelor cheie într-o pagina nu mai e ce-a fost acum 3-4 ani, când puteai abuza serios de mecanismul Google de relevanță, doar cu ajutorul densității. Adevărul e că nu poate ști nimeni CÂT valorează în algoritm densitatea. Dar, mai mult că sigur ajuta puțin în încadrarea paginii în sfera de relevanță corectă. Ca și la bold, nu abuza de keyword density. Peste 5-7% densitate deja e la limita spamului, pentru că vă vei speria și cititorii.

Cum scrii?
Caută să scrii cât mai bine, să te simți confortabil cu blogul. Pentru unii „bine” înseamnă „articole livrate rapid, cu ultimele noutăți”. Pentru alții, sunt analize amănunțite, care pot rezista timpului, pot fi citite și după ani de zile.

Cum definești conținutul util?

• În primul rând, întreabă-te pe tine: care e conținutul apreciat de utilizatori ca fiind util?
• Asigură-te că timpul petrecut pe pagină e mare, iar bounce rate-ul, în general, scăzut.
• Folosește doar texte și imagini de calitate.
• Pune pe blog doar conținut unic, după cum știi deja e de evitat conținutul duplicat sau copiat de pe alt website.
• Sugerează cititorilor tăi și articole asemănătoare - ai văzut, probabil pe bloguri, la sfârșitul unui articol „Articole asemănătoare”. Pentru SEO, e un avantaj dacă pluginul reușește să stabilească corelații bune între articole. Asta dacă articolele sunt, realmente, asemănătoare. Căutați un plugin care să fie bun pentru nevoile voastre.
• Folosește rețelele sociale pentru backlink-uri. Ca integrare cu Facebook, poți:

- Să ai un widget cu pagina ta de Facebook (oamenii să dea Like paginii tale de Facebook).
- Să permiți vizitatorilor să dea Like la nivel de articol (lui X îi place articolul Y).
- Să ai o casetă în site cu articolele recomandate de alte persoane pe site-ul tău. Dacă 3 oameni recomandă un articol, articolul poate apărea în caseta „Recommended”.

Rețele sociale de luat în seamă sunt:
- Twitter – o comunitate foarte activă.
- LinkedIn – business.
- Pinterest – fotografii, folosită mai mult de femei.
- Instagram – comunitate foto.

În funcție de conținutul media, poți avea conturi pe site-uri de video (YouTube, Vimeo), de fotografii (Picasa, Flickr). Plus, agregatoare de prezentări și documente (SlideShare, Scribd).

Pentru a puncta aici un workflow funcțional pe partea de blogging și analiză a cuvintelor-cheie, vom mai menționa că în SEO mereu trebuie să gândești pe termen lung. Iată un model de funcționare potrivit:

• Creează o listă de subiecte/ topicuri de interes pentru afacerea ta.
• Dezvoltă fiecare subiect cu o listă de cuvinte cheie long-tail (mai lungi de 2-3 cuvinte).
• Analizează concurența: cuvintele folosite și gradul de optimizare al site-ului lor.
• Construiește pagini pentru fiecare subiect stabilit și optimizați-le un pic mai bine decât concurenții din top.
• Creează un blog (când este cazul).
• Creează content pe blog/site în fiecare săptămână pentru a dezvolta autoritatea site-ului.
• Creează un plan de adăugare backlink-uri.
• Măsoară și urmărește-ți succesul în SEO.

•  WP Revisions Control - un plugin util care limitează numărul de revizii ale unui articol sau a unei pagini de WordPress:

Acest articol te-a pregătit cu cele necesare pentru a face SEO de calitate în WordPress. Pentru a te asigura, totuși, că bifezi un workflow complex, te asigurăm și cu cel mai bun arsenal de instrumente pentru optimizarea SEO.

Instrumente Gratis pentru a face un SEO Audit bun

• https://www.woorank.com/en/user/overview
• Screaming Frog (scannează 500 de pagini): https://www.screamingfrog.co.uk/seo-spider/
• https://www.seoptimer.com/.

Instrumente de analiză a concurenței

• https://builtwith.com/ (pentru tehnologiile folosite)
• Alexa
• Similarweb
• SEMRush
• Majestic Pro - Ideal pentru a afla cifrele din G. Ads.
• YouTube ori Vimeo Vizualizări – îți poți face o idee pe baza acestui număr, mai ales când un video este plasat pe homepage, din YouTube.
• https://md-ola.gemius.com/ - pentru a afla care este traficul celor mai populare site-uri din Moldova.

După cum ai observat deja, SEO este destul de compatibil cu platforma WordPress. Și ai un întreg arsenal de unelte și plugin-uri care să te ajute să faci setări corecte pentru un SEO tehnic corect. Dar, și pentru a te asigura că ai bifat cele mai importante elemente ale unui SEO on-page făcut ca la carte.